廣東汕頭市澄海區從代工生産到爭創品牌——

　　IP引領玩具産業提升“含金量”

　　圖為奧飛娛樂股份有限公司的動漫玩具産品展示。記者 郭靜原 攝

　　我國是玩具生産和出口大國，然而多年來卻一直處于産業鏈下遊；企業多從事代工生産，附加值低，品牌力量薄弱。近年來，一些玩具産業集中的地區意識到了轉型升級的重要性，紛紛開始走上打造自主品牌之路；有的企業還更進一步向上遊動漫文化産業拓展，開發屬于自己的IP（智慧産權），提升産品創意和科技含量。

　　“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。”作為廣東省玩具生産企業最為集中、産業規模遠超同行，以及産品科技創新能力最高的地區之一，汕頭市澄海區素來享有“中國玩具禮品之都”的稱號。在當前玩具行業普遍存在産品同質化、質量不穩定和品牌附加值低等問題的大環境下，澄海又將如何破解玩具行業轉型升級之“密碼”？

　　開拓自主品牌

　　澄海區目前有1.2萬多家玩具禮品生産經營企業，超過13萬從業者和3000多家國內外玩具貿易公司。2016年，澄海玩具禮品行業産值達443億元，不論是規模以上玩具企業數、産業鏈配套及産值規模等指標，均遠高于國內其他地方。成績的背後，是澄海玩具從貼牌加工到開拓自主品牌的蛻變新生。

　　曾經有很長一段時間，澄海的玩具企業大多為海外品牌代工，貼牌生産模式消磨了企業發展的自主性和競爭力。從上世紀90年代開始，澄海玩具企業及時轉型，走上了“自主設計、自主研發、自主生産”道路，致力于打造自主品牌。

　　以長期專注于車模生産的星輝互動娛樂股份有限公司為例。2005年，公司找準汽車工業快速發展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機，將玩具與汽車文化相結合，重點發展附加值高的車模産品。“在澄海這樣的玩具産業集群地區，要想脫穎而出，只有摸清自身定位、不斷創新，才能提高産品的品牌競爭力。”星輝公司總經理助理張列武説。

　　多年來，星輝持續投入巨資對相關技術和材料更新換代，並積極爭取獲得世界五百強車企“品牌授權”，從事品牌車模的生産銷售，目前已建成年産量超過720萬部的品牌車模生産基地。

　　“澄海玩具不光是生産成本有優勢，更重要的是不斷創新。從每年的廣州玩具展就可以看出，澄海的玩具産品款式豐富多樣。”澄海區副區長王偉深告訴記者，在過去10年間，澄海玩具産業以年均14%左右的速度增長，産品70%以上出口到全球140多個國家和地區。下一步，澄海區還將幫扶企業申請專利、注冊商標、爭創品牌。

　　完善産品質量

　　質量是品牌的基石。汕頭市質監局局長蔡榕介紹，澄海玩具産品質量合格率已從2007年的44.5%提高到現在的96.6%，實現了質的飛躍。“早年間産品質量問題曝光後，汕頭市加大對玩具企業整治力度，並針對原料、涂料標準到産品檢驗檢測、市場準入等方面制訂了一係列規章制度，做到層層把關。”

　　今年9月份，融産品生産、檢驗、監管、消費等質量信息于一體，方便政府監管和社會公眾查詢的玩具産品質量追溯係統在汕頭上線運營。只要通過手機掃碼，有關産品質量信息即可一一呈現，從而實現了“來源可查、去向可追、責任可究”的全過程質量安全管理及風險控制。

　　“玩具質量追溯平臺由政府把關，將為公眾提供準確、真實的産品信息。”蔡榕説，通過物聯網、大數據技術，實現玩具産品質量可追溯，是通過創新技術手段來倒逼行業變革的一種全新嘗試。

　　大力開發IP

　　一個普通的悠悠球只賣幾元錢，有知名動漫形象代言的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元至上百元不等，IP（智慧産權）是提高玩具産品“含金量”的一把“金鑰匙”……奧飛娛樂股份有限公司總經理陳時五告訴記者，自從2006年推出首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之後，奧飛娛樂銷售了價值數億元的動漫衍生産品悠悠球。

　　“當玩具被賦予文化內涵時，可以大幅提升附加值。”陳時五認為，從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看出，原創動漫影視作品熱播可以拉動玩具銷售，帶來無限商機，為玩具産業轉型升級提供了新思路。為此，奧飛迅速調整戰略，布局文化産業。

　　從2008年至今，澄海區每年投入600萬元扶持動漫文化産業，著力培育和打造一批具有較強實力、競爭力和影響力的創意文化企業。同時，澄海區充分利用其“廣東動漫玩具創意産業集群”優勢，確定13家核心成員企業，精心構築動漫玩具發展服務平臺，建設澄海動漫（玩具）創意産業公共服務網絡。

　　如今，澄海區已有數十家玩具企業跨界進入動漫文化領域，開發動漫作品及衍生玩具産品，以延長産業鏈條，累計投資制作了超過40部動漫作品。例如，群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實業有限公司合作，開發《虹貓藍兔》係列動漫玩具産品；飛輪科技公司成為國內唯一獲得授權研發生産上海世博會吉祥物的動漫衍生産品企業，目前已推出150多款“海寶”動漫衍生産品。

　　（記者 郭靜原）

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責任編輯： 楊婷