小豬佩奇原本是動畫片中一萌寵，近日卻借助快手、抖音等短視頻平臺迅速走紅。更為吸睛的是，伴隨著“小豬佩奇”動漫形象出現的衍生品更是類型繁多，涉及手表、繪本、玩具、服飾、卡通貼紙、水杯等眾多領域，小豬佩奇已成為人們生活中的“常客” 。

　　《小豬佩奇》是一部由英國作者創作的學前電視動畫片，于2004年5月31日發行首播。數據顯示，目前《小豬佩奇》已在全球180個地區播放，在我國視頻網站每月播放量達10億次，僅去年就創造了12億美元的零售額。

　　相比于一些動漫形象的不溫不火，小豬佩奇受到大家熱捧，並帶動生活、文創等産業鏈發展，從這一角度來説，無疑它是成功的。究其原因，筆者以為與動畫片本身內容上的深耕細作和傳遞的正能量價值觀分不開。故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經歷展開，倡導重視親情與友情，鼓勵小朋友們體驗生活，積極樂觀地面對生活。劇情雖然簡單，卻生動有趣，塑造的小豬佩奇形象深得人心。有網友就表示， 《小豬佩奇》故事簡單卻不乏教育意義，臺詞朗朗上口，令人記憶深刻。尤其一些經典橋段，已衍生出多個方言配音版本，在網絡上廣為流傳。

　　各類品牌商也紛紛向小豬佩奇伸出橄欖枝，可以説，在為版權公司賺取可觀利益的同時，更為人們的生活增添了無限童趣。當我們為小豬佩奇這一爆款IP在文化和商業領域所取得的效益而津津樂道時，我們也看到，諸多問題隨之顯現，這其中表現最為突出的就是侵權問題。

　　前不久，微博博主“文物醫院”曬出的“琺瑯彩山水佩奇遊春馬蹄杯”成為網紅，不少網友紛紛留言求購買鏈接，雖然作品創作者本人並未出售，並表示未與其他商家合作，淘寶搜索小豬佩奇陶瓷杯，還是有很多同款在售。“小豬佩奇”元素的服飾、玩偶、貼紙、錢包等未經授權的衍生品更是琳瑯滿目，銷量很是可觀。與廠家商家未獲得版權許可妄圖以“走量”贏得市場相比，獲得正規版權後的生産銷售可以在一定程度上減少粗制濫造，而未經授權生産銷售的産品在品質上難以得到保障。由此可見，侵權行為大大拉低了小豬佩奇的“身價”和“內涵” 。

　　另一方面，源自于快手上的“社會人”小豬佩奇這一“身份”使其迅速走紅的同時也深陷被惡搞的泥淖。動畫片中小豬佩奇偶爾展現出的小腹黑被無限放大，佩奇文身成為潮流，甚至被暴力、被色情，陽光可愛的小豬佩奇沒有了孩童般的天真，在“社會人”的道路上越走越遠。雖然一些網友表示，卡通形象遇上“社會大佬”的“反差萌” ，極易讓人産生情感共鳴，但不得不説已經被一些網友“玩壞了” 。其實年輕人展現自己的生活方式和時尚追求本無可厚非，但惡搞無底線，長期下去，也就失去了事物本該有的樣子，違背了初心。

　　筆者注意到，隨著近期有關部門加大對視頻類、資訊類等應用的監管力度，以及網絡上一些批評聲音的出現，相關短視頻平臺上“小豬佩奇”元素大大減少，有惡搞嫌疑的內容也相繼下架，及時規避了更壞影響的發生。其實被侵權、被惡搞並不是小豬佩奇的專屬，而是近年來互聯網大發展背景下産生的爆款、大IP面臨的共同問題。從單獨的個體，發展為産業鏈中的一環，這類爆款、 IP就不是孤立存在的，而成為一種文化現象，那麼它的屬性也就相應改變。無論是利益驅使，還是情感裹挾，過度消費爆款，最後只能將有限的資源無止境地消耗殆盡，最終導致整個産業鏈的崩塌，難逃快餐文化的命運。

　　在互聯網還不發達的童年時代，機器貓、柯南、變形金剛等給我們帶來了無窮的樂趣，陪伴我們快樂成長，至今回憶起來依舊美好。而互聯網時代，給了它們影響更多人的條件與機會。相應地，人們的思想更加多樣，傳播途徑也更多樣化，因此如何使其持續呈現積極向上的一面也就顯得更有挑戰性。筆者認為，在自覺尊重版權的同時，國家相關部門也應適時出臺政策法規及時規范載體和平臺。載體、平臺也應提高標準，增強行業自律，使這些爆款、大IP的積極影響向更廣范圍延續。