很多來京遊客都會有這樣的苦惱，來了、玩了、吃了，卻沒有合適的紀念品帶回去。隨著奧運會腳步的臨近，北京的旅遊紀念品也要加快升級的步伐了。
遊客花錢難買心儀紀念品
縮微型北京四合院、栩栩如生的北京毛猴、以故宮地圖為主題制成的T恤衫……在日前結束的北京旅遊商品設計大獎賽上，創意旅遊商品引起了人們的關注。一直以來，旅遊紀念品都是北京旅遊業的薄弱環節，“帶什麼紀念品回家”成為困擾遊客，乃至旅遊業的一個難題。
如果讓你為遊客選擇紀念品，你能想起什麼？熊貓玩具、果脯，還是烤鴨？恐怕很多北京人都不知道應該拿出什麼樣的紀念品來代表北京。去幾個知名的景點轉轉，旅遊紀念品大同小異，不僅不能體現北京特色，甚至與市場上的普通商品毫無二致。
“一樣的布包，在頤和園就印著‘頤和園留念’；到了故宮，就印著‘故宮留念’，而我在張家界見過一樣的包，只是印著‘張家界留念’，這樣的紀念品有什麼意思？”來北京出差的劉女士想給孩子帶個禮物，玩了幾個景點，越逛越不知帶什麼好。“鑰匙扣、手機鏈等小件商品，除了姓名就是生肖，一點特色都沒有，這樣的東西在市場上就可以買到，何必到景點來買？”她對《市場報》記者說，似乎除了烤鴨，北京沒有什麼“特色”的紀念品供遊人選擇。
劉女士的困惑，很多來京出差、旅遊的人都遇到過。來了、玩了，卻沒有特色東西可以帶走，這不僅僅給遊客留下了遺憾，也是目前北京旅遊業的一個缺口。隨著北京奧運會開幕日期一天天臨近，甚至有人感嘆：“除了福娃，我們還能讓遊客、尤其是外國遊客帶走什麼？”
北京市旅遊局有關負責人指出，目前北京旅遊商品存在著設計、生產、銷售等環節不貫通，設計陳舊缺乏新意，生產工藝水平差等問題，旅遊商品創新少、價廉但不物美，遊客時常拿著錢卻難買到心儀的旅遊商品。
北京旅遊商品市場空間大
“近兩年外國遊客來京的人均花費為1033美金，但其中大部分都花在了吃飯、住宿、門票和交通上面，真正用在購物上的花費只佔消費的不到20%，與國外成熟旅遊地相比我們還有一定的差距。” 北京市旅遊局副局長顧曉園表示。
遊客之所以在購物上的消費比例小，與旅遊商品開發不足有很大關係。顧曉園副局長分析，北京市的一般景區，旅遊商品收入僅佔到景區收入的1%，這說明一般景區的旅遊商品並不太注重遊客的需求及市場的轉化。“而在重視到旅遊商品重要性的景區，旅遊商品收入可佔到景區收入的35％。”兩個數字相對比，就可以看出，北京的旅遊商品市場尚有很大的提升空間。
北京市旅遊局相關人員表示，每年的8月份，北京有40萬人次左右的入境遊客接待量，而明年北京奧運會舉辦的8月份，這一數字將達到50萬至60萬人（次），這也對北京旅遊商品的供給提出更高的要求。相關數據顯示，今年前三季全國僅入境遊客就達9700萬人（次），而這些入境遊客絕大多數都會選擇北京這一站點。2006年，北京星級飯店共接待國內客人達1240.7萬人（次）。在這種情況下，旅遊商品這塊市場一旦被開發，那將是一座巨大的金礦。而現在需要做的，就是開發大批高品質旅遊商品，形成成熟的旅遊商品產業鏈，來改變目前來京遊客以剛性消費佔主導的格局。
