新華社合肥11月11日電 題：從“傻子瓜子”到“三只松鼠”——兩張“改革名片”見證中國發展變遷

　　新華社記者王聖志、徐海濤

　　1分鐘1000萬元，5分鐘6000萬元，12分鐘突破1億元……11月11日零時啟動的“雙11購物狂歡節”上，節節攀升的銷售額，讓知名堅果類電商企業“三只松鼠”總部2000多人一片歡騰。

　　這個在安徽蕪湖誕生剛剛6年的農産品電商企業，不斷創造自己的經營高度。

　　38年前，同在這座城市，一個響徹中國大地，被譽為“全國個體私營經濟第一張名片”的農産品品牌“傻子瓜子”破冰而出，為人們走出物資匱乏年代萌發了希望。

　　從“傻子瓜子”到“三只松鼠”，從“買不著”到“買得爽”，從“吃不飽”到“吃得好”——“兩顆堅果”見證著中國改革開放以來的發展變化。

　　從“購物排隊”到網上“party” “買不著”變成“買得爽”

　　兩年前，三只松鼠“雙11”在天貓店2小時53分鐘銷售破億，一年前28分鐘破億，今年只用了12分鐘。

　　伴著震撼人心的戰鼓與助威聲，三只松鼠總部大屏幕上實時滾動的交易數據顯示，6小時僅在天貓店的銷售額就突破了2億元，有望助推今年營業額大幅提升。

　　感到興奮的並不只是三只松鼠的員工。這家年輕企業的上遊，分布著近百萬農戶和200多家供應商，下遊則對接7000多萬名消費者，共同從這個電商平臺上獲益。

　　電商的便利性極大地釋放了中國消費者的購買力。但今年的銷售數字，並不是三只松鼠創始人兼CEO章燎原最看重的。

　　“我們是在‘為未來而戰’。”在章燎原看來，改革開放以來，隨著我國經濟實力的壯大，人民消費水平的提高，從有得吃、味道好，到重質量、挑品牌，再到今天，消費者更關注購物體驗和文化認同。

　　“我們要不斷滿足他們的個性化需求和情感獲得。”章燎原説，現在的“雙11”已經成了全民消費的“大party”，很多消費者在網上排隊，電商要做的就是讓他們“買得爽”。

　　“我們目前經營的品種增加到300多種，讓人們吃著堅果看著動漫，享受著消費文化的情感快樂。”今年41歲的章燎原，原來是安徽一家傳統模式堅果企業的管理人員。看到電子商務潛在的機遇，他辭職創業，用顛覆式創新成長為行業新的引領者。

　　“想起我小時候，爸爸逢年過節排長隊，才能買到一包2兩的傻子瓜子回來，就感到很幸福！”53歲的蕪湖市民梅愛民告訴記者，現在“網上應有盡有”，“雙11”淩晨，她的不少晚輩也在網上搶購，“我們那時候排隊搶的是‘怕買不著’，他們現在排隊搶的是價廉物美。”

　　不同的時代，不同的輝煌 印記著改革者奮發前行的足跡

　　“‘傻子瓜子’和‘三只松鼠’都是有開創精神的企業，不同時代的需求，造就了不同時代的輝煌。”安徽省委黨校教授、省情研究中心主任張彪説。

　　傻子瓜子的創始人年廣久，被稱為“中國第一商販”，是改革開放的符號之一。因為辦起蕪湖第一家私營企業，成為雇工上百人的“百萬元戶”，在上世紀八十年代初引起“姓資”還是“姓社”的爭議。

　　傻子瓜子不只是一種炒貨，更是一個民族的呼喚。隨著我國掀起改革開發的大潮，市場經濟從無到有，從小到大，取得了快速發展，商品不斷豐富，市場競爭日趨激烈，消費需求不斷釋放，消費者享受著越來越多的福利。

　　上世紀八九十年代，傻子瓜子在各地建立專賣店佔領市場，成為全國暢銷品。九十年代，同為炒貨品牌的洽洽瓜子，迅速佔領現代商超渠道，後來居上。今天，三只松鼠則在互聯網背景下，又顛覆了傳統的銷售模式。

　　千帆競渡，百舸爭流。惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。

　　“改革開放以來，中國經濟社會的發展波瀾壯闊。傻子瓜子滿足了開放初期人們物質需求‘有’的問題，三只松鼠在人們需求升級的階段脫穎而出。”張彪説，中國經濟在迅速轉型升級，人們對美好生活的需求更多樣、更豐富，黨和政府的政策引領時代發展大勢，企業只有把握需求、不懈改革，才能在市場競爭中引領風潮。

　　主打“專賣店模式”的傻子瓜子，錯過了中國隨後到來的“商超銷售”時代。“三只松鼠抓住了電商剛起步時的關鍵期，我們的起步晚了。”傻子瓜子公司線上業務負責人裴家莉説，“我們正在努力追趕，公司的電商業務2015年底上線，目前線上銷售已佔到總銷售額的三成。”

　　“在互聯網時代，我們能否捍衛在農産品電商銷售中的領先地位，也考驗著我們的變革能力。”章燎原説。

　　起于改革、不忘初心 “美好生活需要”召喚新時代弄潮兒

　　5個人、100萬元，成立于2012年的三只松鼠，到去年已經成為3200人、年營業額55億元的大企業。

　　起于改革，不忘改革。現在的三只松鼠，談的已不僅是電商，而是“線上與線下相融合”的“新零售”。為了讓消費者在線下也能享受到線上的價格與效率，他們開了21家實體店，未來5年準備開1000家。

　　章燎原説，黨的十八屆三中全會提出，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用，這充分體現了政府對市場和企業的尊重。

　　“我們管理層的平均年齡是25歲，我從來沒想象過能在這樣的一個企業上班。”三只松鼠公司黨委書記潘道偉説，現在的90後年輕人不愁吃、不愁穿，需要的是夢想和個人價值的實現，“公司能有今天，是時代賦予我們最大的獲得感！”

　　在全國已有2000多家線下實體店的傻子瓜子，也在追趕時代潮流。年廣久的兒子、傻子瓜子有限總公司董事長年強説，公司正在加快建設電子商務，並在美國設立分公司，讓業務走向海外。

　　“企業命運總是和國家命運緊密相連的。”章燎原説，“黨的十九大報告提出，要不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。這為我們企業發展指明了方向。”

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責任編輯： 王頔