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搶佔直播風口 “星期二汽車之夜“開創線上營銷新模式
2020-06-17 16:47:59 來源: 新華網
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  新華網北京6月17日電 6月16日晚20點,伴隨著大型網絡直播節目“星期二汽車之夜”在新華網抖音首播,汽車行業網絡直播營銷領域迎來新的探索模式。

  在2個小時的直播中,高潮迭起,累計觀看人數超過77.8萬。直播間網友在線互動熱情高漲,驚喜大獎更是嗨爆,整場累計互動量超58.7萬,累計總曝光超1.2億。作為嘗鮮直播的BEIJING X7,成為合作的最大贏家。

  “星期二汽車之夜”告別單一的網絡直播營銷模式,針對單一車型,試水內容+娛樂營銷,在1600平米沉浸式體驗空間,通過4大直播互動場景,炫酷音樂大秀,鏈接年輕消費群體,在産品實現更多傳播曝光的同時,疊加品牌提升,增強品牌美譽度,實現了品牌傳播和網絡直播營銷的創新融合,探索出“品效合一”的新路徑,受到業內廣泛關注和好評。

  動起來,嗨爆全場

  “全體起立,857”“DJ 好帶感”“吼哈蹦”……直播剛一開始,“星期二汽車之夜”的留言板上就已經沸騰起來。跟著電音、勁歌、激光舞,雲端觀眾嗨翻了天。

  值得一提的是,直播所有環節背景均以LED大屏為主,不僅增強了舞臺的動態效果,更使得內容呈現更為立體生動,非常符合年輕人的觀感喜好,營造熱鬧歡快的氛圍。

  除了炫酷節目不斷在沉浸式舞臺上演,實實在在的品牌福利更是貫穿直播全場,禮券、智能電子産品,甚至是BEIJING-X7一年使用權等大獎,輪番抽取給直播間的觀眾,在強有力的互動中,積累品牌好感度。

  聽起來,愛上品牌和産品

  除了高互動的娛樂式環節,“星期二汽車之夜”還特別邀請了當日合作車型BEIJING X7所屬企業的高層做客直播間,通過有料、有趣、有品的價值分享,讓品牌以更親和的姿態真正走進消費者心中。

  北汽集團董事長徐和誼在節目開始,通過“喚醒中國力量,實現中國夢想,引領世界未來,創新共生,我們在一起”的錚錚鐵言讓觀眾感受到北汽集團做好民族品牌的使命和擔當。

  北汽股份總裁陳宏良在分享時表示,BEIJING汽車致力與奮發向上的“互聯網新生代”一起,打造一個有品質、有溫度、有雄心的中國品牌。

  北汽營銷公司副總經理任偉暢聊BEIJING-X7背後的故事。在他的娓娓道來中,BEIJING汽車秉承的“大都致美”設計理念, “自信、純粹、溫暖 、智能”的內核已經深入人心。

  為了能讓觀眾有更直觀的認知,BEIJING X7金牌銷售,更是現場“吆喝”,圍繞車型,通過代入感極強的介紹、體驗,以及與主持人的深度互動,讓觀眾對這款車的特點,賣點了然于胸。而相關的直播問答、搶答,更是強化了這款車的競爭力。

  “《星期二汽車之夜》不僅好聽,還好看、好玩,互動強,非常符合BEIJING X7年輕化、智能化的産品特性和人群定位,為BEIJING X7與消費者對話搭建了非常有影響力的平臺。” 北汽集團營銷業務委員會主任李一秀非常看好《星期二汽車之夜》這檔節目。

  站上風口,引領變革

  市場環境的變化,疊加新冠肺炎疫情的衝擊,倒逼汽車行業營銷方式變革。如何將營銷搬到線上,讓用戶和受眾在雲端真切感受産品的價值和魅力,重新賦能市場格局,成為考驗汽車行業的時代課題。

 “星期二汽車之夜”革新傳統營銷模式,通過打破地理界限的在線直播互動,增強網民對汽車品牌的深度理解與溝通,並為消費者爭取最大優惠福利,刺激快速達成線上銷售行為,實現了營銷的“品效合一”,受到業界大咖的好評。

  中國汽車工程學會名譽理事長付于武看完直播後表示,在疫情防控常態化的情況下,在汽車市場遭遇巨大壓力時,《星期二汽車之夜》的推出,是線上營銷的一個重大創新,為車企的數字化發展帶來了有益的參考和借鑒。

  “《星期二汽車之夜》收看火爆。這不僅是一種國家媒體的責任擔當,更能看到新華網在發展過程中擁抱新媒體的積極變革和轉型嘗試。” 中國貿促會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠説。

  《星期二汽車之夜》還得到品牌中國戰略規劃院副院長常繼生的點讚,他表示,不同于常規性線上直播,《星期二汽車之夜》更像一個大型綜藝節目,場面宏大,沉浸式體驗感強,多元音樂互動受到年輕人的喜愛。同時,節目裏既有産品聚焦,還有車企高層的深度交流,給觀眾留下了深刻的品牌印象,增加了品牌好感度。這給品牌傳播帶來了非常好的借鑒。   

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【糾錯】 責任編輯: 趙延心
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