專題：夏季保健

全球防曬品市場調查

（http://tj.xinhuanet.com 𨪜來源：）

　　市場現狀

　　據Ｅｕｒｏｍｉｎｉｔｏｒ調查公司資料顯示，去年全球美容產品銷售情況較好，而防曬產品位居榜首，漲幅達４．２％。就地區而言，東歐上升１６．６％，澳洲上升１３．３％，西歐上升５．５％，但北美地區由于受經濟大環境及產品價格下調的影響，只有２．４％的上漲率。

　　在防曬係列中，高防曬係數的產品在前幾年備受歡迎，而近幾年的防曬市場卻發生了變化，那種可以讓肌膚呈現古銅色又免去太陽曝曬的Ｓｅｌｆ－ｔａｎ係列越來越受到消費者的青睞。從２００１年至２００２年，該類產品的銷售上升了７．６％，達４．３７億美元。在受訪的消費者中，大多數人喜愛Ｓｅｌｆ－ｔａｎ產品的便捷使用方法及自然的色澤，這也是推動整個防曬市場向前發展的重要因素。

　　除Ｓｅｌｆ－ｔａｎ係列外，曬後修復產品的銷售也相當不俗。以前，許多消費者會購買價格低廉的保濕乳液代替修復產品，這一現象促使各大防曬品牌在產品配方上狠下功夫，在曬後修復產品中加入了緊膚、舒緩神經及多種維他命成分，一下子就贏得了顧客的心，如妮維雅新配方的曬後修復係列便屬此類。

　　全面出擊拓展市場

　　對整個防曬市場而言，多功能的防曬產品成為發展的趨勢。從以前的抗衰老到目前的防脫皮，防曬產品正進入一個全面的革新時代。人們已不僅僅滿足于對ＵＶＡ和ＵＶＢ的防護，產品體積、方便攜帶、質地輕柔等都成為她們選擇產品時的標準。

　　除配方的改良外，生產廠商還為不同年齡的消費者設計了專屬她們的防曬品，使產品能更好地有針對性地發揮其功效。

　　另外，許多品牌還不斷向顧客灌輸“天天防曬”的重要性，讓消費者從觀念上根本改變防曬意識。如薇姿從每年的６月至８月，都會在英國提供免費防曬知識咨詢；歐萊雅則在每年的５月同西班牙皮膚學會組織健康咨詢活動。

　　美容權威人士稱，這些舉措將大大推動防曬市場的發展。

　　市場法則

　　不同國家對防曬品都有不同的劃分準則，在某些國家，防曬品作為藥品銷售，而另一些國家則把其劃為美容產品。歐洲于１９９４年就設立了檢測防曬係數的機構，同時規定防曬係數最高不能超過５０，只有標有防曬係數的產品才能作為防曬品在市面銷售。但歐洲美容化粧品香精香料協會則稱，除防曬係數外，對防水功能的認證也是一個重要的課題。

　　而在美國，情況卻有所不同，美國ＦＤＡ對防曬品的認證異常嚴格，除產品上不能標注“防水”“全天候防護”等字樣外，防曬係數也不能超過３０。雖然有許多皮膚學家呼吁取消對防曬係數的限制，但ＦＤＡ仍我行我素，它們認為，防曬係數１５的產品就能抵禦９６．７％的紫外線，而係數為３０～６０的產品的防曬功能只比１５的產品多１％。為避免消費者步入高防曬係數等于高倍防曬功能的誤區，故應對此嚴格把關。

　　另外一點至關重要的是取得顧客的信任，而對產品配方的改良則是其關鍵的一步。那種使用方便，又能為消費者提供多重防護的產品正成為顧客的首選。而如果對防曬係數限制過多，則產品的許多改良就難以實施了。

　　發展趨勢

　　１、防曬噴霧正成為生產商家們拓展的又一塊市場。該係列產品尤其適合對身體大面積部位的防曬。代表品牌：希思利、妮維雅、卡尼爾。

　　２、護膚品的高新技術也應用到了防曬領域，尤其是緊膚和抗衰老技術。該係列產品大多富含維他命Ｅ、Ｃ。代表品牌：蘭蔻、赫蓮娜、妮維雅、Ｌａｎｃａｓｔｅｒ。

　　３、既能防曬，又具化粧品功效的產品正逐漸顯示出其市場潛力，在修正膚色的同時使皮膚免受紫外線傷害。代表品牌：雅詩蘭黛、嬌韻詩、赫蓮娜、希思利、妮維雅、Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。

