１１月４日，上海迪士尼項目獲得國家有關部門核準，標志著我國內地首個世界級大型主題公園將落戶上海。業內人士認為，我國作為全球旅遊排頭兵的一員，要想實現成為世界旅遊強國的戰略目標，必須有全球頂級的主題公園來聚集世界的遊客、提升地區旅遊品牌以及增強市場競爭力。
提升我國旅遊業國際競爭力
我國已經實現從旅遊資源大國向世界旅遊強國的歷史性跨越。國家“十一五”旅遊業發展規劃中也提出：“十一五”期間我國旅遊業將發展成為國民經濟的重要產業，至２０２０年將我國建成世界旅遊強國。
根據聯合國世界旅遊組織的統計，目前我國旅遊業在世界排名第４位，旅遊消費排名第６位。世界旅遊組織多年來一直把接待入境旅遊者人數和國際旅遊收入作為兩個基本指標來衡量各國的排名。
而在２００８年世界經濟論壇公布的旅遊競爭力報告則顯示，我國排名雖然比上一次排名提高了９位，但仍排在第６２位，遠遠落後于其他旅遊強國如列入十甲的德國、西班牙、英國、美國、加拿大、法國、意大利等。該報告評估了各國有利于旅遊業發展的各種政策和因素，包括環境發展的可持續性、旅遊業基礎設施、價格競爭力以及人文自然資源。因此，我國旅遊業要實現既定的規劃發展目標，不僅要搶佔世界旅遊市場份額，而且還要提升國際旅遊市場競爭力。
縱觀當今世界旅遊強國如法國、西班牙、美國、日本、英國等都有一個共同的特徵，那就是擁有全球頂級的主題公園。在全球最受歡迎的十大主題公園中，前３位依次是美國的奧蘭多迪士尼樂園、日本東京和法國巴黎的迪士尼公園，英國有排名第五的黑池歡樂海灘，西班牙則有薩魯的冒險家樂園。美國奧蘭多的華特迪士尼世界每年迎來約４０００萬人次的遊客，遊客在東京迪士尼度假區的年消費金額達到１７０億美元。
華東師范大學商學院副院長、旅遊規劃與發展研究中心主任馮學鋼教授認為，迪士尼落戶上海不僅彌補了上海以及長三角地區缺少標志性、重量級的國際性休閒娛樂項目的不足，而且將會帶來強大的產業帶動效應、旅遊輻射效應以及品牌宣傳效應，使上海形成強勁的旅遊產業磁場，在東部地區大量吞吐資金、技術、人才以及信息，促進東部旅遊業與其他產業形成有機的融合，從而全面提高區域旅遊的國際化程度以及前沿的品質，有效地推進我國從旅遊大國轉變成旅遊強國的戰略進程。
增強我國主題樂園產業創新力
大型主題公園作為當今世界經濟發展中一個成熟的上升行業，在旅遊業中佔有相當重要的地位，它除了會帶來巨大的直接經濟效益外，還會引發大量的聯動經濟效益和社會效益，並創造可觀的財政收入和就業機會，這些對于增強在發展中尋求突破的我國綜合競爭力來說具有積極的現實意義。
迪士尼樂園目前在全球已有５個：美國洛杉磯迪士尼樂園、美國奧蘭多迪士尼樂園、日本東京迪士尼樂園、法國巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園。從１９５５年首家洛杉磯迪士尼開園至今，迪士尼在全球范圍內建立的品牌和聲譽經久不衰，持續發展，始終吸引大量的國內外遊客。
上海中旅出境旅遊中心總經理鬱偉華告訴記者，迪士尼樂園的內容總在創新，形式也在不斷變化。無論年輕人還是老年人，都能在迪士尼樂園找到他們喜愛的娛樂項目。迪士尼不斷地將主題樂園娛樂項目的表現和參與方式與先進的影視、動畫動漫、音樂、網際網路、無線廣播等數字化多媒體技術緊密結合，改變了原有的以音樂、遊戲、展覽和機械娛樂為主的主題樂園產品模式，催生了全球娛樂旅遊品牌運作新模式。
可見，迪士尼作為一個融休閒、度假、娛樂、教育和文化傳媒于一體的綜合性項目，無疑是我國旅遊業鼓勵發展的新方向，也是推進我國旅遊產品，特別是主題公園等文化娛樂產品升級換代的最大契機。同時，迪士尼將娛樂文化和高科技手段實現完美結合，其成功引入將大大整合我國現代都市旅遊資源和先進的科技生產力，並將使得極富動感的都市娛樂旅遊活動與恬靜閒適的文化旅遊活動得以整體開發，交相輝映、各具特色。
國內主題樂園迎接挑戰
迪士尼作為當前世界上最為著名的主題公園品牌，其引入在短期內將不可避免地打破國內主題公園現有格局。根據歐美市場統計資料表明，同一地區新主題公園開業後，原有主題公園客源會下降２５％左右。
上海財經大學旅遊管理係主任何建民教授認為，迪士尼的建設和運營，將會帶動全國地區主題公園經營重新洗牌或升級，我們要以開放、自信的態度迎接挑戰，借助世界級品牌運作模式，增強我國本土娛樂文化的號召力，將各種品牌拓展活動有機聯係起來以實現品牌價值的最大化，從而催生我國娛樂旅遊品牌運作新模式。
鬱偉華認為，迪士尼落戶上海將會給上海增加一個國際性娛樂項目，不僅帶動國內旅遊市場，而且將會吸引亞洲地區的遊客。另一方面，迪士尼已經形成了一整套完善的娛樂旅遊服務標準，並積累了相當豐富的主題公園管理與經營經驗。為此上海作為國際著名旅遊城市，市民的文明素質、服務業的行為規范和標準都有待進一步提高。（來源：新華網 記者：王蔚、季明）
