名牌再調查南京昔日三大家電名牌價值銳減

一些昔日的老品牌如今價值“歸零”。昨天<南京日報>的一則報道激起了眾多讀者的共鳴。讀者們提到最多的是當年紅遍大江南北，許多家庭至今依然使用的三大南京家電品牌——玉環牌熱水器、蝙蝠牌電扇和伯樂牌冰箱。它們和熊貓牌電視機一起見證了改革開放早期，中國本土家電品牌的輝煌。而現在，除了“熊貓”之外，“玉環”、“蝙蝠”、“伯樂”都已經從公眾視線中淡出。這三大名牌現狀如何？記者再次進行了調查。

“玉環”：計劃將產品種類擴充到整個家電

鳳凰西街，玉環熱水器廠門可羅雀。不少人可能不知道，1979年第一臺國產燃氣熱水器就是在這裏誕生。上世紀80年代，在南京城還不習慣堵車的時候，鳳凰西街卻經常路堵，那是“玉環”熱水器的提貨車在排隊。當時“走後門批條子”買熱水器的人絡繹不絕；“玉環”每年的訂貨會都要包下整個酒店，場面驚人。

然而，從1992年到1998年的7年間，“玉環”合資3次皆未成功，企業逐步陷入困境；2002年因為債務糾紛，“玉環”商標一度被法院查封；從2004年開始，在南京市公布的名牌產品名單中，就再也不見了“玉環牌熱水器”的名字。

現在鳳凰西街的老玉環廠地塊已經賣給一家房地產公司，玉環的一部分剩余資產則歸入于新組建的玉環達盛公司。公司負責人介紹，新工廠就要搬到麒麟門新址，而“玉環”這個牌子肯定會繼續用下去，他們已計劃再次將“玉環”申報為南京名牌。為了恢復“玉環”的市場價值，公司計劃將玉環產品的種類擴充到整個家電。

“蝙蝠”：電扇市場縮小已非公司主業

1981年4月，北京、天津、南京等全國15個城市最大的商場都出現了一道奇觀：偌大的櫥窗中，一臺電扇一刻不停晝夜運轉達數月之久。這就是南京蝙蝠牌電扇。這個至今仍被家電業津津樂道的經典銷售案例，一舉為“蝙蝠”電扇奠定了全國電扇第一品牌的地位。許多北方城市，甚至出現了顧客大雪天在商場門口排隊買“蝙蝠”電扇的場景。在輝煌時期，“蝙蝠”這個商標的無形資產評估價值是1億元。

但當珠三角民營電扇企業大量式樣新、價格低的電扇佔領市場時，蝙蝠牌卻陷入困境。現在，當“蝙蝠”慢慢擺脫困境時，電扇卻成了消暑類電器市場的邊緣產品。“我們專門成立了家電公司，繼續生產蝙蝠牌電風扇，現在一年的產量有幾十萬臺，但是在集團的業務中，這一塊已經只佔很小的部分了。”長江集團的相關負責人表示。這位負責人還透露，最近有個企業在假冒“蝙蝠”的牌子生產電風扇，公司正忙于打假。

“伯樂”：生產線為他人作嫁衣

“南京的老名牌結實耐用。”這樣的口碑不但來自“玉環”和“蝙蝠”，還來自“伯樂”冰箱。早在上世紀90年代初，國內冰箱普遍採用氟利昂制冷時，“伯樂”就推出了無氟綠色冰箱，成為中國白色家電技術創新的先導品牌。但2003年“伯樂”與伊萊克斯合資失敗後，企業陷入困境，靠出租閒置的生產線維持。2004年，南京市中級人民法院正式宣告“伯樂”破產。不久蘇寧成為“伯樂”的新東家，隨後蘇寧與海信集團合作，海信宣布利用伯樂原先的生產線在南京經濟技術開發區新建一個產能達100萬臺的現代化冰箱基地，目前海信在南京基地年銷售額在8—10億元。

破產之後，“伯樂”品牌價值大大縮水。而對于“伯樂”品牌的處置，蘇寧未曾表態。

老名牌價值“歸零”的自身原因

“玉環”、“蝙蝠”和“伯樂”的現狀印證了南京金陵商標事務所所長胡建波的觀點：在新的市場條件下，老名牌自身市場價值銳減也是老名牌“歸零”另一個不能忽視的原因。

他說，目前我國無形資產的評估方法主要為成本法、收益法和市場法，除了老品牌的輝煌歷史之外，企業當前和預期效益、品牌目前的認知度和消費者認同度等都是需要考慮的因素。有些老名牌企業連年虧損、負債極高，有些老名牌所在的消費領域已經被新的消費產品取代，在當下社會中的認知度日漸萎縮，這使得老名牌自身市場價值銳減。（王馨李冀）