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瑞幸賣萌式漲價 或劍指財務業績
2020-03-03 10:50:05 來源: 廣州日報
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  近日,瑞幸咖啡悄然全線漲價1元,被網友稱為“不認真漲價,認真賣萌”。對此,瑞幸方面回應稱:屬于正常的運營政策調整,優惠減免根據情況動態調整。但記者注意到,星巴克曾經依靠漲價提升了自己的財務表現。在不久之前,被做空機構質疑業績的瑞幸股價也一度大跌,業內人士分析,此次漲價或許可以提升瑞幸的業績表現。

  記者從瑞幸咖啡App中搜索發現,其已全線漲價1元,新的價格體係已調整為28元、25元、22元。對此,瑞幸有關負責人從側面回應記者道:其還有買一贈一和3.8折優惠券。

  “瑞幸依托其運營模式、市場佔有率、品牌影響力,已經在消費端獲得了一定認可。幾十元一杯的咖啡或奶茶,消費者都願意購買,毫無疑問漲價一元帶來的影響不會太大。”

  隨著復工的開始,上班族們對于咖啡的需求也日益上升。雖然近期主要還是外賣咖啡飲品居多,但行業人士分析,場景式消費的今春第一波競賽已經展開了。

  中國食品産業分析師朱丹蓬告訴記者,瑞幸在品牌運營力和話語權不斷增強後,可以根據自身發展的節奏,去進行價格上的彈性調整,這在行業中也並不少見。“對于瑞幸而言,此舉有利于其加快達到盈虧平衡點的速度。”

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【糾錯】 責任編輯: 張欣爍
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