8月23日，重慶霧都賓館，“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動座談研討會現場。首席記者 謝智強 攝

    “雙曬”宣傳圖。（市委宣傳部供圖）

    從3月25日到8月8日，全市38個區縣和兩江新區、萬盛經開區輪番“登場”，通過拍視頻、講故事的方式曬文化、曬風景，對巴渝文化進行精彩闡釋和完美演繹，使“山水之城·美麗之地”有了具化形象和生動注腳。目前，“雙曬”相關圖文、視頻累計閱讀量達25.5億人次。

    8月23日，全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動座談研討會舉行，12位市內外相關專家、區縣代表、媒體代表、景區代表、市民代表，圍繞歷史人文、旅遊發展、文旅融合、媒體傳播等展開觀點碰撞。

    精彩形象 精彩展示

    “當打開雲陽8分鐘的‘書記曬文旅’宣傳片時，我被家鄉的美深深地打動了，看到最後不禁淚流滿面，回憶之門被打開，片中那些讓我魂牽夢縈的場景，都是我最美好的童年記憶。”重慶在外工作的市民代表、經濟日報記者張雪説，自那以後，她積極宣傳“雙曬”、宣傳雲陽。

    張雪的閨蜜是土生土長的北京人，她把雲陽的鏈接分享給閨蜜後，對方驚嘆道：“怎麼有這麼美的地方。”于是，雲陽成為了她的下一個旅遊目的地。

    跨度達4個多月的“雙曬”活動能持續吸引受眾，成為現象級傳播案例，其根本在于作品質量——幾乎每個區縣的“雙曬”作品都讓人驚艷。

    奉節縣委常委、宣傳部部長吳康軒説，為了做到不辜負奉節的山山水水、歷史人文，讓“雙曬”體現奉節的顏值與氣質擔當，他們花了很多心思，在主線上進行反復比較，在內容上進行反復取舍，在腳本上進行反復修改，在外景上進行反復踏勘。

    南川區文化旅遊委主任張小靜説，他們的制作團隊多次深入山區、景區、農村、院壩，實地調研、蹲點採訪，反復打磨推敲作品，採用獨特的政府視角、國際視角、百姓視角，持續放大“全國十佳魅力中國城”的魅力效應。

    各區縣也從“雙曬”活動中收獲了“真金白銀”。張小靜帶來一串數字——南川區1-7月全區接待遊客1499萬人次，同比增長19%，實現旅遊綜合收入60.9億元，同比增長18%。“雙曬”還吸引大型文旅企業到南川考察40余批次，八大旅遊綜合體、旅遊重點項目建設如火如荼。

    城市品牌提升與傳播的經典案例

    “重慶推動文旅産業發展的思路和辦法，一改常規‘會議布置’‘任務下達’‘指標考核’的傳統方式，將區縣的‘一把手’推上前臺，推向媒體，面向公眾，面向市場，接受群眾的檢驗。”中國生産力學會策劃專家委員會秘書長楊書華認為，重慶“雙曬”活動從創新驅動生産力的視角來評價，無論是概念策劃、創意規劃、要素轉化，還是資源優化和産業孵化，都堪稱新時代具有代表性的策劃創新經典案例。

    中國文化遺産研究院原副院長詹長法説，重慶“雙曬”活動將文物文化風景進行串聯和創造轉化，不斷賦予其新的時代內涵和表現形式，形成大眾喜聞樂見的文化産品。曬出來，就是讓文物更鮮活地展示在大眾面前，這是文旅融合背景下文物活化的一次有益嘗試。

    重慶工商大學旅遊與國土資源學院教授趙小魯説，重慶“雙曬”首開重慶旅遊目的地整體宣傳營銷先河，首建重慶文旅立體協同宣傳推介矩陣，是國內媒體傳播的現象級事件。

    作為一名媒體從業者，光明日報重慶站站長張國聖反復強調“講故事”和“傳播力”這兩個關鍵詞。他説，講好故事事半功倍，從實際效果來看，“雙曬”就是一個推動各個區縣以文促旅、講好故事的過程。同時，“雙曬”還是一個促進媒體融合和提升全媒體傳播能力的過程，從作品設計、展示平臺、互動渠道等各方面都很好地運用了新媒體傳播格局，提升了重慶尤其是各個區縣全媒體的傳播力和影響力。

