消息來源:經濟參考報
　　發稿日期:20001024 4版
　　標　　題： 探索經濟與體育的互惠
　　內　　容:


　　　　探索經濟與體育的互惠
　　　　　　——訪湖北省孝感市副市長趙曉勇
　　　　亦木　田禾碧

　　不久前,湖北省孝感市舉辦了全市運動會,這在地級市中並非首次
。然而新鮮的是,湖北省孝感市第一屆運動會與湖北省第五屆金龍泉啤
酒節合並舉行。
　　會期剛過,筆者便了解到會節合辦效果甚佳,于是在孝感市政府辦
公樓採訪了主要籌備人之一、副市長趙曉勇。他説,像我們這樣的中小
城市按照老模式舉行運動會,肯定會虧損。由于我們採取了與啤酒節合
辦的模式,經濟上便不會出現虧空。此次開幕式的特色是啤酒節安排的
節目與運動會安排的節目不露痕跡地合在一起,體育文化與啤酒文化結
合了起來。開幕式以運動唱主角,晚上的趣味遊園活動則以啤酒唱主角
。在各項體育運動賽事開始前,先由眾多的觀眾和運動員來了場啤酒節
飲酒大賽,接下來是“啤酒節”的訂貨會與“運動會”的賽事同步進行
,啤酒節的訂貨數目很快傳到運動會場,賽場的金牌數和賽分也很快傳
到訂貨大樓……。
　　像金秋的果農高興地數他的枝頭熟果一樣,趙曉勇興致勃勃地向筆
者算了他的豐收帳。
　　第一筆是啤酒節的收益帳。金龍泉啤酒節以前已舉辦過四次,雖然
各具特色,但卻以此次最為成功。由于會節合一聲勢浩大,全國26個省
、市的客商紛紛前來觀會過節、洽談訂貨,省內眾多的啤酒廠家也踴躍
參加,這種現象是前幾屆啤酒節沒有的。用金龍泉集團總經濟師謝模志
的話講,這次才算得上是真正意義上的全省性的啤酒節。由于會節合一
,啤酒節花了最少的經費請來了最大陣容的模特宣傳隊。開幕式運動會
上出場的3000多人的大型團體操《盛世龍騰向未來》,不但訓練有素,
而且已顯現出大型運動會的磅薄之勢,一般的廣告宣傳如何能及？正是
由于會節合辦,啤酒訂貨遠遠超過前四次啤酒節。開幕式的第二天,在
孝感一天的洽談訂貨就達45萬噸！10月18日在武漢又開訂貨會,訂貨總
數又達15萬噸,此次盛會共計訂貨60萬噸。説到這裏,趙曉勇笑了起來
。此次會節合辦,雖是雙惠雙贏,但金龍泉集團董事長兼總經理李大紅
才是最大的贏家。啤酒節10月9日開幕,10月19日才算真正意義上的閉
幕,他以“酒”開始以“酒”結束,真是“酒”的大豐收。去年,金龍泉
孝感分公司盈利400多萬元,今年的盈利數看來要大大超過這個數字了
。
　　第二筆是運動會的收益帳。趙曉勇説,此次盛會,共有運動員6000
多名,來自市直機關單位和下面7個縣市。激烈賽事5天,共決出獎牌13
83枚,按約定,門票收入和廣告收入歸運動會所有,運動會不虧而盈。這
是運動會收益的有形帳,但還有一筆無形帳要算一算。趙曉勇提高了嗓
門説,發展體育運動,增強人民體質,團結全市人民,推進二次創業,昂首
闊步邁向新世紀是我們此次盛會的口號。更要多説幾句的是,我們這次
參賽人員的準備時間,大多以業余和節假日為主,學生不影響上學,工人
不耽誤上班。這次參賽人員的范圍,從幼兒園的幼稚生到年邁六旬的老
人,從普通農民到高級幹部,甚至包括殘疾人。所以我們這次開展的是
一場真正意義的全民體育活動。
　　要不要叫響一個提法？趙曉勇説,有人認為,運動會與經濟活動合
辦的形式,不僅適用于中小城市,也適用于大城市,甚至還可能取得更大
的互惠互利效應,我認為這種提法確有特色。這種體育經濟模式應是一
種創舉,不妨叫作“新體育經濟模式”。他説,新體育經濟模式這種提
法可能高了些,但説體育活動與經濟活動聯姻這種探索我們已獲得成功
,應該是不過分的。