銀發市場：棄之可惜營之無利的"雞肋"？

    據了解，目前銀發市場上的商品和服務比較匱乏，從基本的物質生活用品衣帽服飾，到各種老年護理、輔助用品如手杖、助聽器等，從簡單的餐飲保健到各種文化娛樂活動，都存在著巨大的缺口：一方面市場上沒有提供足夠的商品服務，另一方面是老年人的各種需求得不到滿足，日漸被市場忽視和邊緣化。

    在長春、呼和浩特的亞泰、歐亞、百盛等大型商場中，淑女裝、少女裝、童裝、紳士裝等劃分得細致具體，唯獨"老年裝"卻難覓蹤跡，更不用說老年鞋帽服飾專櫃了，整個商場也似乎只有針織、毛衫、羽絨等年齡跨度大、款式變化小的服飾不對老年人設"門檻"。而一些零星散落在社區、街道的中老年專營店等則不但隱蔽難尋，而且大多價格昂貴，讓眾多老年人望而卻步。

    長春市歐亞商都企劃部一負責人說，商場之所以沒有劃分明確的老年專區，是因為"成人"就包括了"老年人"，而且很多品牌在設計服飾時，其自身已經做了年齡段的劃分，不需要商場再做細化。而且每個商場的市場定位都不盡相同，如果目標不是老年人，就沒有必要開設老年專場。

    而一位業內人士則認為，跟年輕人相比，由于中老年人情況比較復雜，消費觀念更加理性，而且消費更新速度慢，對各種產品的需求量又不大，其消費份額在主流消費中所佔的比重比較小，因此，多數商家並不看好所謂的"銀發市場"。為了贏得最大利潤，商家往往把目標盯在中、青年消費者尤其是年輕女性消費者，在選擇品牌、消費群體時都會有所傾斜。

    吉林省社會科學研究所所長付誠說:"老年人的消費觀念不同于年輕人，有的一貫傳統保守，有的則比較新潮時尚，需求比較零散，從商家的角度來說，市場比較難做，猶如雞肋，棄之可惜，營之無利。"而市場上提供什麼樣的消費品最終要取決于商家的利益追求，老年人的消費能力一向被認為是比較小的，因此商家興趣就不是很大。無形之中，銀發族的各種需求就被忽視甚至冷落了。"他說。