　　４、頭發防曬產品開始引起人們更多的關注，許多專業大品牌紛紛推出了防曬護發係列。代表品牌：歐萊雅。

　　５、防曬擦也許並不如其它防曬產品那樣為人熟知，這類防曬產品更多是用于Ｓｅｌｆ－ｔａｎ產品中。特別適合于身體防曬。代表品牌：雅詩蘭黛。

　　６、Ｓｅｌｆ－ｔａｎｎｉｎｇ（自動曬黑產品）正成為防曬類產品的主流發展趨勢，包括口者喱、霜、粉及噴霧，該係列產品均兼具較好的保濕功效。代表品牌：Ｌａｎｃａｓｔｅｒ｜、Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。

　　五大品牌爭霸

　　ＢＤＦ、歐萊雅、強生、ＳｃｈｅｒｉｎｇＰｌｏｕｇｈ及Ｐｌａｙｔｅｘ佔據了全球防曬市場３５％的份額。雖然這５大品牌在全球銷量不俗，但其業績卻主要來自于國內市場。如ＢＤＦ和歐萊雅的優勢在歐洲，北美區則較弱，而ＳｃｈｅｒｉｎｇＰｌｏｕｇｈ與Ｐｌａｙｔｅｘ的情形則正好相反。

　　ＢＤＦ

　　總部位于德國漢堡的ＢＤＦ集團，其主打防曬品牌為妮維雅，在全球１６個國家防曬品銷售中均列榜首，佔總銷售額的１０．９％。銷售最好的地區為東歐（２３．２％），其次是西歐（２０．５％）及拉美（１２．２％），在北美市場稍弱。妮維雅今年的戰略仍放在歐洲市場，進一步加強廣告投入力度。具有緊膚作用的防曬乳液是今季的重頭戲。

　　歐萊雅

　　歐萊雅總部位于法國巴黎，其主要防曬品牌為卡尼爾，佔全球防曬品市場份額的７．１％。按地區劃分，銷售最好的在西歐（１５．６％），其次是東歐（１３％），最後是澳洲（１０．４％）。今年初，歐萊雅對卡尼爾產品的配方及外包裝都進行了改良，以吸引更多的男性消費者和兒童，並將推出新的防曬係列ＳｏｌａｒＥｘｐｅｒｔｉｓｅ。

　　ＳｃｈｅｒｉｎｇＰｌｏｕｇｈ

　　總部位于美國新澤西的ＳｃｈｅｒｉｎｇＰｌｏｕｇｈ，其主打防曬品牌為Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。該產品佔全球７％的防曬市場份額，在北美和拉美均有良好業績，佔有率分別為１８．９％和１０．９％。目前，Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ在南歐銷售較好，而法國和英國市場較弱。今年，ＳｃｈｅｒｉｎｇＰｌｏｕｇｈ的重點將放于歐洲市場，尤其注重開發男士和兒童防曬品，還將推出曬後保濕　口者喱。

　　強生

　　總部位于美國新澤西的強生，其星級防曬品牌為Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ。強生的防曬產品在全球的佔有率為５．４％，而Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ一個品牌就佔了３．７％。Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ將護膚技術用于防曬產品，並計劃開發防曬噴霧和防曬棒。今年將推出防曬係數分別為３０和４５的隔離霜。

　　Ｐｌａｙｔｅｘ

　　Ｐｌａｙｔｅｘ的總部位于美國Ｃｏｎｎｅｃｔｉｃｕｔ，其主打防曬品牌為“香蕉船”。該品牌佔全球防曬品５％的市場份額，其中，拉美佔有率達１７．３％，北美達１１．７％。去年，“香蕉船”的純銷售額下降了４％，今年，Ｐｌａｙｔｅｘ將試著將個人護理係列與防曬係列揉和在一起。今年將推出防曬隔離霜和自動曬黑產品。

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