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疫情加速白酒行業洗牌
2020-04-10 09:12:31 來源: 南方日報
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  新冠肺炎疫情突如其來,白酒市場整體銷售遇冷的同時,行業分化加速。高端白酒品牌受疫情影響較小,而中低端白酒品牌銷售舉步維艱,普遍面臨庫存高企、資金回籠慢等問題。業內人士認為,這場疫情將會加速白酒企業洗牌,小企業會過得很艱難,但是大企業挺過去之後將會越來越好。

  疫情之下白酒行業加速分化

  3月30日,中國酒業協會發布2020年1—2月酒業經濟效益數據,全國釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207.42億元,同比下降15.58%;利潤253.88億元,同比下降15.46%。其中,白酒銷售收入887.20億元,同比下降11.68%;利潤241.70億元,同比下降8.84%。

  對于新冠肺炎疫情對白酒行業帶來的影響,有業內人士表示,“白酒的消費場景與餐飲一樣,疫情對餐飲業影響有多大,對白酒行業的影響就有多大。”

  具體到白酒企業,疫情帶來的影響不一,對高端白酒品牌影響較小,中低端白酒品牌影響較大。高端白酒對渠道議價能力強,且節前消費佔比高,而中低端白酒品牌眾多,本來就競爭激烈,受疫情影響日子要難過得多。有中小酒企負責人在接受媒體採訪時坦言:“2月份,酒廠一分錢回款都沒有。”

  “疫情就像一面鏡子,小企業很難,大企業挺過去後會越來越好。”金沙酒業董事長張道紅認為,此次疫情將會導致中國白酒行業的一個大橫跨,白酒行業將加速洗牌,集中化程度會越來越高。對沒有品牌、沒有品質、沒有資本的小企業衝擊力最大,特別是在疫情期間資金流將會受到巨大的衝擊和影響,甚至將會面臨存亡的問題。

  食品行業分析師朱丹蓬也判斷2020年白酒行業將會加速分化,區域性較弱的酒企,會面臨被整合的趨勢。事實上,近年來,白酒行業已經加快了洗牌,行業集中度不斷提高。數據顯示,在三年時間裏,白酒規模以上企業由1500多家變成了現在的1000家左右。

  白酒營銷專家蔡學飛認為,疫情與中國酒類消費升級重疊,對于酒類消費有推動與分化作用,會強化名酒的市場優勢,加快名酒的發展。但是,區域酒企與中低端酒企將會面臨名酒擠壓與市場碎片化等多重壓力。

  白酒消費逐步回暖

  對于白酒行業未來走勢,前瞻産業研究院分析認為,若把目光放長遠,疫情其實並不會影響酒類行業趨勢和企業內在價值。近期,從疫情趨緩期開始,消費股股價反彈,在食品飲料行業各細分領域中,白酒板塊漲幅大于其他行業漲幅。尤其是以“茅五瀘”為代表的高端酒,漲幅居前。

  西部證券研報分析指出,從中長期來看,疫情不改行業趨勢,整個行業的結構性增長趨勢猶在,消費升級引領下行業穩中有升趨勢不變,預計下半年白酒行業會有較大改善。另外,各地相繼出臺消費刺激政策,終端白酒消費緩慢提升。隨著各地消費場景的解禁和恢復,白酒的補償性消費將逐步釋放。

  值得注意的是,雖還在疫情影響之下,但近期卻有多個白酒品牌宣布漲價。其中,汾酒玻汾、劍南春水晶劍和珍藏級劍南春4月1日上調出廠價及終端供貨價:53度玻汾終端供貨價由480元/件上調至504元/件,水晶劍建議零售價調整為489元/瓶,珍藏級劍南春調整為788元/瓶。

  “此次調價的産品都是企業的明星産品,體現出了企業的自信。”朱丹蓬表示,隨著疫情防控趨勢向好,酒類消費逐步回暖。短期看,疫情衝擊白酒行業旺季需求,並延遲4月份聚餐恢復節奏,端午節前後有望回暖。

  中國酒類流通協會副秘書長趙禹則預計,今年的白酒銷售所受的影響至少要持續到中秋節前後。因為即便陸續恢復正常的工作和生活狀態,但出于安全考慮,不會很快進行聚集性活動,這意味著聚集性消費短期內不會出現,那麼酒的銷售依然得不到太大的改善。

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【糾錯】 責任編輯: 張欣爍
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