7月15日消息，DCCI互聯網數據中心向業界發布基于Netguide市場研究數據中心係統、Netmonitor網絡監測數據中心係統的奧運受眾、網絡用戶、網絡媒介、品牌消費、震災網絡影響等方面的動態監測數據，和對相關指標進行連續性監測所產生的相關領域的指數統計。

    以下為報告結論：

    奧運因震災等事件關注度略降，但賽事臨近相關消費、預算明顯升溫

    DCCI 互聯網數據中心動態連續性調查監測顯示，雖然受到雪災、地震、洪災等事件的影響，奧運的關注度有所下降，08 上半年奧運關注度較2007 年下降6%至92.2%，但是隨著8 月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現明顯增長態勢。與奧運有關的各項消費中，主要指標均有增長。計劃購買門票的人在被調查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標志產品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%。奧運相關服裝、體育用品、藝術品、圖書、音像制品等調研指標也有明顯增長。中國公民對08 奧運仍保持著極高的熱情。

    互聯網超越央視成為08奧運主要傳播渠道，互聯網受眾成奧運營銷關鍵

    互聯網超越中央電視臺，成為08 奧運在互聯網用戶中的主要傳播渠道。作為新型媒介，互聯網以其信息傳播速度的及時性，受眾與受眾之間極高的互動性，互聯網勢必會在奧運會召開前後，在奧運信息的傳播以及相關營銷方面發揮無可替代的作用。DCCI 2008 年上半年中國互聯網用戶調查數據顯示：互聯網超越中央電視臺，成為08 奧運主要傳播渠道。互聯網用戶通過互聯網深度的關注/參與/互動08 奧運，以及互聯網用戶本身較強的消費意願和消費能力，互聯網將成為品牌廣告主08 奧運營銷的重要渠道，互聯網用戶將成為08 奧運營銷關鍵。

    關鍵發現

    ● 受其他重大事件影響，08 上半年奧運關注度下降6%至92.2%

    ● 近五成互聯網用戶會發生奧運相關費用，奧運消費熱情極高

    ● 媒體、建築、交通運輸行業發生奧運相關費用比例最高

    ● 華中、華北、華東地區互聯網用戶發生奧運相關費用比例最高

    ● 奧運門票購買熱情高漲，費用比例增長5.3%

    ● 14.8%用戶為觀看奧運預計支出交通費用，比例增長2.2%

    ● 觀看奧運的食宿需求旺盛，需求增長1.6%

    ● 奧運比賽之外的相關主題活動參與費用比例增長3.4%

    ● 購買奧運吉祥物等奧運標志產品費用比例增長14.9%

    ● 奧運集郵熱情僅次于奧運吉祥物，費用比例增長8.3%

    ● 23.3%的互聯網用戶有意購奧運紀念幣，費用比例增長7.3%

    ● 奧運音像制品有效傳遞性突出，費用比例增長6.3%

    ● 15.8%用戶對奧運圖書制品有較高購買熱情，費用比例增長3.9%

    ● 奧運相關藝術品投資熱情高漲，有費用預算者比例增長4.7%

    ● 15%的互聯網用戶對奧運相關體育用品有較高購買熱情，費用比例增長5.5%

    ● 奧運相關服裝支出將超預期，預購比例增長4.4%

    ● 互聯網超越中央電視臺，成為重要的關注/參與奧運的渠道

    ● 互聯網顯著超越中央電視臺，成為中國互聯網用戶的奧運第一接觸媒介