4月8日在新鄭舉行的拜祖大典吸引了眾多海外華僑 商報記者 丁潔/攝
新華網河南頻道4月10日訊 大河網-河南商報報道：(記者 韓天旭)黃帝、炎帝、堯、舜、禹、孔子、老子……一個個名人，近年來陸續從神話和歷史中“走出”，當上“招商引資大使”。
“拜祖經濟”如何走得更遠？4月6日，河南省黃帝故裏建設基金會正式掀開紅蓋頭。這種通過成立基金會尋求民間資助的新模式，將成為今後宣傳黃帝文化、建設黃帝故裏的一種新嘗試。
一個煩惱
商戶看中“拜祖大典”商機 卻無從聯係
“等了一個月，百合杜鵑現在都開始敗了。”鄭州市惠濟區老鴉陳的范保平說，想把“生意”做到拜祖大典，今年看來是沒指望了。
“我賣的這種百合杜鵑花的確很漂亮，開得一層層跟寶塔似的。”4月6日，在河南省黃帝故裏建設基金會揭牌儀式上，范保平給記者打來電話時，仍在“誇獎”自己的百合杜鵑。
范保平是做鮮花生意的，今年春節過後，聽說拜祖大典要在4月舉行，他很興奮，就四處打聽，想讓自己的百合杜鵑為家門口的盛會“添彩兒”。
“大典期間，肯定要用很多鮮花，可我找了一圈人，都說不歸他們管。”范保平說，他跟大典鄭州執委會聯係，工作人員說會場在新鄭；電話打到新鄭，對方卻說電視臺要直播，現場由人家布置；再問，有的說歸省裏管，有的說自己只負責接待嘉賓。直到昨天拜祖大典結束，幾十棵百合杜鵑漸漸過了花期，范保平還是不知道這事兒該去找誰聯係：“要是之前就有基金會這樣可以溝通的渠道就好了！”
一個熱潮
“公祭”活動在全國各地上演
吸引范保平並讓其煩惱的，正是近年來愈演愈熱的“拜祖經濟”。
據不完全統計，2003年以來，國內已經有數十個地方政府直接介入了類似的“公祭”活動，一些祭祀活動更向“國字號”進軍。2004年開始，黃帝陵祭祀活動改由陜西省政府主辦，今年兩會期間，4名陜西籍全國政協委員又聯名提出提案，要求將該活動升格為國家主辦；從去年開始，浙江紹興祭禹大典也稱要“國祭”，今年4月2日即在紹興禹陵村舉行了隆重的公祭大禹陵活動；而去年的炎帝祭祖大典，也改為由中國僑聯和湖南省政府共同舉辦；湖北竹山則舉行大典，公祭“華夏始祖、東方聖母”女媧。
“三月三，拜軒轅”。河南新鄭的祭拜黃帝，最早源于民間的自發活動。1992年起，當地開始舉辦炎黃文化旅遊節，開展拜祖活動。2006年起，拜祖活動升格為拜祖大典，主辦單位也升格為河南省政協，定于每年農歷三月三舉辦，借此打造“中華第一大典”，吸引眾多的華人華僑前來尋根拜祖、觀光旅遊。
今年，除了我省鹿邑縣剛舉行了老子公祭大典外，安徽渦陽也舉行公祭活動，要和鹿邑“爭老子”。在新鄭“黃帝故裏拜祖大典”之前，陜西剛舉行了黃帝陵祭祀活動。
于是，“伏羲東奔西走，黃帝四海為家，諸葛到處顯靈，女媧遍地開花”的“公祭”活動一時上演得熱熱鬧鬧。
一筆賬目
推出“古人形象大使”是要招商引資
在炙手可熱的“拜祖經濟”背後，蘊涵著豐厚的回報。以陜西省黃帝陵為例，1992年黃帝陵一期整修，投資8000萬元，1997年竣工後，黃陵縣的旅遊收入較1992年增加了5倍。2002年黃帝陵進行二期整修，投資2億元。2007年，黃陵縣的旅遊綜合收入達1.75億元，遊客每年保持20%以上的增長速度，去年遊客接近70萬人次。
