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目前，青島市高檔型百貨商場的新一輪品牌調整暫告結束。記者昨日了解到，各大品牌的調整，集中表現在服裝和化粧品兩大類“靚麗”商品上，通過對一線品牌的引入
以及中檔品牌的淘汰完成蛻變，這其中尤以服裝品牌調整表現得最為突出。
服裝、化粧品最為耀眼
名為百貨商場，實際卻是逐漸演變為服裝和化粧品的專賣代言店。在大型高級百貨店中，越來越多地映入消費者眼中的是各式各樣的服裝，而且都是市場知名度集中的品牌服裝。業內人士表示，化粧品和服裝是目前商場的兩大支柱商品。記者注意到，基本上化粧品的變化是品牌高低之間的置換，而服裝的變化卻在品牌、面積、樓層等諸多方面進行著置換、替代和擴充地盤的多重反應。
記者從麥凱樂獲悉，其服裝品牌的更換率和淘汰率幾個月就有變化。從記者拿到的調整名單可以看出，其近期調整的品牌不在少數，就拿三層的男裝品牌來說，原來該樓層中並列經營的有男服、男鞋、皮具箱包等商品，這次將清理一部分商品，相應擴大高檔品牌和服裝的經營面積。
據了解，麥凱樂此次對服裝、服飾類品牌進行了較大幅度的調整，更新數量近30%。其中男裝區紳士正裝類、休閒類、內衣類共調整品牌十余處之多，全部為當今國際、國內頗受男士顧客喜愛的優秀品牌，如韓國高爾夫休閒品牌比音勒芬、優秀襯衣專業品牌FLEX（芙萊克斯）、歐威爾、褲子專門品牌普瑞尼以及報喜鳥、德國TOI&MOI、TEGGE（泰戈）、OMIGA、路易維根、喬尼聖思等。
據了解，服裝在整個百貨店中佔據的比例相當高，通常商場分配給品牌女裝的樓層數平均值在1.5層，品牌男裝其樓層層數的平均值則在一整層，而化粧品幾乎能佔據多半層。
記者獲悉，為了不影響商場的對外形象和聲譽，商場對于供貨商的清退方式很有研究，一般選擇在雙方簽訂的合同到期時再通知對方，讓其措手不及，只能乖乖地服從商場的“安排”。毫不為過地說，品牌服裝成百貨商場最大的盈利點。
“一線品牌”紛至沓來
在對此次高檔百貨店調整的調查中，記者發現，眾多國際一線品牌都借助這次機會進入青島市場。
近期，陽光百貨在化粧品上引進了高端品牌SISLEY，女裝品牌又新開了ANNA
SUI，同時萬寶龍全係列新店（含高級珠寶）也即將開業，英國男士精品DUNHILL（登喜路）、意大利男裝品牌CANALI（康納利）即將開業。水芝澳全新形象、時尚升級，將原有專櫃現調整至商場的北門大廳。珠寶方面也有高端新品牌的進入。
依托奧運時機，海信廣場讓眾多奢侈品牌競相登陸青島。LV中國區僅有的博物館店、一直為歐洲上層社會服務的Hermes在山東省內的第一家店、一向以開店挑剔而著稱的PRADA以及眾多世界著名化粧品品牌都成為了時尚人士關注的焦點。
應該說，國際名牌是維係高檔商場每年銷售業績最為重要的條件。記者了解到，我市的一些高檔百貨商場為了提升品牌檔次，經常會到香港等地對百貨業進行考察，進而來調整自身商場的品牌和經營。據一位業內人士介紹，商場正在利用每年的品牌調整，逐步實現引進高品牌的計劃。然而，目前，我市百貨業也面臨著一些國際品牌先布點一線城市，再發展二線城市的困擾。一些中高檔品牌的引進不僅是時間問題還要排期甚至多次與品牌接觸考察，雙方才會達成一致。（記者
劉吉吉）（完）
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