東直門來福士內的西西弗書店，幾位讀者正在看書。上官雲 攝

　　北京三聯韜奮書店開分店、西西弗書店開進來福士、PAGE ONE 24小時書店試運營……近些年，不只是在北京，一家又一家的書店開了起來，其中，很多店融合餐飲、文化沙龍等在內的“混合型業態”還頗為吸粉，這似乎與此前“書店寒冬”的説法並不一致。有人認為，這説明實體書店開始“回暖”。那麼，這種説法準確嗎？在互聯網時代，新開的書店呈現何種形態？未來，實體書店的出路又在哪裏？

　　電商快捷，為什麼人們還願意逛書店

　　打開購書平臺網址，搜索書名、確定購買、付款送貨……不可否認，電商便捷服務、相對低廉的價格給實體書店帶來了不小的衝擊，加上租金上漲等壓力，實體書店遭遇“寒冬”，其中一些店面不得不搬遷乃至關門。

　　近幾年，情況有了新變化。在最初的狂熱之後，人們開始發現網絡購書的缺點：頁面篇幅有限，能展示的書相對較少，翻幾頁就挑花了眼；接觸不到實物，較難找到心儀的好書……選書、翻書的樂趣就這麼悄悄的沒了。

　　“走進書店，看著那麼多書架一眼掃過去就有翻翻的欲望，在網店找書的過程卻特別‘機械’乏味。”90後劉錚在圖書行業工作多年，曾經一度熱衷在網上買書，但慢慢地卻喜歡上了逛書店，“一樣可以買書，就是可能會稍微貴點，但還能坐下來閱讀，那種感覺特別好”。

　　北京某書店內擺放整齊的圖書。上官雲 攝

　　劉錚説，書店逛多了，常能趕上有趣的讀書會，為讀者推薦好書，比如東野圭吾的《秘密》，“上周末我正好趕上這一場，通過嘉賓講解知道這書好在哪裏，還曾獲第52屆日本推理作家協會獎，也是東野圭吾的代表作……覺得好就買。這些東西是逛網上書店得不到的”。

　　扶持政策利好消息，助力實體書店回暖

　　不可否認，近年來的政策紅利為書店回暖提供了大力支持。2016年6月，中宣部、財政部等11部委聯合下發了《關于支持實體書店發展的指導意見》，重點提出5項政策措施鼓勵實體書店改革創新：完善規劃和土地政策、加強財稅和金融扶持、提供創業和培訓服務、簡化行政審批管理、規范出版物市場秩序。

　　此外，據媒體報道，2015年天津市就宣布未來3年內，每年將安排2500萬元專項資金扶持實體書店發展；2016年，北京市新聞出版廣電局發布通知，當年北京市計劃投入1800萬元扶持資金，扶持70余家實體書店；上海等城市也出臺過扶持實體書店的相應政策。

　　資料圖：北京“言幾又”書店內，不少人正在瀏覽圖書。上官雲 攝

　　或許，正是因為上述原因，實體書店慢慢出現了“回暖”跡象，除了西西弗、言幾又等開新店之外，大家熟悉親切的新華書店有的也以嶄新面貌出現在讀者面前，甚至圖書電商巨頭當當也開始進軍線下。

　　“我常去的朝陽大悅城就有一家‘單向空間’書店，書的種類很全，人氣也旺，還有咖啡飲品、文創産品。”劉錚覺著，這樣的書店比較有趣，很是“吸粉”，身邊的許多年輕朋友也喜歡去那裏參加文化活動，“比如我參加的《秘密》新書發布會，簡單數了數，至少有140人在聽，當天店裏人也非常多”。

　　新開書店多“跨界”，書還能當多久主角？

　　以上種種，似乎都説明實體書店的“回暖”已經成為事實。不過，就像劉錚所説的那樣，對“回暖中”新開起來的書店，有業內人士覺得需要重新界定，很多新開的書店更像“文化空間”：餐飲+圖書+文創+定期舉辦文化沙龍，呈現出混合業態。

　　記者在走訪中也發現，北京的言幾又書店、西西弗書店幾乎都是如此。“沒覺得這樣有什麼不好，只是感覺書店也開始跨界了，圖書越來越不像書店的主角，挺多人過去是聽講座，或者買杯咖啡坐著看書什麼的。”劉錚説道。

　　資料圖：位于福州鰲峰書城的新華書店，經過重新裝修後煥然一新。店內設有咖啡廳，並提供舒適的桌椅供客人閱讀，令顧客在此流連忘返。呂明 攝

　　的確，據媒體報道，目前業內有一個普遍的經濟規律：毛利的三成靠書籍、七成靠文創和餐飲。書是低毛利産品，文創和餐飲是高毛利産品，多種業態混搭，一家店鋪才能活下來、活得好。

　　“這些年書店的發展環境好了一些，但正因為不少書店出現了業態變化，它們的毛利主要並不是靠賣書，如果從市場角度看，暫時還不能簡單判定實體書店一定回暖了。”一位書業業內人士如是説道。

　　居安思危，始終站在買書人立場辦書店才是關鍵

　　其實，對經營者來説，當相似模式的實體書店遍布城市、都能提供餐飲、沙龍等配套服務後，真正考驗的將還是與圖書相關的經營能力。在對“互聯網+”的轉型理念和創新模式進行反思後，萬聖書園創辦人劉蘇裏認為，書店在互聯網壓力之下要轉型，但不能啥新奇就賣啥。

　　資料圖：北京萬聖書園店內，讀者正在認真選書。上官雲 攝

　　以獨立書店為例，劉蘇裏覺得，書店仍需堅持以書店本身、以圖書為本的獨立性，從圖書質量、思想深度和書店定位本身入手，始終站在買書人的立場上來辦書店非常關鍵，“萬聖在‘陳列、擺放、展示’這六個字上下的功夫，遠遠大于在其他銷售手段上下的功夫”。

　　“如果説未來實體書店的出路，不管是體驗式書店、復合型經營還是‘混搭’的業態，讀者始終是最關鍵的因素。”對劉蘇裏的觀點，劉錚表示一定程度上的認同，“要想書店發展得好，就要從提供優質圖書、辦出特色等方面入手，不要一味跟風”。(文中部分受訪者為化名)(上官雲)

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責任編輯： 聶晨靜