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老字號散發新活力——上海消費市場全面復蘇
2020-07-06 07:29:15 來源: 經濟日報
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  “五五購物節”是上海推出的一項全新的大規模消費節慶活動,橫跨整個第二季度,共推出了160多項重點活動和920余項特色活動,參與的線上商家超過52萬家,線下商家超過10萬家,有力帶動了消費市場的全面復蘇。

  上海市商務委副主任劉敏介紹,“五五購物節”帶動了線上銷售快速增長。5月份,全市網絡零售額近1000億元,實物商品網絡零售額同比增長13%。購物節也帶動了線下實體商家持續回暖,5月份支付端大數據監測的上海線下實物消費1443.6億元,基本恢復到去年同期水平,部分重點監測樣本企業銷售快速增長。

  “五五購物節”期間,上海老字號競相發力。“國潮老字號”促消費係列活動啟動至今,上海170余個消費類老字號品牌推出形式多樣的營銷活動200余場,覆蓋線下品牌店2000余家,帶動銷售實現明顯增長。

  此外,老字號品牌積極擁抱互聯網,通過發展垂直電商、社交電商、直播電商等,打開增長新空間。各大電商平臺紛紛推出老字號主題營銷,設立線上“國潮老字號”專區、上海老字號館,發布“老字號美食攻略”等。

  今年端午節期間,首屆上海夜生活節圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀”等主題,推出深夜書店節、購物不眠夜等180余項特色活動,打造具有上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象。

  在豫園商城,市民和遊客可以賞璀璨燈火,逛花車集市,聽九曲橋畔水景秀場的悠揚琴聲,在悅賓樓內“舌尖上的江南”美食廣場品嘗上海、江蘇、浙江等省市的20多項代表性美食。而最引人注目的是豫園商城正在打造的升級版城市文化名片。豫園商城從2018年開始圍繞“豫園故裏、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新。現在的豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳,更是年輕人體驗國潮、擁抱傳統文化的“打卡地”。

  據悉,今年豫園商城將從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面持續打造豫園這張升級版的城市文化名片,堅持“用非傳統方式表達傳統,用炫酷方式進行復古、用流行方式訴説文化”。

  隨著國內新冠肺炎疫情趨于平穩,豫園文化夜經濟活動再次啟動,以國潮文化為核心、新媒體技術為載體,主推“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版場景,舉辦貫穿全年的“促消費、增動能”主題係列活動,將豫園夜經濟活動從各方面進行了提升。九曲橋變身實景秀場的船秀表演,除了保留去年夜經濟活動中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節目外,今年特別增加了昆曲表演。

  7月,豫園夜經濟將再一次全面升級,推出持續至年底的燈光、演藝和花車集市三大環節陣容更強大的升級版。未來,豫園夜經濟活動將增加更多國風演藝內容,充分挖掘中國文化內涵;在燈光美陳和集市間增加更多與市民遊客互動的環節,營造更為歡樂的氣氛;花車集市的消費品類將更為豐富,品質也將進一步提升。(記者 沈則瑾)

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【糾錯】 責任編輯: 周楚卿
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