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文化+旅遊，如何為全域旅遊賦能
文旅融合是旅遊目的地實現全域旅遊的重要途徑。今年政府工作報告把推進“文化+旅遊”，作為大力發展文化旅遊業的一項重要舉措，引發與會代表委員的關注。
文化是旅遊最好的資源，旅遊是文化最大的市場。“文化+旅遊”如何為全域旅遊賦能？代表委員紛紛建言獻策。
以文塑旅，讓景區充滿“文化味”
這次上兩會，省人大代表、河北百悅文化旅遊投資集團董事長陳亮帶來一本以“戀鄉”為主題的日歷，裏面每一頁都是具有地方特色、符合時令節氣的民俗插畫。用手機掃碼登錄日歷小程序，還能聽故事、看動畫。這是百悅文旅依托旅遊項目開發的文創産品。
“‘文化+旅遊’，首先要尊重地方特色。”陳亮代表説。2016年，他和他的團隊在易縣打造的具有太行山特色的戀鄉·太行水鎮，成為首屆河北省旅發大會承辦地京西百渡休閒度假區的重點項目。如今，這個戀鄉小鎮已孵化出戀鄉村、鄉淘院子、戀鄉自留地、原鄉生活等多種模塊品牌，今年還將增加戀鄉農場業態，屆時將向遊客開放100多個傳統農耕文化體驗項目。
“大眾旅遊時代，旅遊不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化。”省人大代表、河北旅遊職業學院基礎課教學部主任鞠永才説，旅遊成為人們拓寬視野、學習知識、提升文化的重要渠道。將當地特色文化注入旅遊，可以提升旅遊業發展品位，讓亮點更多、商機更旺。
如何加快文化和旅遊的深度融合，以文化推動旅遊特色化、品質化、效益化發展？陳亮代表建議打好三張牌：“特色牌”，以鄉村旅遊為例，要注重“在地文化”，傳承當地的文化和鄉風民俗；“人才牌”，建立鼓勵文化旅遊管理機構人才創新的機制，加大對人才培養、引進等方面的資金投入；“信息牌”，立足全省建立文旅數據庫，為文旅産業發展提供數據支撐、趨勢研究、信息技術服務。
“旅遊企業應樹立創新意識。”省政協委員、邢臺市供銷社調研員劉貞哲認為，旅遊企業應突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術、創新新形式，開發“文旅+演藝”“文旅+VR體驗”“文旅+文創消費”等多種旅遊産品，提高遊客滿意度。
以旅彰文，讓旅遊助力文化傳承
近年來，滄州市以旅發大會為平臺、以産業融合發展為路徑、以大運河文化帶建設為引領，扎實推動全市旅遊産業高質量發展。如今，1200畝的大運河生態修復展示區，成為老百姓的休閒運動區和市民朋友圈爭相點讚的“網紅打卡地”。
“‘文化+旅遊’，為文化遺産的活化利用帶來了新的發展機遇。”省人大代表、滄州美術館館長石磊説，滄州是大運河流經最長的地級市和北方唯一貫穿主城區的城市，在發展大運河文化旅遊上擁有獨一無二的基礎和優勢。他建議加快推進大運河國家文化公園河北滄州段建設，推動大運河文化帶由帶向面擴展，構建全域旅遊新格局。
在劉貞哲委員看來，旅遊是保護、傳承和發展傳統文化的有效途徑，在傳承弘揚中華優秀傳統文化中發揮著重要作用。他認為，河北歷史悠久，文化底蘊深厚，留下了豐富多彩的文化遺産。旅遊開發要以多樣化手段推動中華優秀傳統文化的保護和弘揚。比如結合民俗文化、民間工藝體驗旅遊等旅遊項目，保護和發展傳統民間藝術，推動傳統工藝走進現代生活，促進傳統工藝提高品質、形成品牌，走上産業化發展之路。
“要堅持宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文，大力推進文化和旅遊産品提質升級，不斷滿足人民群眾日益增長的文化和旅遊消費需求。”省政協委員、省文化和旅遊廳黨組書記那書晨説，近年來，我省圍繞創建全域旅遊示范省，堅持政府引導、市場運作、整合資源、區域聯動、新業態引領、産業化發展，成功舉辦了4屆全省旅發大會和40多場市級旅發大會，建設文化旅遊新業態項目300個，有力促進了各地經濟、社會、生態和文化發展。
那書晨委員表示，下一步，全省文化和旅遊係統將加快創建國家全域旅遊示范省，大力推進文化和旅遊供給側結構性改革，集中打造一批文旅融合發展特色示范區、示范項目，通過全域文化和全域旅遊融合發展，讓旅遊增添魅力，為文化插上翅膀，力爭到2020年底，全省接待海內外遊客突破8億人次，旅遊業總收入突破1萬億元。（記者 方素菊）
