今年，濟南冷飲市場“動作不小”，地產冷飲濟南群康投巨資要搶奪濟南冷飲市場的“高地”。今年，濟南群康投資近千萬元，在推出係列高檔產品的同時，一次性將２０００臺冷櫃投向市場。群康將目標鎖定高端市場，要打破濟南冷飲市場“伊利、蒙牛佔據高端，群康、夏群樂等地產品牌佔中低端市場”的格局。

    日前，經二緯三路一帶６家冷飲銷售點全部換上由濟南群康食品公司免費贈送使用的帶著“群康”字樣的冷櫃。根據協議，這些專賣點必須擺放銷售６０％以上的群康冷飲。據悉，自３月份開始，群康已向濟南市區投放了２０００臺這樣的冷櫃，加上前年投放的第一批冷櫃，“群康”冷櫃的數量達到了２５００臺，超過伊利和蒙牛冷飲，後兩家分別有冷櫃２０００臺左右。

    在投入冷櫃的同時，今年群康還加大新品研發、提升產品檔次，一下子推出了港仔水果撈、０８火炬、家鄉湯圓等８種中高檔冷飲。據濟南群康食品公司于宏昌董事長介紹，僅冷櫃一項，每臺２５００多元，投入就達５００多萬元，再加上產品研發技術改造上的投入，今年總投入將近千萬元。

    大投入的背後是對市場的大野心。據透露，在內部會上，于宏昌不止一次地表示“今夏一要拿下濟南中高檔市場份額的２０％，全部市場７０％以上的份額。”

    濟南市冷食專業委員會劉秘書長介紹，當前省城的冷飲零售市場可謂兩軍對壘、三雄爭霸。全國性冷飲品牌伊利和蒙牛，幾年來主要佔據濟南冷飲零售的中高檔市場。而地產品牌龍頭老大群康雖然產量極大，年銷７萬噸左右，佔濟南市場總量６０％的市場份額，但以中低端產品為主。

    據透露，目前濟南冷飲市場容量已達２億元，比去年市場增幅３５％，平均利潤１４％，高檔市場利潤更高。此次，群康投巨資就是要搶奪濟南冷飲市場的“高地”。（記者　李岩俠）（完）