新華社北京３月８日電（記者 李亞紅）中國石油大學校長張來斌委員説，當前在“兩微一端”等互聯網新興媒體上基本看不到公益廣告的蹤影。新興媒體有責任多刊登公益廣告，成為青少年“看不見的思想導師”。

　　當前，許多門戶網站、微信公眾平臺、新聞客戶端，推送公益廣告數量少、力度小。張來斌認為，一些很有影響力的自媒體忽視媒體的社會教化屬性，出現“重利輕義”現象。此外，互聯網公益廣告精品不多，一些作品不善挖掘主題內涵本質，只浮于表面説教，思想性不強。

　　張來斌建議，完善公益廣告法規體係，落實新興媒體發布、傳播公益廣告的法律規定，依法對不執行國家相關規定的行為予以處罰，對執行不力的媒體進行追責；加大對互聯網公益廣告的政策扶持。目前，我國公益廣告資金主要依靠政府撥款、企業讚助等，未來應建立政府、市場和社會領域協調關係，政府通過資金、補貼、稅收等手段鼓勵企業、社會機構等參與公益廣告事業；主管部門要調動新興媒體的主觀能動性，尊重傳播規律，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出新興媒體特色，鼓勵創作主題鮮明、風格多樣的作品。

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責任編輯： 張明宇 聶晨靜