5月6日晚，一段持續10余分鐘、區域跨度2公里的驚艷燈光秀，讓茅&廠區兩座80米高的煙囪“披上”立夏節氣的動態光影，“中國茅&”四個字投影在跨度2公里的區域，上演了“二十四節氣文化光影大戲”。

  據悉，“光影茅&”還會繼續以《時間的醬造者》為故事線，將茅&酒生産周期與二十四節氣文化相結合，採用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”、“江山畫幕”、“大地光彩”五重創意主題藝術空間。

  隨着“光影茅&”的正式啟動，不僅將工業文化遺産活化成為打卡新地標，透過此也可以看到茅&文旅正在換擋提速，用更容易被感知的文化創新，表達茅&&學價值觀。

  茅&文化光影大戲沉浸上演

  “鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地，白霜漸起，水蒸霧溢，正是酒料上甑時”“殘荷挂露，白樺半疏，酵酒釀熟，一捧新醅入窖濡”……

  5月6日晚，貴州茅&酒釀造場景按照時節順序亮相煙囪。春日草長鶯飛，夏日艷陽高照，秋日金風送爽，冬日雪花飄落，四季的更替被投影在煙囪和墻面上，用聲光影生動展示了茅&釀造文化與二十四節氣文化融合之美。

  隨着照樹燈亮起，“光影茅&”現場樹木被渲染成綠色、紅色、黃色、藍色，大型發光字“中國茅&”投影在其中，光束燈有規律的變換顏色與方向。144套光束燈、2870套照樹燈、260套頻閃燈、24&投影儀等光電設備，將茅&廠區廠房立面、兩座煙囪、山墻、植被等渲染為動感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路與山墻、煙囪、樹林已成為一個整體，講述貴州茅&光陰裏的故事。

  此外，時而變化為小巽，時而又變化為茅&酒瓶形狀的無人機表演，也增添了“光影茅&”的超強沉浸感。

  活化利用工業文化遺産

  據了解，“光影茅&”項目選址位於茅&廠區兩座煙囪及之間區域，1號煙囪位於生産物資配送保障車間，2號煙囪位於小河鍋爐房，高度均為80米，區域跨度約2公里。兩座煙囪分別建於2001年和2011年，在2014年茅&投資1億多元全面完成“煤改氣”工程後，這兩座燃煤煙囪被閒置，一度曾被考慮拆除，後作為茅&工業文化遺産保留，如今與周圍工業建築被點亮成特殊的歷史櫥窗，作為“光影茅&”亮化工程項目的主要載體，成為茅&綠色生態建設的歷史見證。

  也是在2014這一年，茅&決定每年出資5000萬元，連續10年共計出資5億元用於赤水河環境的保護與治理。

  據悉，“光影茅&”旨在活化利用工業文化遺産，通過實施光影秀項目打造茅&主題文化場景，以數字科技藝術豐富茅&文化傳播載體。就在2022年，茅&不斷創新表達二十四節氣文化，每一個節氣都有特色文化活動，在總台《新聞聯播》前首創“中國時刻”報時的節氣表達，還在2023年開發推出二十四節氣酒，致力於打造二十四節氣文化名片。此次“光影茅&”的主要內容也是體現茅&酒生産周期與二十四節氣文化的融合，打造史詩級光影文旅新地標。

  據介紹，“光影茅&”還會根據活動需要更換內容主題，助力例如品牌文化、新産品發布、文化活動、節日文化等傳播推廣。

  茅&文旅換擋提速營造美生活

  有觀點提出，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代背景下，擁抱文旅成為很多企業換檔提速的重要方式，此次“光影茅&”的驚艷亮相，不僅是茅&品牌的一次“出圈”，更是一次茅&文旅的換擋提速，以打造全新二十四節氣沉浸式玩法，創新營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，讓觀者從身體沉浸上升到精神沉浸。

  大數據顯示，沉浸式體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閒娛樂項目。約75%的相關消費來自20～35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。

  就在幾天前的“最火五一”期間全國各地市民井噴式的旅游熱情，看到了文旅復蘇和消費活力。尤其是夜經濟在近幾年得到前所未有的重視。“光影茅&”項目的推出正當其時，吸引更多“想玩”的游客到茅&來。

  就在近日茅&集團發布的一個招標文件中提到“茅&天街”業態布局規劃，包含茅&文化體驗區、生活美學休閒區、精緻主題民宿區、情景消費游憩區、沉浸式餐飲品味區等功能分區，將充分展示茅&酒釀造工藝，與游客深度互動，為游客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗。

  無論是已經落地的“光影茅&”或是令人期待的“茅&天街”，茅&都在創新開發文化賦能的“酒+文旅”沉浸式互動，打造文旅新地標，豐富茅&的美學表達。

  據悉，茅&文旅將持續聚焦“茅&+”的沉浸式、立體化文旅産業格局，以及“茅&×”酒旅融合的酒文旅産業體系，着力提升文旅吸引力、影響力、競爭力。