北碚:深融合、壯産業 做大環縉雲山區域的文化旅遊産業發展

  在規范有序推進文旅企業復工復産的同時,北碚區將緊緊圍繞“深融合、壯産業、優服務、揚聲譽”的總體目標,以項目建設為抓手,建設“山水相依、景城一體、遠者來、近者悅”高品質文化旅遊都市,加快推動文化和旅遊深度融合、高質量發展。

北碚:深融合、壯産業 做大環縉雲山區域的文化旅遊産業發展

本期嘉賓:寇韋弦

重慶市北碚區文化和旅遊發展委員會黨委書記、主任
  • 對北碚區已恢復開放的景區,如何做好市場秩序維護、健康安全防范等方面的工作?

  • 北碚縉雲山、北溫泉、金刀峽等景區恢復對外開放
    寇韋弦

    北碚縉雲山、北溫泉、金刀峽等景區恢復對外開放

        北碚目前已陸續開放了縉雲山、北溫泉、金刀峽、苓蘢苑等自然風景區。為此,我們採取了一係列措施確保疫情防控安全。

        一是督促各景區嚴格落實主體責任。要求切實執行內部疫情防控制度,加強防護設施配置及值守力量,工作人員必須佩戴口罩上崗,並配備測溫儀,對所有進入的遊客逐一實施體溫檢測,登記信息,體溫正常、佩戴口罩方可進入;

        二是加強遊客的引導管理。各大景區都通過預約制度接待遊客,但不接受大于30人的團隊預訂,各景區結合自身實際,嚴格管控最大承載量不超過50%,且瞬時遊客承載量不超過30%,並採取分時、分流等措施控制入內人次;

        三是統籌推進恢復開放各項工作。積極協調交通、公安、衛生及屬地街鎮,做好聯防聯控及遊客的疏散、解釋、勸導工作。

  • 對北碚區文旅企業的發展,有哪些幫扶措施?

  • “四項措施”助力推動文旅行業有序復工復産
    寇韋弦

    ‘四項措施’推動文旅行業有序復工復産

        本次疫情對文旅企業的影響較大,我們在確保毫不放松抓緊抓實抓細各項防控工作基礎上,強化擔當,積極作為,推動文旅行業有序復工復産,並按照全市及北碚區涉企政策精神,結合前期情況摸排,落實相關政策,統籌解決企業實際困難。主要的措施包括:

        一是統籌分析企業困難,全面了解企業需求。前期搜集了200余家文旅企業損失情況及建議,涵蓋轄區內文旅行業全部類型,對企業主要困難及建議進行分析總結,有針對性的制定解決方案;

        二是將國家、市、區各級政策文件研讀分析,並組織成立6個指導組,對企業進行分類傳達指導,精準對接企業,解決實際困難;

        三是協調相關部門、機構,解決企業燃眉之急。對接區內金融機構,及時退返4家旅行社64萬元質保金。協調稅務局啟動行業企業符合政策稅費減免申報工作。對接社保局啟動申報社會保險退費申請流程;迅速開展國有物業房租減免工作,執行減免3個月房租政策。協調36家歌舞娛樂企業音樂版權費減免。籌措調度防疫物資,對企業援助口罩、測溫槍、酒精及消毒液等;

        四是在北碚區調整為低風險區後,加大企業對接力度,增加企業走訪頻次,將國家、市、區各級政策涉及文旅行業整理制作成政策折頁,讓企業應知盡知,應享盡享,最大程度的幫助企業渡過難關。

  • 在抓好疫情防控的同時,在文旅市場的引導和扶持上,北碚有哪些舉措?

  • 北碚將推出溫泉康養、文博打卡、消夏採摘等旅遊線路
    寇韋弦

    北碚將推出溫泉康養、文博打卡、消夏採摘等旅遊線路産品

       我們將以“保存量、引增量”的思路,爭取整合多方政策,迅速落實扶持措施,及時開展疫後文旅産業市場研究,提前做好市場宣傳營銷策劃,結合旅遊“五張牌”,開發推出溫泉康養、文博打卡、消夏採摘等旅遊線路産品,逐步促進市場回升;同時,深入落實文化産業高質量發展實施意見,培育壯大文化産業主體,引導現有文化産業示范基地轉型升級;聚焦展銷平臺,創新策劃文旅消費惠民活動,組織首屆文創産品設計大賽,培育引導文創消費。

        北碚將緊緊圍繞“深融合、壯産業、優服務、揚聲譽”的總體目標,以項目建設為抓手,以基礎配套為支撐,以宣傳營銷為帶動,以招商引資為路徑,以行業治理為保障,建設“山水相依、景城一體、遠者來、近者悅”高品質文化旅遊都市,加快推動文化和旅遊深度融合、高質量發展。

  • 疫情過後,北碚區文旅市場和消費的重構可能呈現會什麼特點?有哪些新機遇?

