啟示三：市場運作也須借鑒商業片

    一部電影被冠以主旋律，對其商業價值而言是不是好消息，難以說得明白。

    在我國主旋律影史上，既有《生死抉擇》的億元票房記錄、《離開雷鋒的日子》年度國產電影票房折桂，也不乏票房慘敗血本無歸的個案。

    中國 主旋律電影的最高票房是由《生死抉擇》創下的，１億元左右。其他票房較高的有２０００多萬元的《周恩來》、３０００多萬元的《離開雷鋒的日子》。近年來，伴隨著主管部門對電影政策的調整和改革，中國主旋律電影在創作觀念和表現形態上發生了一係列變化。

    國家廣播電影電視總局、電影局副局長張丕民告訴記者，主旋律影片的宣傳發行也在借鑒商業片的做法。

    鄭洞天認為，在市場經濟背景下，中國電影不可規避地也處在產業化過程中。觀眾已經具有某種消費主動權，主流電影為了能夠爭取觀眾，必須借用一切可能的商業娛樂元素來爭取票房利益。

影片《張思德》劇照

　 　以影片《張思德》為例，這部影片動用了所有商業片的宣傳手段：舉行大型首映式，架設燈箱路牌廣告，作了四款不同的海報，聯合大學生電影節搞活動，開發周邊產品，包括Ｔ恤、畫冊等。中國電影集團的副總經理韓三平介紹，電影《張思德》的投資是１２００萬元，宣傳費用是３００萬元，比一般商業片高很多。

    中國電影集團的副總經理韓三平認為，增強藝術感染力，提高觀賞性，讓主旋律面對市場，貼近觀眾，是這些年來中國電影人孜孜不倦的探求。

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