蓬勃發展的錦州美容業

對美的需求，與市民的生活水平總是成正比的，從“美麗產業”的興旺程度，可以管窺一個城市的現代化程度。從上個世紀90年代初中期起步，我市美容業走過了風風雨雨的十幾年。這十幾年來，我市美容業從簡單的“皮膚護理”發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業美容于一體的一個龐大產業鏈。現在，美容經濟已成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的“第五大消費熱點”。

美容消費更加理性

據悉，目前錦州有美容院2000多家，其中以國內外知名品牌為龍頭的連鎖企業佔30%，大多發展為女子專業美容護膚、美體中心，形成了美容行業龐大的市場消費群體。美容是一個朝陽產業，美容行業縱深發展從一定程度上折射出人們的精神面貌、物質文明和生活水平提升。近年來，美容消費逐漸成為城市女性生活方式的內容之一，同時，美容消費者的層次更加廣泛，消費者對美容消費也更加理性和主動起來。

走在大街上，人們會發現“美容院”被更多的諸如“女子生活會館”“女人會所”“養生館”等代替，店內的環境和服務設施也逐步提升，更加注重美容服務環境的舒適與溫馨感。如今的美容院正在成為女性減壓和美化心情的重要生活場所，為女人提供了一個除家庭和工作單位之外的休閒養生空間。

相對于傳統的美容觀念，現在的女性消費者開始更注重健康和全方位的美麗體驗，而不僅僅像以前那樣局限在單純的面部美容，諸如SPA、汗蒸、芳香療法、瑜珈這些新興美容服務項目更加廣泛的被女性消費者接受，並逐步成為一些大型美容會所服務項目中的主要內容，給女性消費者以整體性的美容生活新體驗。

美容市場更加規范

近年來，錦州市商業局為規范行業經營秩序，推動行業健康發展，于2004年起草了《錦州市美容美發業整頓經營秩序的工作意見》；2005年根據國家出臺的《美容美發業管理暫行辦法》，起草了《錦州市美容美發業行業標準實施細則》，同時開展了全行業的星級企業評定工作。經企業自願申報，市評審小組按照“標準”嚴格審查，命名表彰5星級企業1家，4星級企業7家，3星級企業12家，2星級企業7家，1星級企業3家；2006年由市商業局牽頭，會同市物價局、市公安局、市工商局、市技術監督局聯合起草發起《關于整治美容美發服務中欺詐行為的實施方案》，並成立了整治美容美發服務中欺詐行為工作領導小組，對該行業進行了認真細致的專項整治，從而使行業發展更加規范，使消費者的合法權益得到了有效保護。

美容前景更加美好

我市美容業起步于90年代初期，隨著行業的不斷整頓規范，企業規模化發展速度較快。以美容院為例，90年代初期，很多美容院開在小區住宅樓裏的“家庭作坊”，一兩張美容床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出住宅樓開始以街面店專業美容院的面目出現。據錦州美發美容協會調查顯示：近年來，市民消費層次不斷提高，消費內容已經從單一的皮膚護理延伸到美甲、美體、健身等服務。

自美容業發展的十幾年來，我市居民的消費與經濟增長同步發展。我市有職業的女姓，幾乎都做過美容護膚。以目前我市2000家專業美容機構的分布情況顯示，按平均每家美容院擁有50名女性顧客計算，則至少有10萬人在美容院接受專業美容護理。每人年均花在美容方面的消費按1000元計算，則有1億的消費空間。同時還可實現萬余人的就業機會。通過一項對美容院的調查得知，在以包卡消費的模式中，某美容院推出的白金鑽石卡價格高達萬元左右，一般普通會員年卡也達千元以上。大部分美容院的固定顧客以包卡消費為主，年最低消費金額也達1000元以上，如加上平時購買產品計算，每位顧客年消費額至少有2000元左右的花費。這還不包括如美體類等特殊護理項目的消費。

經濟的持續發展有效地促進了消費能力的增強，與此同時，顧客隨著生活質量的不斷提高，對美容的認識越來越深刻，而對美容消費的需求也越來越強烈。正是美容消費的持續增長，帶動了美容產業十幾年來的蓬勃發展。

王莉　記者蔣金萍