在紐約，稱得上大師的設計師屈指可數。設計師們各行其道，一周下來，人們對下季的趨勢往往還是理不出一個脈絡。從造勢活動到秀後派對，時裝周的方方面面無一不圍繞著“賺錢”這一主題進行。
造勢活動“請打開錢包！”
今年的紐約時裝周有前所未有的一係列活動熱身造勢：
描摹美版Vogue幕後故事的紀錄片《九月號》（TheSeptember Issue）在曼哈頓六家影院上映，主編Anna Wintour 罕見地上晚間訪談節目 《大衛深夜脫口秀》（LateNight With David Letterman）現身說法；9 月10 日晚上，“摩登不夜城”（Fashion‘s Night Out）上演，曼哈頓街頭人山人海，將近700家店鋪開張到深夜11點，氣氛如同狂歡節。Oscar de la Renta 跟ABC 著名新聞主持人Barbara Walters及《欲望都市》女主角Sarah JessicaParker 同聲高歌；Zac Posen 在頂尖百貨公司Bergdorf Goodman 的櫥窗裏現場描畫設計；Olsen 姐妹為你調制雞尾酒； Alexander Wang 親自傳授走天橋訣竅；大熱真人秀劇集《頂級廚師》（TopChef）主持人 Padma Lakshmi 和設計師Peter Som 現場烹飪美食……當晚明星雲集，店鋪門口大排長龍——誰不想趁機跟自己仰慕的設計師和明星近距離接觸呢？
Sarah Jessica Parker、Oscar de la Renta、ABC著名的新聞主持人Barbara Walters以及百老匯音樂劇明星Bette Nidler在Oscar de la Renta店內活動上放歌。
這場購物熱身的效果立竿見影：Shopper Trak的數據顯示，全美衣飾類商店當日消費者流量增加3.4％，在曼哈頓的商店更是劇增將近50%。美國最大百貨公司Macy’s 的首席執行官Terry Lundgren 稱，他們出清了將近半數的存貨，並且為 9·11 紀念基金成功募集到將近20 萬美元的捐款。Bergdorf 的總裁Jim Gold 則讚美道，這倣佛是整個紐約城經歷一年困苦之後的一場慶祝。“摩登不夜城”的意義不僅僅體現在銷售額上，更重要的是，人們對時尚重新感覺興奮，可能在此後幾周以及至關重要的假日期間重新燃起購物的熱情，為經濟注入亟需的強心劑。
Vera Wang 2010春夏係列的時裝，價格調低40%。
Alexander Wang秀場運用未加修飾的水泥地，只在模特出場出設置小小的斜坡，增加戲劇性。
秀場縮水一切只為省錢
在秀場的選擇上，設計師更多考慮到務實和縮減成本。Zac Posen 之前幾季都是在布萊恩特公園的大帳篷內一擲千金，做明星雲集的夢幻大秀，這回則轉到規模小得多的Altman Building，總共只請了400 位賓客。Proenza Schouler則由Milk Studios 免費提供場地。
而出于實際考慮，秀場設計則減少了站立人數，設置多重伸展臺，確保編輯和買手有足夠時間可以看清楚衣物正面和背部細節。例如Marc Jacobs 的三個平行的天橋伸展臺，就是讓模特在其上蜿蜒行走。至于為親友團等閒雜人等提供的空間則大為壓縮。
Alexander Wang 的秀向來是人山人海的大派對，兩邊梯級式的座位至少有六排，讓時髦年輕的觀眾們盡情排山倒海地尖叫。這回則縮小到區區三排長凳，後面再多加一列站位。發布會所在的Pier94 的位置不在鬧市，外面圍觀的人也就少了不少。盡管如此，說不定有人還謝天謝地——總算二月隆冬寒風中排長龍等待入場的情形沒有重演。
Lady Gaga為Marc Jacobs秀後的派對演唱助興。
發布會規模縮小的確不完全是壞事。設計師的注意力再次回歸到向編輯和買手展示服飾， 設計更為貼近他們各自拿手熟悉的風格，也更注重實穿性，整個係列從出場次序、銜接、主題展現，都經過精心策劃，一氣呵成，而不只是以數量取勝。許多規模尚小的設計師盡力運用創意，在捉襟見肘的預算限制下，創造戲劇化的效果。Rodarte 的發布場地設在Gagosian Gallery，現場以噴煙機制造蒼綠的煙霧烘托氣氛——部分編輯擊掌歡呼，另一些卻以圍巾掩住口鼻。Alexander Wang 的秀場直接運用未加修飾的水泥地，只在模特出場處設置小小斜坡，增添跌宕的戲劇性。Y-3 則在現場由模特IrinaLazareanu 從攝影師中臨時招募一位充任守門員，山本耀司和法國著名球手齊達內最後還互罰點球，現場氣氛熱烈輕松。
盛大派對卷土重來積極尋求商業機會
小馬哥搜集了Lady Gaga、Madonna、Bryan Boy以及在網絡上聲名大震的紅人們。他的Marc Jacobs發布會便成了一場型人鬥怪的競技場。
五花繚亂星光熠熠的Marc Jacobs 的秀後派對重新上演，著實讓業內人士松了一口氣，倣佛昔日好時光重返。但這一次Marc Jocobs 的派對是與《Visionaire》雜志合辦。事實上，這一周超過半數的派對都選擇看品牌與時尚雜志聯手的形式——顯然，在當前不景氣的大環境下，兩個掙扎之中的產業迫切需要相濡以沫，共同存亡，分享開支，贏得注目。
Alexander Wang 與《Love》雜志聯手， 別出心裁， 包下MilkStudios 邊上一家加油站，由Courtney Love 和Santigold 現場獻歌，徹夜狂歡至淩晨三點。DJ 反復告誡現場吸煙者控制煙癮，雖然輸油管道早于幾小時前關閉。然而癮君子們還是不顧安全隱憂，偷偷點燃手中香煙。
設計師Anna Sui 以熱門劇集《緋聞女孩》中的人物為靈感，為平價超市Target設計的係列隆重推出
幾乎任何事件名目都可以理直氣壯地成為舉辦派對的理由：下城的獨立雜志《Paper》在紐約圖書館慶祝25 周年；《紐約時報》旗下的《T Magazine》正值創刊5 周年紀念；英國名媛、Guinness 啤酒家族的女繼承人Daphne Guinness 最近與川久保玲合作推出一款香水，並為此專門拍了一部三分鐘的短片； 設計師Anna Sui 以熱門劇集《緋聞女孩》中的人物為靈感，為平價超市Target 設計的係列也趁機隆重推出，在Soho 一座四層的小樓內設置臨時店鋪，每個房間都以劇中人物風格裝修，女主角們也紛紛現身；Jefferson Hack 旗下的《AnotherMagazine》和Olivier Zahm 的《Purple》的派對都吸引來最酷的時尚中人。
但是正如嘉士德拍賣行特別活動企劃總監Lydia Fenet 所指出的，派對雖然再度卷土重來，但它們與往日已然不同。“大家已經進入了一種新的現實，過度奢靡的派對已經為規模較小、更為私密的晚宴所取代。重點在于建立戰略性的合作關係，來幫助創造商業機會， 而不只是純粹為了娛樂。”她說。 (本文來源：外灘畫報 )
