文/記者張雲龍 李俊義 圖/記者李欣
呼和浩特全國醫藥保健品交易會是全國醫藥會展中綜合客流量最大的展會。從最近一場藥交會的火爆和其中存在的非法廣告、虛假宣傳和藥品價格等問題，使人不難看出國內醫藥流通市場的混亂。
全國藥交會廣告混亂
2月3日，農歷正月初六。呼和浩特全國醫藥保健品交易會在內蒙古展覽館正式開幕。與此同時，巴彥塔拉飯店、昭君酒店、軍區招待所等分會場的洽談活動也在熱鬧地進行著。據藥交會組委會負責人高曉路事後估計，參加此次藥交會的共有來自全國32個省市自治區的3000多名廠商，展出藥品無法精確統計，但大致有數千種之多，參會的醫藥保健品經銷商達20多萬人次。
2006年呼和浩特全國醫藥保健品交易會主會場
藥交會上最熱鬧的當屬宣傳。由于藥廠要推薦藥品及找到合適的經銷商，所以在藥交會上都展開了強勁的宣傳攻勢。在巴彥塔拉飯店，藥廠的宣傳各有特色。他們之中不少人穿著統一的服裝，手裏舉著寫有各種藥品名稱及誘人廣告語的宣傳牌，排著整齊的隊伍在飯店門前來回穿梭，十分引人注目。一家宣傳“大汗膠囊”的藥廠，宣傳人員身著元代武士的裝束，要麼手拿盾牌，要麼肩扛大旗，也惹得路人紛紛駐足觀看。在昭君酒店內，大廳裏已找不到空地；走廊和客房的門上貼滿了宣傳畫；客房變成了展位，床上堆著資料，幾張擺滿藥品的桌子在靠近門口處拼在一起；人們簇擁在狹小的門口取資料和留下自己的聯係方式。
記者在藥交會現場發現，盡管國家一再出臺關于藥品廣告的禁令和限制性法規，此次藥交會上不少藥品的廣告仍然讓人感覺玄之又玄；“徹底根除，毫無毒副作用，永不復發，十幾分鐘見效”等措詞屢見不鮮，似乎藥交會上展示的藥品無不具有神奇的療效。為了展示自己的實力和產品效果，許多廠家不惜拉出各路名人做廣告，其中既有當紅的影視明星，也有過氣的演員；有的廣告竟然把一些知名醫學專家，甚至是退下來的中高級領導人的照片登到了廣告上。尤其讓人感到瞠目結舌的是，藥交會上許多性用品、補腎壯陽藥的廣告宣傳，不僅其赤祼祼的介紹讓人覺得有傷大雅，其產品所聲稱的離奇效果更讓人覺得荒唐。
藥品保健品生產廠家在向經銷商大量散發產品宣傳單
曾有媒體評論，內蒙古制藥企業“蒙派”銷售模式的特點，一是敢于聲稱自己的產品有100種以上的功能；二是每種產品的功能最好能有100種；三是告訴消費者藥品百分之百有效。一些業內人士據此認為，國家加強對保健品市場的管理和監控，將直搗“蒙派”營銷的死穴。但在藥交會上，仍然有許多誇大虛假的廣告在堂而皇之、甚至是恬不知恥地公開宣傳。
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