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丁真爆紅這次火得不同
2020-12-01 08:48:42 來源: 四川日報
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  原標題:10余次熱搜,傳播量總計超50億次

  丁真爆紅這次火得不同

  丁真與家鄉理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖

  丁真手書“家在四川”。圖據“理塘丁真”微博

  一個四川甘孜州理塘縣的牧民小夥,一場傳播量超50億次、10余個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周,“甜野男孩”丁真火遍全國,堪稱年度文旅行業頂級流量。

  回顧事件始末,偶然大火、當地助推、全網熱捧,丁真的爆紅似乎遵循著互聯網時代慣用的“造星”軌跡;但另一方面,“官方”簽約,擔任旅遊形象大使,“拒絕綜藝、好好學習”,各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制,這次丁真火得似乎有些不同。

  不僅是因為人帥才火

  丁真爆紅背後是人們對美和自然的向往

  事實上,甘孜州的每個縣都各具特色、風情濃鬱。“天空之城”理塘,作為康巴文化核心區、318國道重要站點,近年來已成為自駕遊客的天堂。“可以説具備了火的基礎。”四川大學旅遊學院教授楊振之認為,當地旅遊熱度大增,也與甘孜州推出的A級景區全部免門票優惠政策有關。

  當理塘發布文旅宣傳片《丁真的世界》時,迅速徵服眾多網友。片中,丁真每天推開門,就能看見格聶雪山,騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風光不僅點燃了丁真爆紅的引信,也點燃了千萬網友心中的“詩和遠方”。

  “丁真及其視頻的爆紅,引發了人們對詩意生活的共鳴和向往,是人們追求真善美的體現。”楊振之進一步分析認為,大家追求的“詩和遠方”,其實就是向往一種詩意棲居的生活,以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中,不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣,更讓人們看到高原的純凈之美,“這份美才是真正感染人、打動人、激發共鳴的關鍵。”

  景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話題性外,丁真視頻所呈現的四川美景,在今年疫情背景下對遊客吸引力可想而知。”她同時認為,丁真的走紅,是都市人對大自然的向往、對“夢想當賽馬冠軍”純真男孩的保護。

  從爭搶丁真到保護丁真

  成為經典旅遊行業營銷案例

  “丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天,14條熱搜,10億傳播量。“太意外了!”作為此次事件重要的參與者和推動者,“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。

  隨著丁真的爆紅,各地文旅部門和各省區媒體也加入“搶人大戰”:西藏邀請丁真到拉薩,好客山東也拋來橄欖枝,重慶聲援四川,力證“丁真是四川的”……重慶旅遊與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣:“文旅官博搶人,充分利用熱點制造話題,表現出包括四川、重慶在內,各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。”

  更難得的是,到目前為止,輿論還沒有出現負面信息,無論是央視等主流媒體微博,還是抖音等社交媒體,呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉’的怪圈,成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學文化産業研究院執行院長曾繁文説。

  “網友對網紅的成長套路極為熟悉,他們對丁真的爭議,除了喜歡,還有擔心,擔心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現或淪為資本的工具。”孫承娟分析,當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅遊,這一操作也就成為該事件重要轉折點。“保護丁真,就是保護人們心中的那份質樸與純真。”隨著各地官方宣傳平臺的介入,將一個可能被過度消費、曇花一現的網紅,打造成了一個具有話題性的地方旅遊大使的熱門事件,成為旅遊行業的營銷經典。

  “從消費到保護,丁真事件讓我們看到互聯網造星時代輿論漸趨理性和成熟。”李永明認為,從這一點來講,它同樣值得被關注、被記錄。

  丁真之火帶動理塘走紅

  要為流量轉化為客流量做好準備

  “理塘好美,一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很,我要來定居!”

  熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀光旅遊的強烈意願。記者從攜程網獲悉,理塘熱度從11月20日起大漲,到11月最後一周,“理塘”搜索量猛增620%,相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外,廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測,理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

  借“理塘”的熱度,周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅遊景點也成為熱搜景點。

  “我曾跟朋友多次去過理塘,那裏有絕美的風光,但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。”曾繁文直言,當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力,關鍵還在于練好內功。“面對懷揣美好憧憬、即將涌向理塘的大批觀光客,當地是否做好了準備?”

