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從山東省旅遊局獲悉，2008年全省旅遊業發展的奮鬥目標是：接待國內遊客2.32億人次，同比增長15%，國內旅遊收入1880億元，同比增長21%；接待入境遊客300萬人次，同比增長20%，入境旅遊收入17億美元，同比增長25%；實現旅遊總收入2000億元，同比增長21%。為實現這一目標，山東省旅遊部門將不遺余力地抓牢以下重點工作：
大力推進旅遊業又好又快發展
抓住中華文化標志城落戶山東的重要機遇，主動將旅遊規劃融入中華文化標志城工程，打造山東世界級文化旅遊精品項目。
圍繞實現由觀光到觀光度假的轉變，調整完善山東旅遊項目庫，重點支持開發會展旅遊、葡萄酒莊旅遊、海上旅遊、遊艇旅遊、郵輪旅遊、溫泉旅遊、濕地旅遊、老街區旅遊等。
重點規劃建設一批投資額在20億元以上的大項目。依托現有資源和產品，圍繞山水聖人線策劃孔子家鄉修學旅遊產品，圍繞黃金海岸線策劃高爾夫高之旅產品，依托鄉村、生態、民俗資源策劃逍遙遊休閒度假產品。
重點開發省內旅遊聯合體、京魯滬旅遊聯合體、魯日韓旅遊聯合體“三大區域旅遊聯合體”，整合區域資源，開展區域合作，打造強勢旅遊板塊。
實施“三個一批”壯大市場主體
按照產業結構調整培育出來的精品就是旅遊產品的思路，推動有條件的大企業在結構升級中向旅遊產業進軍，重點培育海爾、青啤、張裕、好當家、南山、山東商業、魯信、魯能、黃金集團、藍海、棲霞口等以旅遊作為企業新的經營領域的旅遊企業集團。
爭取省委、省政府的政策支持將散落在各個企業的旅遊要素整合重組，組建1家實力雄厚、具有品牌效應的航母式旅遊大企業集團。支持各市以事業單位改革為契機，推進4A級以上大型景區改革。重點支持組建泰山旅遊集團、三孔旅遊集團、蒙山旅遊集團、蓬萊旅遊集團、濱州中海旅遊集團、嶗山旅遊集團、濟南泉群旅遊集團、萊蕪雪野湖旅遊集團、聊城東昌湖旅遊集團、青州雲門山旅遊集團等涵蓋“旅遊六要素”于一體的復合型旅遊企業集團。
以國際化視野引進美國運通、日本JTB、韓國HANA、首旅、港中旅、國旅、中旅、中青旅、康輝、上海春秋10大國內外著名旅行社來山東設立分支機構或設立獨資旅行社。通過上市融資、連鎖化經營、多元化發展，做大做強龍頭骨幹飯店企業。
推進高質量旅遊目的地建設
促進支持4個地級市開展創優工作，力爭今年4個地級市全部進入“中國優秀旅遊城市”行列。在縣級城市廣泛開展優秀旅遊城市創建工作，力爭新增縣級“中國優秀旅遊城市”2家。啟動省級旅遊強縣評選工作，對全省首批13家旅遊強縣試點進行驗收，推出首批全省旅遊強縣。
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