一．什麼是伊利奧運計劃1.0

    1. 時間起點：伊利集團2005年11月16日簽約北京奧組委成為唯一一家符合奧運標準，為奧運會提供乳制品的中國企業，就拉開了第一階段奧運計劃的帷幕。

    2.簽約奧運後伊利推出了一係列圍繞奧運的營銷、推廣活動，主要內容有：

    品牌 推出"為夢想創造可能"的品牌主張；

    推廣 率先簽約"中國飛人"劉翔、"跳水皇後"郭晶晶、NBA中國新英雄易建聯等體育明星及國家羽毛球、乒乓球、跳水隊等金牌團隊；

    企業社會責任

    重點事例

    a. 與團中央合作創立"中國青少年發展伊利夢想基金"：以支持團中央基層青年幹部的培養工作，通過豐富多彩的主題實踐教育活動幫助青少年樹立社會主義榮辱觀，推動青少年健康成長；

    b. 實施伊利愛心互助計劃：為貧困大學生提供勤工助學機會，為他們搭建一條補貼學費、生活費的穩定渠道，受助學生將通過參加奧運宣傳、環保行動、伊利乳品銷售、市場推廣等多項活動，在提升自己價值的同時獲得相應報酬，從而順利完成學業。同時，呼吁在校大學生和社會各界人士伸出雙手去幫助身邊的貧困大學生；

    c. "關愛精英健康計劃"公益活動：由中國營養學會、伊利金典奶聯合推出。活動由伊利牽頭，組織中國營養學會的專家和伊利的營養專家，走進50家國內外知名公司，以及全國12個城市的40個寫字樓和6大城市的高檔社區，向白領人群普及健康知識。同時，還將與各界精英、權威營養專家共同探討健康話題，並在高端媒體開辟健康專題；

    d. "伊利健康中國行"：是迄今為止開展的全國規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動，旨在推動"全民奧運"熱潮，引領大眾參與全民健身，"做健康明星，與奧運同行"是活動所倡導的理念。"伊利奧運健康中國行"包括奧運社區行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人"做健康明星與奧運同行"簽名等多項活動。活動覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2千個社區，將奧運精神、健康文化推廣到城鎮、社區。

    產品

    特別開發出一係列高端奧運產品，包括："金典有機奶"、"金典雙蛋白牛奶"、"營養舒化奶"、"CBP健骨配方奶粉"、"A+B嬰兒配方奶粉"。從而使伊利率先成為國內突破國人"乳糖不耐症"大關的國內乳品企業，也同時完成了豐富產品係列，完善產品品種的產品布局。