  • 北碚將做大環縉雲山區域的文化旅遊産業發展
    寇韋弦

    北碚將做大環縉雲山區域的文化旅遊産業發展

        北碚當前工作的重心是規范有序推進復工復産。對此,我們針對北碚疫情過後的文旅市場和消費重構也做了預估,預計北碚的生態自然遊、近郊自駕遊、戶外運動遊、家庭親子遊會是最為契合的文化旅遊形態。縉雲山溫泉度假區、金刀峽生態度假區及周邊的民宿、精品溫泉酒店等度假業態將迎來發展利好,以縉雲山、金刀峽為資源特色的體育旅遊項目將更為廣泛的被大眾認可和接受。北碚文旅市場和消費的重構將呈現以下幾個特點及機遇:

        一是旅遊觀念的轉變。通過此次疫情,對于來北碚的遊客,會更加關注健康養生這方面的功能,比如我們的溫泉康養産品的市場認可度將會有所提高。同時,生態旅遊的發展前景也非常好,旅行不一定要到繁華的都市,“歸隱山林”也許才是讓浮躁的心平靜下來的正確打開方式。我們的縉雲山,擁有好風景,好空氣及獨特的生態自然景觀,還有著許多神話傳説、民間故事,是祈福、森呼吸的絕佳選擇,做大環縉雲山區域的文化旅遊産業發展正是我們現階段及未來文化旅遊産業發展的重心。

        二是出遊方式的改變。疫情過後,相比原有的出遊方式,自助型的小團隊及家庭出遊將會更加盛行,面對重慶主城區這個大市場,前來北碚休閒度假的遊客將會持續增長。所以在這個階段,我認為我們的文化旅遊從業人士應該靜下心來,好好地去研究自己資源産品的特色,盡快升級調整,去做一些結構性、個性化的調整。我們也將結合城市品質提升、鄉村文化振興及新時代文明實踐中心建設,繼續強化公共服務基礎設施建設。

        三是宣傳營銷方式的改變。通過這次疫情,可以發現IP品牌可以説是文旅産業的“免疫力”,比如我們的柏聯酒店,經過多年的品牌打造,已經形成一批穩定的客源,恢復營業第一天即有24名客人預約訂房。開放以來,平均入住率接近30%,遠超當前市場平均10%的入住率。疫情之後,北碚整個文化旅遊供給市場與消費市場都將結合新形勢、新技術、新挑戰,重新布局業務內容、市場區域、拓展方式和收益盈利結構。通過IP打造及提檔升級,推動各企業的智慧化、數字化的管理方式與在線化大數據營銷方式將加速成型。

  • 疫情過後,從文旅營銷和宣傳的角度,如何重塑北碚區文旅品牌的新形象?

  • 進一步挖掘文旅品牌形象的深度與厚度 推出健康安全的精品線路産品
    寇韋弦

    進一步挖掘文旅品牌形象的深度與厚度 推出健康安全的精品線路

       

        隨著全國疫情的逐漸好轉,文旅行業在經歷了市場的“冰封”後也即將“劫後重生”。接下來,在疫情結束之後,從文旅營銷和宣傳的角度,將採取一係列措施。

        一是梳理北碚文旅資源重點,進一步挖掘“巴山夜雨地 溫泉故裏遊”品牌形象的深度與厚度,多渠道開展品牌形象宣傳;

        二是找準北碚文旅産品亮點,注重疫情後遊客的需求,全面提升北碚文旅産品質量,聯合“吃、住、行、遊、購、娛”等全産業鏈推出健康安全的精品線路與産品,策劃有特色、有創意、有體驗的文旅節慶活動;

        三是引導北碚文旅市場熱點,抓住成渝地區雙城經濟圈發展機遇,針對周末遊、周邊遊市場,策劃1小時、2小時自駕圈的宣傳營銷計劃。抓住“雙微一抖”的“流量池”,上線圖文、短視頻類宣傳內容,通過與遊客的互動平臺,傳播更加趣味化、場景化的優質原生內容,快速吸引人氣帶動消費。

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