2006/02/16　

　　 近一段時間，國內“絕版”、“限量發售”的“曠世收藏珍品”簡直是多如牛毛。隨手翻看一份都市報，都會有這類廣告映入眼簾。國內一家老牌晚報，1月24日A1至A3版，每版都有這類“珍品”的廣告；某沿海城市的市委機關報，1月27日的國內要聞版上同時有4種“限量收藏品”的廣告。記者日前從深圳到沈陽，民航班機提供的幾份報紙也都刊有所謂“絕版珍品”的廣告。
　　 市場上銷售的這些“絕版珍品”均價格不菲，但其實際價值究竟有幾何？國內知情人士坦言， 與國外著名品牌的絕版限量“極品”不同，國內某些商家在推出“絕版”或“限量”珍藏品時，並沒有按國際遊戲規則“出牌”，走的是欺世盜名、牟取暴利的邪路。

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新華網遼寧頻道 　　策劃：遼寧分社總編室　　 文／魏運亨 　　編輯/制作： 徐如光
　　 絕版“珍品”何其多 　
意大利稀世珍寶——伊特魯裏亞“金書”
（資料圖片）

　　記者歸納了一下，報刊廣告中的這些“絕版”、“限量發售”的“珍藏品”大致可以分為三類： 一是所謂的“黃金書畫”。據記者不完全統計，已經面世的“黃金書畫”已超過20種，大有泛濫成災之勢。其中有號稱“集文化遺產、兵學寶典為一身的”《XX兵法》金雕典藏冊；有金銀光雕《偉人之光》傳世珍藏大典；有純黃金的7米卷軸《清明上河圖》。此外，《金剛經》、《周易》、《論語》等金書也擺放在櫃臺裏，使人眩目。
　　 二是所謂珍稀錢幣、郵票和紀念章。記者看到的這類收藏品就有《世界硬幣全集》、《異形幣典藏冊》、《第四套第五套人民幣真鈔“全同號”珍藏冊》和《縱橫天下世界錢幣郵票真品實物輯》等十幾種。
　　 三是所謂秘瓷、名表、倣古工藝名劍或名槍等。前不久，東北的兩家博物院分別受贈收藏了一套“青花鬥彩黃帝九龍瓷茶具”。此外，還出現了為紀念抗日戰爭勝利60周年而限量發售的“金版國槍”。據稱，這款工藝駁殼槍是倣照朱德同志曾經用過的駁殼槍按1:1比例制作的，槍體表面鍍24K真金，配高檔天然紅金沙寶石手柄，手柄上鑲嵌重量為5克的金幣，槍架上內嵌9.3克純銀浮雕銀幣。
　　 一些投資、收藏界的業內人士認為，在上述三大類“絕版珍品”中，或許有一些制作精良、有一定投資價值的收藏品，被用來饋贈親友也是不錯的選擇。但更多的“收藏品”確實存在魚龍混雜，有相當一部分所謂的“絕版珍品”價不符實，沒有投資、收藏價值。

　
　　 賣家的四大“忽悠”方法 異曲同工 　
國內首部純黃金版《周易》被上海大世界基尼
斯總部授予大世界基尼斯之最。（資料圖片）

　　盡管這些所謂“絕版”、“限量發售”的“珍藏品”種類不同、名稱各異，但由于其自身抹不掉的商品屬性，所以賣家的銷售手法驚人的相似。概括起來，基本上是四大“忽悠”之法。
　　 一是“忽悠”絕版限量發行、升值潛力巨大。某集郵珍品聲稱只在全球發行2008冊，自稱收錄了20余枚“文物級”珍稀郵品：其中有“奧運活化石”之稱的第一枚奧運郵票，目前全品相的這套郵票市值達十余萬元人民幣；世界第三枚郵票——英國發行的“紅便士”等。廣告強調“這些珍稀郵票不僅具有歷史研究價值，也具有廣闊的升值空間。”某純金《XX寶典》聲稱，除每部書耗金68克外，還採用了中華雲錦刺繡、天然水晶、意大利純牛皮箱作為內外包裝。《金犬XX》賀歲郵票大係在其廣告中特別強調，首枚生肖郵票“猴票”存世100萬張，如今已升值了2萬倍。而《金犬XX》賀歲郵票大係發行的“名狗小版張”限量發行僅1萬張，“升值空間之大，可想而知”。此外，對購買者還將贈送某“著名書法家”親筆墨寶一幅，據稱“其墨寶的價值是每平方尺幾千元，收藏價值比您想像的要高出上百倍”。幾乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣稱：“本地限售XX套（冊）”，提醒消費者“欲購從速”。
　　 二是“忽悠”由權威單位出版、監制、檢測、保險、公證，以及大博物館收藏。不少所謂“珍藏品”深恐顧客不買賬，便“拉大旗作虎皮”，利用制作和收藏單位的名氣糊弄群眾。一些國家機關、中央級的出版單位、法律公證部門、金銀寶石指定檢測鑒定機構、大保險公司、大博物館及眾多國內外知名人士都被列入銷售廣告之中，讓人難辨真假。某金書自稱被外交部門選定為國禮，曾在中國國家領導人出訪時贈送某某國元首；“該書更是被中國國家博物館、國家圖書館、中國革命軍事博物館永久性收藏”。某“純金名畫”的廣告宣稱：“每套藏品都加蓋了4枚非常非常珍貴的故宮博物院絕世珍藏印章，這在該院書畫制作史上還是第一次，充分反映了國家的高度重視和藏品的珍貴程度，也預示了其不可估量的升值潛力。”“藏品採用三重人民幣防偽”，“卷軸及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”，“每套藏品都有唯一編號，並附有國家權威機構鑒定報告、收藏證書，由公證處逐一公證，毀版發行。”某集郵珍品的廣告強調，該郵冊“第一次由國際奧委會官方授權制作並監制；第一次由羅格、薩馬蘭奇、何振梁聯袂在中國推出”。
　　 三是“忽悠”銷售空前火爆、“突發搶購事件”。據哈爾濱市某報刊登的一條“新聞”（實為廣告）稱：售價19600元/套的某純金名畫“一經面市，就引起搶購狂潮，全國各地都出現了不同程度的脫銷或斷貨局面，持幣待購的收藏愛好者面對發行公告惋惜不已。”“在北京樣品也被買走了；在南寧，有的顧客等候三天也等不到一套貨；在鄭州，顧客一天往發行處打十幾個電話催問是否到貨。”上海一晚報上的廣告稱，某售價14600元的黃金澆鑄版《XX兵法》“火爆上海”。近日，一位企業負責人一次就購買了10套，收藏者普遍認為更適合商務饋贈。”
　　 四是“忽悠”媒體、名人為其搖旗吶喊。一些媒體違反國家新聞出版總署的規定，在刊登此類“珍藏品”宣傳時並不注明其為“廣告”。少數社會名流、專家學者、新聞從業人員或不知內中底細，或見小利而忘大義，自覺不自覺地為銷售商當起了“托兒”。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　 社會反映貶多于褒 　

