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直播帶貨可以 直播挖坑不行
2020-06-23 08:41:50 來源: 羊城晚報
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  在6月19日舉辦的首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體係評價指南》兩項團體標準制定研討會上,專家建議直播應建立行業黑名單,一旦進入黑名單將在全行業受限。(6月20日新京報)

  2020年算得上不折不扣的直播元年:從網紅主播到帶貨官員、從電商直播到全域直播、從直播培訓到直播專業……直播産業的火越燒越旺、直播研究的門路越拓越寬。1秒賣光的銷售速度,動輒破億的銷量榜單,讓人恍惚以為“只要直播就沒有賣不出的貨”的錯覺。

  毋庸置疑,直播在諸多垂直場景中的高效運用,扎實改變了營銷生態,亦為創新創業引入一潭活水。近日,人社部對10個擬發布新職業進行公示,其中“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種;有記者梳理發現,近期多地明確提出要打造“電商直播之都”“直播經濟總部基地”,並將電商主播列入人才引進政策。

  只是,越是蓬勃生長的行當,越容易在掙得盆滿缽滿的同時走上野蠻生長的路子。有兩組數據可以比較閱讀:一是中國演出行業協會網絡表演(直播)分會,最近向社會公布了第五批主播黑名單,50多名網絡主播5年內將在行業內禁止注冊和直播。二是比如杭州,算得上電商直播高地,僅余杭區就集中了包括淘寶直播等約20家平臺。今年1~5月,杭州市市場監管部門收到直播電商投訴1061起,涉及主播承諾沒兌現、産品質量 、虛假宣傳全網最低價等。此外,一張第三方機構直播間裏面人氣造假的數據報價,最便宜的是100人兩小時20元。人氣造假、虛假交易……“直播後遺症”和直播經濟一樣,暗夜妖嬈在風口浪尖。

  然而,直播不是法外之地。直播帶貨可以,直播挖坑恐怕就要有人來管管。

  眼下,不少主播不僅把帶貨這件事弄成了無厘頭小品,甚至全然突破了民眾智商的底線。比如賣面膜的説諾貝爾化粧學獎,賣紅豆薏米粉代餐粉宣稱“3天減掉體重1~5斤”,還有主播膽大包天地叫囂“可以降血脂,促進血液循環,預防心腦血管、動脈硬化、中風、心臟病、高血壓,對老花眼、青光眼、視力模糊有很好的效果”“我們家的産品質量這一塊絕對是NO.1”……狂轟濫炸之後,公眾忍不住要問一句:《消費者權益保護法》呢?《廣告法》呢?其實,2020年全國兩會上,已經有不少代表委員提出嚴管直播産業鏈的議題。前期準入、中間監管、後續維權,忽悠要埋單、吹牛要上稅——這是直播走向法治和規范的基本底線。

  看直播的不是“人傻錢多”,玩直播的也不該是“一錘子買賣”。就像當年的電子商務一樣,如果把新經濟僅僅看成是坑蒙拐騙或者去庫存、掙流量的捷徑,那麼,透支的一定是消費者的權益和市場的信用。從這個意義上説,“主播黑名單”“MCN機構黑名單”“平臺黑名單”都該健全起來了。總之,當以穩妥有序的行業監管,讓直播經濟對市場和消費者有起碼的敬畏感。(鄧海建)

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【糾錯】 責任編輯: 徐可
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