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香港旅發局總幹事:應對疫情 強化香港旅遊品牌形象
2020-11-04 19:21:33 來源: 新華網
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(港澳臺·圖文互動)香港旅發局總幹事:應對疫情 強化香港旅遊品牌形象

  香港旅遊發展局(旅發局)總幹事程鼎一接受記者採訪(10月29日攝)。新華社記者 吳曉初 攝

  新華社香港11月4日電(記者朱宇軒)新冠肺炎疫情對香港旅遊業打擊沉重,香港旅遊業該如何突圍?履新一年的香港旅遊發展局(旅發局)總幹事程鼎一給出的答案是:在為旅客提供安全、清潔、衛生的遊玩環境基礎上,繼續擴大香港旅遊業的全球曝光度。

  程鼎一日前接受新華社記者採訪時表示,受疫情影響,衛生安全將成為旅客選擇旅遊目的地和行程的一項重要指標,越來越多的旅客也將更青睞短途旅行及小型旅行團,而非長途旅行或大型旅行團。

  程鼎一形容疫情對香港旅遊業的影響好似“冰封”。“正常情況下,訪港旅客平均每天可以達到20萬人次,現在每天只有300多人次,而且這些遊客也不是來旅遊,主要是為了探親、公務。”

  他援引數據指出,旅遊業是香港經濟四大支柱之一,約佔香港本地生産總值的5%,直接、間接就業人數約80萬,疫情導致旅遊業損失慘重,再加上零售、餐飲等旅遊業相關行業也受到衝擊,行業實際損失難以估量。

  香港特區政府統計顯示,香港經季節性調整的失業率在7至9月升至6.4%,為近16年來的高點,與消費及旅遊相關行業的失業率更急升至11.7%。

  程鼎一介紹,旅發局及旅遊業界為旅遊相關行業訂立了衛生防疫標準,包括要求測量體溫、保持社交距離、保證室內通風等,符合標準的商家將獲頒認證標簽。截至目前,約2000間公司和商鋪參與此計劃,涵蓋購物商場、酒店、旅遊景點、旅行社、會展場所、航空公司、餐飲及零售商戶等。

  他表示,為維持香港旅遊業的曝光,旅發局面向不同客源市場,部署針對性策略宣傳,以強化香港作為旅遊勝地的品牌形象。

  在香港本地市場,旅發局持續推廣“旅遊·就在香港”計劃,為香港市民提供包括景點、餐飲、零售等信息和優惠,帶動香港消費氣氛,向全球傳遞正面信息,增加訪港旅客的信心,同時預熱全球旅遊市場。

  在境外客源市場方面,旅發局向香港臨近地區進行特色旅遊産品宣傳。程鼎一表示,隨著香港與新加坡已就建立兩地“航空旅遊氣泡”達成原則性協議,旅發局也正加強在新加坡的宣傳推廣。

  此外,旅發局正陸續推出一係列主打香港自然風光、民俗文化等的虛擬現實影片,面向全球發布,為旅遊復蘇做好準備。程鼎一介紹,圍繞“香港郊野全接觸”展開的360度虛擬現實影片已率先與觀眾見面,引領遊客探索香港的自然郊野,讓觀眾倣佛身臨其境。

  疫情改變了全球旅遊局面,旅發局也將重新審視香港的旅遊定位。程鼎一説,香港過去在高端消費購物方面做得很成功,旅發局未來將繼續完善香港的旅遊業生態,發掘多元化旅遊産品。

【糾錯】 責任編輯: 邱麗芳
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