新華社北京１月２８日電 題：每秒７６萬個微信紅包　除夕夜紅包熱將促“社交經濟”增長

　　新華社記者 李崢巍、陽娜

　　除夕２４小時內，微信紅包收發１４２億個，同比增長７５．７％，再創新高；ＱＱ２４小時紅包參與用戶達３．４２億，同樣刷新紀錄。２８日淩晨微信團隊和ＱＱ發布的數據刷新了持續四年“紅包大戰”的最佳戰績。分析認為，以社交為切口的電子紅包後續將持續切分移動支付市場，並帶動涵蓋三、四線城市，以及農村市場的“社交經濟”增長。

　　新玩法促“紅包熱”升級

　　“今年春晚演什麼了？忙著刷屏搶紅包，一抬頭春晚快結束了……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈發了這條動態，很快就得到了幾十個“點讚”認同。

　　林宇文告訴記者，今年他特別嘗試了新的“面對面紅包”“ＡＲ紅包”等，為的就是增強和家人的互動。“這些新的紅包樣式要求與家人互動、溝通，讓一家人不再是一直各盯各手機、各搶各紅包。”林宇文説，他當天發了近１２００多元的各類紅包，比去年增加了近一倍。

　　和林宇文一樣，不少習慣了“聽春晚、盯手機、搶紅包”的網友今年有了新的選擇。微信、手機ＱＱ、支付寶錢包等移動應用平臺紛紛上線了“ＬＢＳ＋ＡＲ（基于位置與增強現實技術紅包）”“面對面紅包”等創新“玩法”。

　　易觀金融高級分析師王蓬博認為，新技術的應用無疑增強了本就“應景”的電子紅包互動需求。

　　微信數據顯示，１月２７日０點至２４點的２４小時內，微信收發微信紅包１４２億個，同比增長７５．７％，最高峰時段在２４時到來，收發高峰每秒達到７６萬個。ＱＱ數據顯示，參與新玩法的用戶數（去除重復部分）為３．４２億，超越去年創下新高。

　　“電子紅包”背後的支付生態之爭

　　盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰”，除夕當天的紅包高增長已表明，在“紅包戰”看似趨于平靜的背後，是互聯網社交入口及線上線下支付入口的全新“爭奪戰”正愈演愈烈。

　　融３６０理財分析師馬郢認為，２０１７年春節的“紅包大戰”看似平靜，但實際相較去年是有過之而無不及。“特點是更強調‘社交’目的，商家謀求使用新技術，一方面是跟隨熱點，尋找新的市場增長點，另一方面也是為了迎合年輕用戶的喜好。”他説。

　　分析認為，經歷前三年的“市場開掘”與“習慣培養”，今年電子紅包更趨于著眼快速的商業變現。

　　“例如支付寶推出ＡＲ增強現實紅包，重要作用是很強的基于本地化的定位功能，本質還是營銷功能植入，商家和周圍的用戶精準匹配對接，發紅包的人不會‘打水漂’，搶到的紅包會促進更多的消費落地。”中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊説。

　　多位受訪人士認為，並非紅包戰“休戰”，而是各家平臺更加聚焦細分市場、目標群體，鎖定如“農村用戶”“００後”等細分群體，用戶入口之爭預計將持續升級。

　　“社交經濟”的全新可能

　　分析認為，以“電子紅包”等為代表的“社交經濟”將在２０１７年呈現諸多新特徵。

　　首先，“社交經濟”將走出“電子紅包”，更多地引領移動支付業務創新。王蓬博説，從今年ＡＲ等技術的進入來看，預計未來將有更多基于線下消費場景的創新産品推出，促進移動支付進一步升級。

　　業內將更加聚焦創新業務形態。國家互聯網絡信息中心最新報告顯示，我國手機網上支付用戶規模增長迅速，達到４．６９億，有５０．３％的網民在線下實體店購物時使用手機支付結算。

　　盡管如此，目前移動互聯網領域更多的是支付方式和工具的改變，對交易、實體經濟推動還很有限。因此，未來業界將加大應用和技術創新，實現對經濟發展變革的推動。

　　其次，三、四線城市及農村市場潛力將得到激活。艾媒咨詢ＣＥＯ張毅説，過去三年的電子紅包，已經從“集中在白領”，擴展到親朋好友，後因與春晚結合，再次擴大用戶群體規模。

　　“社交經濟”將帶來新的金融創新可能。王蓬博認為，恰如騰訊自身所言，“紅包可能已完成了它的歷史使命”，但它開啟的“社交經濟”有著巨大的想象和發展空間，預計在徵信和推廣方面將會率先突破，特別是對于互聯網消費金融等行業。

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責任編輯： 年巍