  這也是楊振之的擔憂。“該事件是一把雙刃劍,目前來看,丁真成為國企員工是件好事,在一定范圍內屏蔽商業化的過度追逐、不被過度營銷,從而才能更好地為家鄉服務。”他建議,網紅吸引力帶來人氣的同時,要注意提升當地公共服務、旅遊設施、景區規劃、景點打造等,讓供給側與需求側相匹配。“在打造網紅的同時,打造高質量旅遊新業態,對地方發展來説才是長久之計。”

  日前,理塘文旅已拒絕一切關于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時,當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

  川辛言

  當丁真被誤認西藏人後

  四川的旅遊條件在發生巨變,雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯認”,説明我們的推廣還欠火候

  □四川日報全媒體評論員 陳露耘

  當網絡紅人丁真被網友誤認為是西藏人、丁真的家鄉被誤認為在西藏以後,四川旅遊行業、媒體都有些急了。網絡喊話、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數頻出,正名丁真以及丁真所在美景的“所有權”:丁真是四川的,丁真所在的理塘是四川的。

  哈哈一笑之後,分析導致誤認的原因,大致有兩個方面:一是部分網友地理學得不好,二是四川旅遊行業之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖,但也被四川外的遊客普遍認為是雲南的,我想我們還是要把四川旅遊的推介工作做好才是根本,怎麼能怪網友呢?

  過去由于交通不便,四川有很多美景“藏在深閨人不識”,尤其地處邊遠的甘孜、阿壩、涼山的風景名勝、人文景觀,更難以讓人“親近”。而今,隨著交通條件的改善,信息技術的普及,這些美景較過去更易于抵達,知曉度也不斷提高。與此同時,隨著經濟發展水平的提升,當地和外來資本也加快了對旅遊資源的開發,打造出更多熱門旅遊目的地,比如道孚的墨石公園,理縣的浮雲牧場,普格的溫泉……

  若非親臨現場,很難想象邊遠的壤塘有引人入勝的非遺傳習所文化産業園,同樣遙遠的鄉城有別具特色的香巴拉貓文創中心……四川的旅遊條件在發生巨變,而我們雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯認”,説明我們的推廣還欠火候。

  怎樣把“火”燒得更熱?短期我們是可以借丁真的熱度的。據報道,隨著丁真引發的“搶人大戰”,甘孜的旅遊熱度也水漲船高:截至11月25日,甘孜酒店預訂量較去年同期增長89%;從11月16日起,以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

  但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發展採訪了許多全國知名經濟學家和文旅專家,其中就有幾位指出,四川的旅遊資源是搬不走的獨特、稀缺資源,一定要利用好,這既是脫貧攻堅後鄉村振興的有利條件,也是吸引更多産業發展的基礎,因為遊客多了,就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集,從而推動四川高質量發展。

  這顯然需要更精心的旅遊商品設計,針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅遊需求形成差異化産品,並推而廣之。至于如何推廣?《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。(靳曉沛 記者 郭靜雯 楊藝茂)

  群聊

  圍繞丁真網友這麼看

  @芝麻葉湯圓:別的就算了,四川旅遊部門的反應速度我是佩服的。

  @桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分,旅遊計劃安排上!

  @合道零文字:4個丁真的熱搜,讓我腦子裏只有“四川好美,我要去旅遊”。

  @落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲,真的是太喜歡家鄉了。

  @就是超愛喝奶茶:作為廣東人,剛知道原來四川這麼美,以前只知道九寨溝啥的。

  @北沐有檸檬:看川觀新聞的四川文宣看哭了,雖然不是我的家鄉,但從裏面看到了每位四川人對自己家鄉的熱愛和自豪。期待各省都能創作出這樣能打動外省人的文宣,字字皆故事。

  @大錦鯉:真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉,而是幫助家鄉擺脫貧困。

  @YouAreMyFirework :宣傳片驚艷眾人,各省“搶人大戰”妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山,四川旅遊資源的豐富和文宣的強大,也看到了基層扶貧幹部的付出。還好,一切努力都有了收獲。越來越多的人知道了理塘,知道了甘孜。

  @空格丁:通過丁真了解四川,明白脫貧攻堅是基層幹部實幹奮進和厚積薄發的結果。真心為基層人員點讚!

  @一木支危樓:丁真的爆紅雖是偶然現象,但其走紅背後,不僅有年輕人應有的朝氣和純真,更有為家鄉發展助力的正能量。朱軻瑤 整理

  央媒評價

  蹭熱點蹭得巧蹭得妙

  這場被網友視為佳話的“搶人大戰”,讓人看出了什麼?

  看出了各地善于“蹭”熱點,蹭得巧,蹭得妙,蹭得很老到。

  還看出了各地發展文旅業的飽滿激情。受新冠肺炎疫情衝擊,各地文旅業遭受重創,盡管已經渡過最艱難階段,但仍未恢復最初元氣。“搶”丁真,實是借力推廣當地美景,助力文化旅遊。人氣旺了,文旅業發展自然有“錢景”,也有前景。

  更看出了各地為脫貧攻堅蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣,今年2月才摘掉貧困帽,摘帽不摘責任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監管。其實,其他地方也面臨這種情況,脫貧後要防止返貧,健步奔小康得有産業兜底。擦亮文化旅遊這個金字招牌,才能更好地捧上“金飯碗”。——據新華社

【糾錯】 責任編輯: 徐一嫣
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