在2008年4月8日下午結束的“黃帝故裏拜祖大典經貿洽談活動”上，新鄭市共簽約投資項目52個，項目投資涉及煤炭、化工、房地產、學校、醫藥等多個行業，合同總金額111.2億元，而過億元的項目就有24個。
“千裏迢迢來尋根、祭拜祖先，我們的確是抱著對祖先的一份虔誠和敬仰，也想為改變當地經濟狀況盡心盡力。”新鄭拜祖大典現場一位海外客商坦言，資本運行自有它逐利的規律，只要投資環境好、項目有前景，能從中獲益，商人自然願意投資。因此，靠公祭活動來招商引資可以作為一種途徑，但最好不要過分依賴它。
一種競爭
各地企業品牌借機亮相
高規格拜祖盛會，匯聚高端人群，其引發的“拜祖經濟”效應，如石入水，蕩起圈圈漣漪，更吸引了眾多省外企業品牌競相搭車。
競爭首先在外地白酒品牌中展開。去年來自臺灣的金門高粱酒就成功讚助“丙戌年黃帝故裏拜祖大典”貴賓接待用酒，受到與會貴賓尤其是臺灣客人的稱讚。嘗到“甜頭”的金門高粱酒，今年第二次讚助拜祖大典。
盡管“出道”較晚，宜賓五糧液股份有限公司的新品牌“五糧神酒”，卻想“後來居上”。
“我們共為拜祖大典投入1000瓶左右的五糧神酒，價值100萬元左右。”宜賓五糧液股份有限公司市場總監朱坤嶺說。
拜祖大典結束後，偷著樂的是“五糧神酒”的河南經銷商。
“效果很快就可以顯現！”五糧神酒河南總代理田航表示，對于“五糧神”來說，參與黃帝拜祖大典，進行品牌文化的有機傳播，是獨一無二的完美選擇。“今後兩年我們會以更大的力度，繼續支持拜祖大典。”
一種變革
基金會運作尋求民間資助
來自民間的，還讓它回到民間，或許會是它最好的歸宿。
今年春節期間，黃帝故裏景區新春祈福的“頭炷香”，進行了首次“燒香權”競拍，最後新鄭本地孕育的企業河南新鄭奧星實業公司勝出，以9萬元資助景區管委會，成為民間援助景區建設、開發黃帝文化的一個先例。
如何使日漸紅火的“拜祖經濟”燒得更旺？一個新的探索正在今年的拜祖大典中嘗試。
4月6日揭牌的河南省黃帝故裏建設基金會，是經省民政廳批準的一種公募型基金。成立當天，河南省六合置業有限公司就當場捐出100萬元人民幣，成為黃帝故裏建設基金會成立當日收到的最大一筆企業捐助。此外，河南各地企業家、工藝美術家及個人也現場進行了捐贈。
當日，共“納捐”427萬元，此舉拉開了尋求民間資助運作公祭活動的序幕。
據悉，這些募集到的“民間資金”，將主要用于彌補政府財力不足，重點建設黃帝故裏紀念館、黃帝世襲館、中華姓氏館等，為宣傳黃帝文化、建設黃帝故裏服務。
一個說法
拜祖經濟市場化是一種趨勢
黃帝故裏建設基金會首日募集的427萬元，有近半來自當地政府。其中鄭州、新鄭兩市市政府，各向基金會注入啟動資金100萬元。
“政府注資說明拜祖活動還沒有走向真正市場化。”鄭州大學教授、河南非物質文化遺產專家委員會專家高天星稱。
“政府在一個城市文化建設上的作用是不可或缺的。政府做好基礎設施建設、創造良好的外部環境、搭好臺之後，剩下的就是如何更好地讓‘民間唱戲’，做好‘幕後推手’。”高天星認為，對于基金會，政府扶上馬送一程是必需和必要的，但同時應該讓更多來自民間的資本注入“拜祖經濟”，與政府資金和諧互動，最終讓民間力量成為登臺演出的主角。
“培養民間活力，讓民間資本力量成為主體，不僅在意識形態上風險小，而且其在經濟上自我再生的能力也比較強，只有這樣，拜祖經濟才會走得更遠。”高天星說。
