今天（12月25日），新華社在《高舉旗幟 科學發展》專欄中，以《品牌化高端化國際化——海南旅遊拒絕竭澤而漁式發展》為題，報道了海南旅遊不斷優化旅遊客源結構，堅持走品牌化、高端化、國際化的道路，拒絕竭澤而漁式的發展，走出‘旺丁不旺財’的困境。

    報道介紹說，今年“十一”黃金周期間，受臺風影響，來海南的旅客人數同比下降了5%，可旅遊收入卻增長近20%。取得這樣令人欣喜的成績主要是靠這期間來海南的外國遊客持續增長，而這正是海南開展係列對外促銷活動，不斷優化旅遊客源結構的結果。

    今年4月召開的海南省第五次黨代會提出：“要堅持高起點規劃、高標準建設、高水平管理，以建設旅遊強省、打造國際休閒度假旅遊目的地為目標，著力推進旅遊業由以觀光遊為主向以休閒度假遊為主轉變。”

    海南省旅遊局局長張琦說：“通過宣傳促銷打造品牌是海南旅遊發展的突破口，這是海南旅遊轉型升級和旅遊產業結構調整的需要。”

    海南省把2007年確定為“旅遊宣傳促銷年”。三亞南山、大小洞天旅遊景區前不久成為全國首批5A級旅遊景區。品牌化已經成為海南各縣市旅遊工作的重點。

    品牌化是高端化的前提，而高端化成功必須靠國際化來保障。2006年10月23日，在以海南省政府名義召開的“大企業、大航線、大團隊進入海南旅遊新聞發布會暨簽約儀式”上，海南省旅遊局與英國MyTravel集團、俄羅斯PTS旅遊集團、俄羅斯洲際航空公司等國內外大型旅行商簽訂合作協議。

    同時，海南積極利用國際論壇、展會等，主動走出去進一步拓展國際市場。僅針對俄羅斯市場，今年便參加了莫斯科國際旅交會，舉辦了海南島度假旅遊專項推介會等，省委書記衛留成、省長羅保銘親自前往進行推介，在俄羅斯刮起了一陣陣強勁的“海南旋風”。

    如今，海南旅遊國際化已經開始進入收獲的季節。今年前10個月，前來海南旅遊的俄羅斯遊客達11.28萬人次，創歷史最高紀錄。預計全年這一數字將達14萬人次，比去年增長60%。（記者 董純進）

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