公益廣告就其實質來說，是一種大眾性的公開傳播信息活動，具有深刻的內涵。這表明，做公益廣告不能停留在提出口號、刊播標語的水平上，它需要通過艱 苦的創造，在創意、策劃、構思、設計、制作、刊播上如同做商業廣告一樣精心運作，其要求甚至更高，更具感染力、說服力和震撼力。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于人們日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段，採用鮮明的立場和健康的方法來正確誘導社會公眾。     公益廣告是為社會公眾服務的廣告，它不是為某個企業及其產品樹立形象、推銷商品或服務的廣告，而是為社會謀福利，為公眾切身利益服務的廣告，是為喚起公眾的公民意識、公益意識、公德意識，為弘揚良好社會風尚，建設精神文明服務的廣告。公益廣告肩負社會公益使命，貼近社會大眾，反映老百姓的意願和呼聲。   [點擊全文]      民調顯示：78%公眾感覺公益廣告少商業廣告太多      三種缺失讓公益廣告“沉默”      公益廣告如何擺脫“沉默”      公益何必赤裸裸？

策劃：中國文明網編輯部    責任編輯：路 弘