來自《中國統計年鑒》的數據，在1980年到1989年之間出生的“80後”約為2.04億。一份來自國內調查機構的調查報告顯示，汽車消費主體的明顯變化是車主平均年齡呈下降趨勢。2006車主平均年齡達到最低為32.3歲，比2005年年輕了將近4歲。此外，18歲到25歲階段的車主消費比例開始快速上升，從2004年至2006年的3年間，這部分群體所佔的比例從5.6％上升到10.6％，增長近一倍。這意味著，上世紀80年代出生的人已經開始進入購車期，並將成為一股強勁的購車新勢力。
如今，這群年齡在27歲以下的“80後”，很多已經走上了工作崗位，組成家庭並為人父母了。“80後”經歷了市場經濟、全球化、互聯網等社會進程的“洗禮”，因此消費觀念、消費行為呈現出與其父輩迥然不同的特徵，對社會消費結構的影響越來越大，他們正在成為我國消費市場的中堅力量。
市場：汽車廠商拿“80後”說事
隨著時間的推移，“80後”玩的東西正在逐步升級。從MP3到MP4，從手機到電腦、直到汽車。“80後”幹脆利索的購物心態，讓眾多廠商們看到潛在的商機，紛紛上馬個性張揚，動感時尚的車型，其目的就是討好年輕的消費群體。
2月28日，一汽豐田全新VIOS威馳正式宣布上市，以“簡酷”作研發理念。據內蒙古康泰豐田郭經理介紹，新威馳鎖定目標客戶為具備引領市場潮流勇氣的“80後”年輕人群。新威馳也成為國內第一款聲稱全面瞄準“80後”汽車消費市場的車型。
與此同時，廣州豐田今年最重要的車型-雅力士，已經進入前期預熱階段，考慮到年輕人尤其是“80後”喜歡為愛車涂鴉的特性，廣豐特意舉辦彩繪設計網絡大賽，以此吸引年輕消費者的目光。
長安鈴木3月推出的粉紅版雨燕，提出專為80後個性族群設計的口號。即使是在售車型，也不願錯過消費實力日益凸顯，目前車市最流行詞之“80後”。
“80後”作為車市新生力軍，早已不是新鮮話題，但在今年表現得尤為猛烈，不僅各廠家主動拿“80後”說事。各媒體紛紛把今年上市的多款車型冠以“80”後。“80後”的車市熱度在今年達到頂峰。
現象：“80後”車市消費潛力巨大
近日，記者走訪了呼和浩特市汽車市場。據呼市各大汽車經銷商分析認為，“80後”的成長來勢洶洶，未來5年內將成為中國汽車消費市場絕對的新主力。
在呼市自己開網店的徐先生今年27歲，因為經常要出去進貨，深感奔波之苦，雖然存款還不多，也沒有買房子，但為了工作，還是在近期貸款買了一輛車。他說：“這輛車雖然花掉了我所有的積蓄，但我覺得很值，因為它帶給我方便的同時也提高了工作效率。”小王今年25歲，是我市某行政單位的職工，最近正在籌備結婚的事情，她對記者說之前男友已經買了房子並且裝修好了，現在就只差買輛車了，起初本打算花些自己的積蓄買輛三萬左右的車，比如QQ啊，路寶呀，自己就很滿意了，可父母說十萬以裏的車選一輛，他們出錢，就當是新婚禮物。其實像小王一樣因為婚嫁收到汽車的“80後”人群不在少數，所以說起他們的汽車消費潛力從這裏就可以劃出一大筆。
近幾年，呼市汽車經銷商們敏銳的感受到年輕車主的力量，長安鈴木利豐4S店劉經理表示，“在南方一些城市雨燕、天語的消費群體大約都在20多歲。如今在呼市，車主的平均年齡也呈下降趨勢，‘80後’消費市場潛力非常大。”上海大眾、廣州本田等經銷商也表示，包括POLO和飛度等車型在內，車主逐漸年輕化是汽車消費主體變化的趨勢。
調查：“80後”購車追求自我、運動、時尚
“近幾年呼和浩特市經濟迅速發展，人均收入也在不斷提高。同時，由于車價持續下降也是刺激更多年輕人買車的主要因素。現在油耗較低、環保節能、時尚動感的車越來越多，大學畢業後工作三五年的年輕人，如果沒有住房壓力，靠積蓄一般能買得起，而很多情況是，家裏人出錢買，自己來養。”長安福特汽車利豐4S店的吳經理告訴記者。
那麼，在優越環境下成長起來的“80後”，其追求時尚、獨特、創新的個性在購車上會有哪些體現？
受多元文化的影響，“80後”汽車消費的觀念更加超前。有的家庭積蓄10年後買車可能還是五六萬元的經濟型車，但“80後”不同，他們可能起步就是10萬元，哪怕需要按揭才能解決資金問題。
據調查了解，“80後”對車的外觀尤為挑剔。動感、前衛的設計，與眾不同，因此一些外形設計獨特的車型往往比較討巧。他們喜歡鮮艷、明朗、輕快、時尚的色彩，他們喜歡速度帶來的快感。在記者走訪中發現像奇瑞
QQ、奔奔、雨燕、樂風、POLO、標致206、驪威以及剛上市的新威馳、逍客等動感、時尚的車型都非常受年輕消費者的歡迎。
內蒙古泰奇汽車服務有限公司的銷售經理蘇先生說,對“80後”這一有著較大汽車消費潛力的群體來說除了價格、能耗和時尚的顏色以外，還要讓車子的外形看上去更有個性，包括情趣化一點的內飾，幾乎可以讓這些“80後”人群為之一動，他們還偏愛改裝車輛，只要在保證安全的情況下，想要改成什麼樣，只要想得出，就能改的出。另外對于一些小細節，他們喜歡一步到位，如中控鎖、電動窗，CD、MP3等，因為沒有什麼比使用方便更讓他們覺得合算了。 | 
