創意旅遊商品有望突圍
“十一”旅遊黃金周期間，北京市旅遊局曾經將一些創意旅遊商品拿到部分景點進行銷售和展評，這些旅遊商品“出乎意料地”得到了市場的廣泛認同。在八達嶺長城、頤和園、北京海洋館、北海公園和世界公園等5個景點共有5000余位遊客對作品進行了公開投票評選。而在試銷售的景點，這些旅遊商品很快被搶購一空，不少商品出現了幾度斷貨的情況。“30至50元一件的創意旅遊紀念品，在黃金周期間就銷售出了1萬多元。”北京市旅遊局用“出乎意料”這個詞來形容此次試銷售的結果。可以看出正規旅遊商品，尤其是有創意的旅遊商品，大有“錢”景。專家表示，借助奧運會的契機，旅遊商品生產商很可能推出一批擁有市場潛力的北京旅遊商品，提升旅遊景區(點)的旅遊商品質量，滿足來京的中外遊客購物需求。
“旅遊商品不能僅僅著眼于低廉的價格，還應該擁有較高的實用性和紀念性。”專家表示，正規旅遊商品的生產銷售應該形成一整套產業鏈：由專業設計師設計款式，固定工廠大批量生產，再配送到銷售點銷售。目前北京旅遊商品是小而散的狀態，與北京以文化著稱的大都市地位極不相稱。解決這一狀況，亟待打破的是旅遊商品專業設計缺失、小作坊生產、無組織銷售的現狀。
“雖然有很多設計師從事旅遊商品的設計，但是他們卻不太了解市場的需求。外國、外地旅遊者最需要什麼樣的紀念品帶回家？需要什麼樣的紀念品饋贈親友？這不是僅僅搞好設計就能解決的問題。” 社科院旅遊研究中心主任張廣瑞表示，目前旅遊商品市場上最大的瓶頸就是對于市場需求的不了解。張廣瑞認為，市場的需求是不斷變化的，只有時時了解遊客的需求，才能真正突破旅遊商品這一市場的瓶頸。
《市場報》記者了解到，經過10余年的不懈努力，北京市旅遊局組織的旅遊商品設計大賽已對旅遊商品企業起到了引導和培育的作用，不同形式和層次的旅遊商品設計、經營與專業化生產企業正在形成，經過專業化訓練或有傳統工藝實踐經驗的人才正不斷進入旅遊商品設計、開發、經營領域，並成為這一領域的生力軍。顧曉園副局長也表示，北京旅遊商品將更注重產業鏈的培養，包括設計創意人才的培養、設計與生產的結合和旅遊商品市場的培育，為旅遊商品設計者、制造者和營銷商提供平臺，建立聯係等促進產品的市場轉化。(作者:楊曼 來源:《市場報》)
