新華網北京8月24日電（沈美）消費不斷升級的當下，如何讓消費者放心“買買買”成為眾多商家最為關心的問題之一。8月23日，極地直達·碼上放心體驗活動在北京十裏堡盒馬鮮生舉行，來自冰島海域的特産海參入駐“碼上放心”平臺，這是阿裏健康追溯平臺開啟的首次跨境食品追溯合作。

　　據介紹，每盒冰島海參上均有“碼上放心”二維碼，消費者只需用阿裏健康、手機淘寶、天貓或支付寶APP掃碼，便可看到海參打撈海域、生産日期、口岸、檢驗檢疫單號、報關單號、檢驗報告等一係列信息。

　　“‘碼上放心’追溯係統核心技術是‘一物一碼’，能夠對物品的最小包裝發放唯一的‘身份證’，可以進行全程跟蹤。”阿裏健康副總裁王培宇表示，阿裏健康希望通過追溯平臺為消費者提供一個真偽鑒別、産品溯源的工具。同時，也為企業提供一個追溯建設的基礎服務。“我們更希望通過這個追溯平臺能夠搭建企業和消費者之間的橋梁，使生産優質産品的優秀企業能夠為我們消費者所了解，也讓消費者能夠更方便地找到優質、健康、安全的食品或者藥品。”

　　冰島海參正式入駐阿裏健康“碼上放心”啟動儀式

　　那麼，如何在技術上保證追溯信息的真實準確呢？王培宇介紹：“商家從原産地直接採購，並採集由源頭産地政府提供的合規捕撈和檢測報告信息，同時對産品的進口流通過程中的重要節點進行追溯記錄，以確保産品産地真實。”此外，為防止不法商家在流通環節偽造追溯碼，阿裏健康同時結合明暗碼、防偽碼等技術，將信息存放于高安全性的雲端，以確保追溯信息的安全、真實。

　　知名廚師在活動現場烹飪冰島海參，吸引現場顧客積極參與

　　活動現場還播放了冰島駐華大使館公使銜參讚拉格納爾•鮑德松發來的祝賀視頻，他對這一合作表示讚許：“通過這一追溯技術，中國消費者可以確保‘所要即所得’”。

　　對于“碼上放心”為何將首次跨境追溯定位在冰島海參上，王培宇表示，海參是國人食用量較大的養生食物之一，與健康息息相關。進口産品的來源是否真實，一直是國內消費者的一大困擾，啟動對冰島海參的追溯，可以打通海外溯源的鏈路。“後續我們還會陸續接入澳洲、美國等國家地區的跨境産品。在不久的將來，越來越多的跨境産品會進入到‘碼上放心’追溯體係中來。”

　　據了解，“碼上放心”是于2016年6月正式上線，最初應用于醫藥領域，目前已有超過6000家藥品企業入駐到“碼上放心”平臺。今年以來，“碼上放心”在非藥品領域的步伐明顯加快，其涉獵的領域除食品、酒類、生鮮、滋補保健品等，還有農牧産品、快消品等。

　　對于該平臺未來的發展規劃，王培宇表示，希望包括食品、化粧品等進口産品都能通過追溯碼來驗證其源頭渠道的正規性，從而幫助消費者消除買到‘黑心面膜’等假貨的困擾。

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責任編輯： 李楠