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疫情下 實體書店的直播“自救行動”
2020年03月19日 14:33 來源: 新華網

    新華網重慶3月19日電(陶玉蓮)近日,在“淘寶網紅”薇婭的直播間裏,迎來了一群特殊的客人:書店。

    在單向空間聯合淘寶直播、薇婭共同發起的“保衛獨立書店”直播企劃中,包括精典書店在內的5家獨立書店店長與許知遠連線,討論疫情之下的書店現狀,並一起推出了書店盲袋。所謂盲袋,是指袋中包含的産品,在打開之前你並不知道裏面是什麼,猶如抽獎會有“驚喜”。而售價99元的盲袋內至少包含一本書和一件文創産品,總價值不低于150元。

    據公開數據顯示,薇婭講解6分鐘,盲袋銷量突破了3000件,截至直播結束,銷量超4600多件。而在單向空間旗艦店,重慶精典書店盲袋銷量達到了200多件。

    對非常時期的書店來説,這成了一筆不可忽視的“大收入”。疫情下,書店正在發聲求救,一場場“自救行動”正在開展。

    在重慶,不少書店在做好防疫措施的前提下,陸續恢復營業,方便市民前往購書閱讀。圖為3月12日市民在重慶新光天地西西弗書店選購書籍。新華網 李相博 攝

    “知識流量”的線上探索

    根據2019年人民網發布的第十六次全民閱讀調查顯示,超過半數成年人傾向于數字化閱讀方式,傾向紙質閱讀的讀者比例下降。具體到經營方面,實體書店又面臨著利潤微薄、高房租高昂、網上低價折扣的三面夾擊。

    疫情大環境下,獨立書店的日子更不好過。數據顯示,今年 2 月全國 90.7% 的書店選擇停業,超過 99% 的書店沒有正常收入。

    重慶精典書店已經開了22年,直播中,書店創始人楊一坦言:“這是開業22年以來最困難的時段,從1月25日停業至今,幾乎沒有任何收入。”

    近來重慶已有不少書店陸續恢復營業,客流量有一定回升,但與年前相比仍差很多。在重慶新光天地西西弗書店,有顧客表示:“以前周末來的時候,卡座基本坐滿了人,不過人少了,逛書店的感覺也好一點。”

    為了應對疫情,重慶多家書店也開展了多元化的線上探索。例如,新山書屋推出了網上商城、社群、視頻直播、書店外賣,大眾書局首先發起了美團外賣、還將線下讀書會等活動搬到了抖音直播,西西弗上線了微店和書店咖啡外賣,精典書店也開通了網上商城。

3月12日,一名男孩在重慶新光天地西西弗書店的閱讀角看書。新華網 李相博 攝

    實體書店還需進一步創新

    實體書店如今已進入需要抓住線上平臺發展契機促進自身發展的階段,此次疫情便是佐證。有專家認為,疫情會讓很多人更加鐘愛線上、社群、直播等形式的體驗和消費。對于實體書店而言,如果沒有及時開發線上銷售和體驗,可能會在之後失去一部分顧客。在疫情之後,書店應進一步加大線上體驗和線下體驗結合,創新形式、創新模式、創新主題,增加線上體驗産品等豐富度,增強書店的立體市場。

    書店經營者如今仍面臨著經營負擔,某民營書店負責人表示,“首先最大的支出便是房租與物業費,可佔總成本的四五成,另外一項成本則是人工費,佔比約為兩三成,再加上其他開支及為今後進貨流出一定資金以保持開業後的運營,粗略計算,每月的成本在四五萬元左右”。

    但隨著近年來國內推出全民閱讀等一係列措施,實體書店的發展環境已有所向好。另外,實體書店還可以從線上線下有聲朗讀、讀書分享等活動入手,聚集讀者和消費者,增加書店的互動體驗和銷售。學生群體在圖書購買群體中佔比較大,這次疫情全國大中小學直播,會讓大部分人充分體驗直播、甚至某種程度也推動人們愛上直播學習的形式。在這方面,書店可以針對一部分紙質書籍,開發獨家的線上有聲、網上分享等線上線下融合的活動,進而拓寬傳統書店的發展空間。

編輯: 李華曾
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