國內首款轎跑車　馬自達6轎跑車今日上市——

    盡管馬自達6推出的新品———馬自達6轎跑車5月初就已經陸續運到經銷商處，一汽馬自達還是拖到了今天才宣布了馬自達6轎跑車上市的消息。顯然，一汽馬自達是想根據本月23日下線的廣州豐田凱美瑞的定價，來決定馬自達6的價格體係。

    一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經理于洪江透露說，隨著馬自達6轎跑車，以及下半年馬自達6旅行款的推出，馬自達6從單一車型擴展到多車型，全面與凱美瑞等車型競爭。

    ●馬6轎跑車在全球比三廂賣得好

    一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經理于洪江介紹說，在馬自達6生產平臺上，同時開發了3款車型：三廂轎車、轎跑車（代號5HB）和旅行款。其中，在日本，旅行款賣得最好，轎跑車其次，大約佔到了馬自達6車係銷量的35%。不過，在全球，馬自達6車係中賣得最好的是轎跑車，其次是旅行款，而三廂是銷量最少的。

    于洪江表示，中國的情況正好和國外相反。由于國內傳統消費觀念比較重視三廂車，因此，當初引進馬6平臺時，首先生產的是三廂轎車。但隨著國內中檔轎車市場越來越細化，消費者也越來越接受個性化強的車型，一汽馬自達推出馬6轎跑車也就順理成章了。

    不過，于洪江也認為，雖然馬自達6轎跑車和三廂車同處一個平臺，但是，市場定位是不同的。轎跑車是滿足高端用戶的第二輛車，是成功人士在工作後，釋放自己個性的生活車型。

    馬自達的經銷商也表示，自從5月初馬6轎跑車進店以後，很多客戶都是開著奧迪、奔馳之類的高檔車來看轎跑車的。

    ●馬6全車係組合應對凱美瑞

    據悉，轎跑車是款集合了跑車和轎車優點的車型，其既有跑車的運動性能，又有轎車寬敞的車內空間和舒適性。按照計劃，馬自達6整個車係今年的銷售目標是6萬輛，其中馬自達6轎跑車的銷售計劃只有5000輛，價格預計比三廂貴1萬元左右。

    如此少的銷售目標，為何會讓一汽馬自達如此興師動眾地推廣轎跑車呢？于洪江透露說，轎跑車不完全是拉動銷售，更加重要的目的是提升品牌形象。

    據悉，轎跑車此時上市，原因有三，一是，可以樹立馬6係列運動時尚的形象，從而可以讓三廂車與凱美瑞等爭奪中檔車的市場；二是，給喜歡運動感的消費者提高更加適合的產品，從而避免核心用戶的流失；三是，豐富馬自達6的產品係列，靠多產品的集團優勢，與凱美瑞等競爭車型爭市場。

    據悉，今年下半年，馬自達6的旅行款也將推出。屆時，馬自達6的產品思路將會更加明確，一個個有特點的車型就會形成組合拳。

    不過，也有人對馬自達6的發展提出擔心。首先是零部件方面供應不暢，由于馬自達在全球的產能有限，盡管馬自達已經開始向中國傾斜，但是，發動機、自動變速器等核心零部件也還供應不足，這制約了馬自達6在中國的產量。其次，馬自達6的國產化率只有50%左右，使得馬自達6成本壓力較大。另外，馬自達在中國的發展策略不明晰，也影響了一汽馬自達的發展。

    魚和熊掌間遊走的馬自達6

    如果說凱美瑞是挺全面掃射的機關槍，堵槍眼的決不是馬自達6！

    原因很簡單，馬自達6的定位與凱美瑞並不完全相同，換句話說是，馬自達6是款有著自己獨特價值的車，其可能不像凱美瑞那麼全面，但是它有特點。

    馬自達6是以運動感為賣點切入市場的。從上市的那一天起，運動性就與馬自達6的那種宣傳結合在一起。後來，一汽馬自達又把這種賣點具象為操控性能，于是才有了“彎道王”的說法。

    有個性是好事，但是過于強調個性就不見得是好事了。馬自達6運動性的賣點的確吸引了許多喜歡自己駕車、體驗駕駛快樂的那部分消費者的目光，但是，也因此很難打進強調外形大氣和舒適性的公商務車市場。

    而且在目前的國內中檔車市，有個性的產品銷量有限。馬自達6雖然取得了年銷量5萬輛左右的優良成績，但是比起雅閣、帕薩特這類強調均衡和綜合性能、年銷量在10萬輛左右的產品，還有很大差距。

    于是，從兩年前開始，不願為一棵樹而放棄整個森林的一汽馬自達開始有意識地宣傳馬6同樣適合做公商務用車。不過，由于自己的患得患失，擔心過于強調公商務車，而損失了原來的品牌形象，失去原有客戶，一直放不開手腳。在魚和熊掌面前，馬自達6左右逢源。

    馬自達6轎跑車的出現，讓馬自達6有了清晰的產品和品牌規劃。那就是，用轎跑車來提高馬自達6品牌形象，固化馬自達6動感時尚的形象；而三廂馬自達6則主要是提高銷量，其可以放開手腳地去打公商務車市場。

    ●鏈接：馬自達6轎跑車介紹

    馬自達6轎跑車是國內首款國產轎跑車，它擁有極具運動激情的外部造型，為5門掀背式設計，加上運動型散熱器格柵、運動型的前後保險杠和組燈、運動型桶式前座椅、運動型金屬踏板等動感設計。

    新馬自達6轎跑車最高車速可達212 km/h，0-100km/h加速時間僅有9.0秒。轎跑車裝備了6速手動變速箱/5速手自一體自動變速箱。它擁有高度強化的車體剛性，尤其是車身底盤、B柱及其下方外部和前部車架等主要部位，都使用了高硬度和高厚度鋼板，並大量採用車身結構強化件，使得車身倍加強韌，從而提高了牽引力和抓地性能。

    轎跑車應用了豐富的高科技裝備，包括：旅行電腦、ABS+EBD+E-BA+TCS+DSC、全方位六氣囊、BOSE高級音響、自發光儀表、運動型寶石斜面氙氣大燈、大燈清洗裝置、雨量感應式雨刮、大燈自動開關、可記憶3個位置的8向電動座椅、高級卡式智能鑰匙、斥水外後視鏡等。（張耀東）