最近，開封的一個4A級景區——大宋武俠城在網絡爆火，很多遊客都趁著假期專程趕去打卡體驗。它走紅的理由也很獨特：因為“夠拼”也“夠耿直”。

　　它有多拼？一張60元的門票就能看70場演出，從水滸、岳飛到白眉大俠、精武門，只要和宋朝或武術沾點邊，就都能看到，而且場場都是硬實力、真功夫。最受遊客喜愛的演出“三打祝家莊”中也都是真人真馬上陣，炮火連天，很多人直呼“一場演出就能值回票價”。

　　這個武俠景區又有多耿直？演出需要海船，就真的造了個船，演員只要“死了”就肯定一動不動，就連賣印度飛餅也找了個印度人。景區生怕這樣的遊客體驗還不夠豐富、極致，就在各處安排了劇情，你走到哪裏都有可能看到一個彪形大漢拿著刀跳出來大喝，坐在何處都能忽然看到樹林裏走出一批人開始對打……

　　費盡心思打造出一個足夠真實也足夠震撼的武俠世界，用保質保量的演出讓人們真真切切地感受沉浸式的武俠體驗，最重要的是還能讓遊客感慨“值回票價”，如此高性價比的景區，也難怪被人們封為旅遊界的“業界良心”了。值得注意的是，這裏其實並沒有太突出的歷史典故，只是一個純人工打造的景點，因此難免夾雜著一絲“土味”，但它卻“土”得頗有誠意，眾多獨具匠心的設計和實實在在的表現，已足以俘獲人們的心。

　　要説景區經營的王牌是什麼，大宋武俠城已經給出了一種示范：試著多一些用戶思維，真心實意為遊客著想，多多思考如何提升遊客的旅遊體驗，如何在現有設施的基礎上打造更多具備高附加值和文化底蘊的産品。如此，方能達到遊客乘興而來、盡興而歸的可喜效果。

　　據文化和旅遊部綜合測算，2019年國慶7天全國共接待國內遊客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%。可見，外出旅行已經成為很多人假期的首要選擇，但相比之前的看看風景就好，如今的人們越來越傾向于更豐富更有趣的出遊體驗。去心儀已久的網紅景點打個卡，到鄉下田園來一場生態文化遊，或者去各大博物館體驗一把歷史的韻味，人們的出遊選擇越來越多樣化。

　　但隨之而來的，也是遊客對景區提供人性化、全面化服務的更高要求。所謂“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，各個景點是否在用百分百的誠意歡迎遊客，是否在旅遊發展品質化的道路上還堅守著初心，遊客一眼就能分辨出來。

　　當下，有許多如大宋武俠城一樣的景點，它們或許並不具備得天獨厚的旅遊資源，但依舊憑借著誠意十足的創新表現和高水平的公共服務，找準自身的定位，在競爭激烈的旅遊市場“拼”出了一席之地。但也有些景點，本身依托著豐富的歷史文化資源，卻由于過度商業化的開發，不注重旅遊體驗，最終將一手好牌打爛，引來吐槽連連。

　　打造景點，並不是在山頭圈塊地坐收門票就行了，旅遊是個産業，它需要細致的規劃和用心的經營。在“內容為王”的時代，誰有真材實料，誰才能走在前面。景區經營，也同樣如此。（作者：邢妍妍，係媒體評論員）

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責任編輯： 徐可