近日，全國“掃黃打非”辦公布“凈網2020”專項行動上半年工作數據，相關話題迅速攀升至微博熱搜，超4億閱讀的背後是網友上網衝浪時遇到的尷尬：“我本無心看黃網，是彈窗先動的手，我反手就是一個舉報。”

　　近年來，國家有關部門就互聯網廣告開展了多次專項行動，也讓彈窗廣告一時有所收斂。然而，只要風頭過後，彈窗廣告馬上死灰復燃。為什麼彈窗廣告“生命力”如此旺盛？無非有利可圖。

　　提供窗口的網站除了可以收取不菲的廣告投放費用之外，本身也是營銷商，能根據用戶瀏覽記錄實現彈窗廣告“精準投放”，誘導用戶消費購物，實現盈利。與獲利相比，彈窗廣告成本可謂是“九牛一毛”，尤其是涉嫌低俗內容的彈窗廣告。以色情彈窗廣告青睞的小説網站為例，CNNIC發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月份，網絡文學用戶規模達4.5億，網民使用率達到50.4%。在龐大的網民基數下，彈窗廣告的潛在收益是巨大的。而一些不法分子正是看中了這點，把小説網站中的低俗彈窗廣告與色情網站、博彩網站等連接起來，形成了一條違法違規的流量變現産業鏈。在巨利面前，若無法“傷其筋骨”，這些靠彈窗廣告牟利的網站，換個馬甲就敢“重操舊業”。

　　因此，要有效整治彈窗廣告，還需重拳出擊，打其七寸。整治彈窗廣告，先要整治那些為其提供生存土壤的網站。單憑督促網站自查自糾是不夠的，要防止貓兒偷腥，一要將“貓”關好，二要提高其“偷腥”的成本。一方面，要加大執法力度，強化精準執法，對提供違法彈窗廣告的網站要依法追究責任；另一方面，加大對網站違法彈窗廣告的處罰力度，情節嚴重者，還可以採取關閉網站、禁止任何廣告發布等懲戒手段。罰到網站無利可圖，自然就不敢為違法廣告設低俗彈窗了。此外，還可以鼓勵社會舉報，如與相關瀏覽器、搜索引擎展開技術合作，優化舉報功能，實現一鍵舉報。若舉報屬實，立刻全網屏蔽，並通知執法部門，及時取締。　　　　　　　　　　　　 （陳文傑） 

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責任編輯： 張倩