炫白、酷爽、鑽亮……超市牙膏櫃臺前，年過七旬的鐘其惠站在這樣的鋪天蓋地的形容詞裏，上下逡巡了一會兒，最終拿起她最熟悉的藍色包裝。“三十多年，用慣了，”因為牙齒敏感，她是冷酸靈牙膏的忠實用戶，“那時候廣告不是一直在播嗎，‘冷熱酸甜，想吃就吃’。”

    這句深入人心的廣告語伴隨著冷酸靈和它所代表的平民形象走進了無數中國老百姓的生活裏，走進了尋常百姓的洗漱間。

冷酸靈與中國國家博物館合作的文創牙膏。

    “熱”潮不斷，八十歲老字號煥發新生

    “川渝微微辣”“標準中度辣”“傳聞變態辣”……這不是重慶某個火鍋店的鍋底，而是“冷酸靈”推出的“火鍋牙膏”組合。該套裝在網上一經推出，限量4000套瞬間一售而空。有網友驚呼：“這還是那支爺爺奶奶用的冷酸靈嗎？”

    突出奇特口感和刺激體驗的火鍋牙膏，可能是這家重慶本土企業才能想到的點子。以生于斯長于斯的底氣，充分滿足人們尤其是年輕人的獵奇心，也為品牌帶來一波接一波熱度。在最新推出的宣傳海報上，冷酸靈如是寫道：既堅守著“鐘其惠”們的“不變”，也在尋求品牌年輕化的“變”。

    這家前身可追溯到1939年的重慶本土企業，在經歷了外資牙膏兵團的層層圍攻、抗敏感細分領域的狹路相逢之後，以“營銷+研發”雙管齊下，像其經典廣告片裏的主人公爽快地嚼碎冰塊一般，撬開被外企瓜分“凍結”的牙膏市場，打碎圍繞自身的刻板印象，在市場上逐漸站穩腳跟。也正是當他跨入中壽之年時，收到了一份獨特的80歲“生日禮物”：今年4月1日起，新一輪增值稅改革政策正式實施。

    談及這一政策，登康公司總經理趙豐碩倣佛打開了話匣子，他説：“增值稅稅率下調為13%，讓各個行業，特別是制造業享受到重大政策紅利。以我司為例，4月到9月因增值稅降率累積減稅金額達872萬，預計全年可減稅1670萬。我們將也將充分利用好減稅降費政策紅利，實施智能制造、加大研發投入，實現由傳統制造業向先進制造業轉型升級。”

冷酸靈參加2019中國國際智能産業博覽會。

    “甜”上心頭，八十年研發路如虎添翼

    如果説“營銷”是助力冷酸靈品牌煥發青春的高光，那麼“研發”始終是這家老牌企業八十載拼搏路的重要底色。

    “只有保持技術創新和産品創新，才能保持登康的競爭力和可持續的發展能力。”登康公司董事長鄧嶸説，公司一直注重科技創新，每年銷售收入3%左右的研發投入，用于基礎研究與應用研究、基礎設施建設、創新人才培養、産學研合作等創新研發的各項工作。

    這條路或許辛酸，卻未必沒有甜蜜的驚喜。

    為鼓勵和支持企業創新發展，國家不斷出臺新的優惠政策，擴大研發費用扣除范圍和比例，由50%提高到75%的政策擴大至所有企業。登康也切切實實享受到了該政策優惠。公司財務總監王青傑大致測算了一下：“2018年因研發費用加計扣除直接減少企業所得稅190余萬元。節約的成本能夠用于創新科技成果的轉化，壯大了企業研發能力。”

    2018年底施行的個人所得稅新政同樣讓登康松了一口氣。個稅新政大大提高了登康員工的實際收入，尤其是科研人員，效果十分明顯，幫助登康加大人才延攬力度，助力企業向高端領域研發邁步。“以2018年除年終獎外其余的工資收入作為基數，公司個稅降幅達到42.54%，”登康公司財務總監王青傑點讚稅制改革，“就企業來講，個人所得稅改革促使我們企業用工形式由勞務派遣改為企業自聘轉變，充分激發了員工的內生動力與活力。員工獲得感增強，工作熱情自然也就提高了。”

    納服升級，從“想吃就吃”到“應享盡享”

    “讓我們納稅人滿意度不斷提升的，除了越來越好的政策，還有越來越貼心的服務。”鄧嶸有感而發，“江北區稅務部門一直將減稅降費作為頭等大事，宣傳輔導跟進得非常及時，讓我們對各項減稅降費政策應知盡知、應享盡享。隨著電子稅務局功能的逐漸完善，我們的辦稅人員能夠做到足不出門，走‘網路’就辦成事，大大的提升了辦事效率。”

    鄧嶸説：“減稅降費讓我們輕裝上陣，納稅服務讓我們如沐春風。機構合並以後，辦稅便利化程度大大增強，服務更加優質便捷，我們也充分感受到了1+1>2的改革效果。”

    近年來，江北區稅務局積極打造“線上+線下”的宣傳模式，深入走訪園區、企業、商戶，通過一對一座談、分行業集中培訓、精準推送政策指引等形式，助力企業“應知盡知，應享盡享”，讓減稅降費落地有溫度、有回聲。（朱荻伊）