12800元金書《孫子兵法》（資料圖片）

毛澤東詩詞“金書”（資料圖片）

《諷刺與幽默》：金書＝金錢？ （資料圖片）

　　沈陽市多位營銷人員向記者介紹說，在商品經濟大發展的今天，以“絕版”、“限量銷售”作為某些奢侈品的“賣點”已司空見慣。像一些名牌手表、名牌相機和名牌汽車都不時推出自己的“限量版”，以滿足那些富有的追求個性化消費人群的需求。如某國際酒業公司為在上海舉辦的頂級奢侈品展覽量身定制的酒，全球限量生產8瓶，每瓶定價為3萬歐元。
　　 但一些接受記者採訪的知情人士坦言：與國外著名品牌的絕版限量“極品”不同，國內某些商家在推出“絕版”或“限量”珍藏品時，並沒有按國際遊戲規則“出牌”，走的是欺世盜名、牟取暴利的邪路。
　　 沈陽一位不願公開具名的金店員工披露，目前大多黃金書的書頁是用工藝金箔制成的。與傳統金箔不同，工藝金箔是中間用一層塑形材料，再在上面噴上離子狀態的黃金，形成一層金膜。由于金離子顆粒極細，所形成的金膜基本沒有厚度概念。與一般的金條、金磚、金首飾不同，制作工藝金箔所消耗的黃金非常少，也很難再回收，完全不具備投資功能。據這位員工說，現在有些“金書”的成本不過數百元，標價卻是上萬元，可謂一本萬利。
　　 遼寧省資深集郵家黃定遠指出，現在國內郵票市場發育比較成熟，哪種郵票什麼價一清二楚；沒有哪一個商家會把價值連城的“珍郵”裝在郵冊裏低價賣出。
　　 著名民間收藏家詹洪閣認為，藏品能否升值取決于多種因素。“買家不如賣家精”，有不少商品越是喊收藏升值潛力巨大，可能越沒有升值空間。廣東、湖南、遼寧等地的一些收藏界知名人士都坦言，他們對某些所謂“絕版”、“限量發行”的“珍藏品”並不感興趣。
　　 可以與此成為佐證的是，記者在互聯網上查到一家收藏品網站，不少所謂在各地“嚴格限量發行”的“珍藏品”在這裏卻全部打折敞開出售。例如，純金澆鑄的某種《XXX開國功勳手跡鑒賞》，原價13300元，而在這個網站只要7800元；號稱純金澆鑄的康熙大帝禦筆手書《XX經》，原價18000元，如今卻是5800元就賣，只相當于原價的三折。一位不願公開具名的商界人士說，稍有常識的人都會發現所謂“絕版珍藏品”背後的貓膩：沒有巨大的利潤，他們何苦投入資金四處打廣告？假如真的銷售“火爆”，限量發行的那幾本早就賣光了，還用天天喊？要是升值潛力巨大，為何不自己留著？ 還有一些人士從另一個層面質疑這些“珍藏品”所產生的負面作用。天津市多位政協委員日前大聲疾呼，在某些黃金書的廣告中已公然聲稱是“送給政界人士的最佳禮品”，所以要警惕“黃金書”背後潛藏的腐敗。沈陽市三臺子地區退休工人姜福山在談到這類“珍藏品”時氣憤地說，中央反復強調要建設節約型社會，中國並不富裕，下崗工人、農村貧困家庭還有那麼多，亟待社會救助，幹嘛允許生產價格這麼高的金書、金槍？用這麼高檔的包裝？
　　 據記者了解，目前國內“絕版限量”的所謂“珍藏品”，其商業策劃者多是個人或民營公司。由于法律法規的缺位，各種“珍藏品”的審批程序還不健全，商家大多是鑽了市場還不規范的空子，造成隨意定價，牟取暴利。同時，新聞出版、文化、工商、稅務、商業、物價、金融和質量監督等職能部門對這一市場尚缺乏強有力的監管手段。從整頓市場秩序和保護消費者利益等方面考慮，這種局面亟待改善。（完）


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