    騰訊平臺與內容事業群內容生態總經理楊超和北京字節跳動政務合作副總經理賈臨遠提供的數據顯示——重慶“雙曬”活動啟動以來，在騰訊公司各流量平臺累計曝光達到1.2億次，今日頭條曝光頻次達到2.8億，抖音播放量達到4.7億次，西瓜視頻播放量達到1176萬人次。

    持續發揮“雙曬”效應

    形成催人奮進的新生動力

    目前，重慶“雙曬”正持續發揮效應，形成催人奮進的新生動力。

    吳康軒説，奉節縣將認真做好後半篇文章，全力打造詩意天地、詩歌高地、詩人聖地、山地詩城；大力宣傳弘揚詩詞文化，持續辦好白帝城國際詩歌節，持續推進與中國詩詞大會的深度合作，推動持續演出《歸來三峽》。

    重慶樂和樂都旅遊有限公司總經理江浩表示，景區將走差異化發展道路，打造中國西部唯一以動物元素為主的綜合性公園度假區。

    賈臨遠透露，字節跳動擬聯動旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等矩陣平臺，在慶祝新中國成立70周年之際，開展主題為“炫彩重慶DOU來曬”的大型城市推廣活動，通過抖音熱門挑戰賽、今日頭條“了不起的城市”，擴大重慶“雙曬”活動的聲量和影響范圍。

    騰訊方面也有動作。楊超介紹，為推動“雙曬”活動傳播效果向縱深發展，騰訊擬利用微信、QQ等社交平臺覆蓋面廣、傳播力強的優勢，聯動重慶各區縣，發起“點讚重慶的10000個理由”的大型徵集活動，凸顯重慶人民熱愛家鄉、點讚家鄉的熱情。

    促進文旅融合新突破

    幾位專家學者認為，“雙曬”作為一個活動圓滿落幕，要推動活動影響力進一步轉化為發展成果。

    “我有幸主持了大足石刻千手觀音修復項目，八年修復再現昔日風採。這些年來常來常往，重慶的文物工作在我的生命裏烙下了深刻的印跡。”詹長法説，重慶是中國歷史文化名城，具有光榮的革命傳統；巴渝優秀傳統文化和革命文化蘊含著重慶堅韌頑強、開放包容、豪爽耿直的人文精神。作為一個從業40余年的老文保人，他認為合理適度的利用是最好的文物保護方式，創新性發展是新時代賦予文旅融合的新使命、新任務。應加強重慶文化遺産保護和優秀傳統文化傳承，進一步推動優秀傳統文化創造性轉化。

    “‘雙曬’曬出了非常好的文化、旅遊産品，曬完之後遊客來了，他們需要體驗重慶的美好生活，但這個時候，服務在哪裏？”中國旅遊研究院副院長唐曉雲建議，重慶應結合“雙曬”成效，鼓勵更多市場主體參與，形成服務和産品的有效銜接、及時供給。

    重慶市地方史研究會會長周勇建議，以“雙曬”活動為引領，提升重慶的人文品質，建設具有中國氣象、巴渝特色、萬紫千紅的“山水之城·美麗之地”。

    他説，一方面應增強全市文化一盤棋的意識，進一步找準各區縣在重慶文化新體係中的定位，把重慶文化推向既特色突出，又繁花似錦的新境界。一方面要謀劃創作一批文化新作品和旅遊新項目，引進培育一批文化人才，推動重慶文化在新時代大發展、大繁榮。同時，還要趁熱打鐵抓住各自文化中的重點問題、核心問題，開展深入研究，夯實文旅融合的基礎。(記者 張莎)