往年春節，岳彤早早地翻出滑雪裝備計劃著到各個冰雪景區去玩。可今年她只去了一次滑雪場，就不想再去了。清一色的滑雪、坐冰車和看冰燈，每個景區的項目大同小異，讓她提不起一絲興致。

　　沈陽棋盤山滑雪場、遼陽弓長嶺溫泉滑雪場、營口何家溝滑雪場……去年入冬以來，遼寧省內23家滑雪場相繼開門迎客。和越來越冷的天氣相反，遼寧各景區推廣冰雪遊産品的熱情十足，都希望在旅遊淡季尋找新的增長點。然而，火爆市場發展的背後存在同質化嚴重、低層次開發、服務質量下降等諸多問題。

　　景區扎堆建雪場

　　春節前夕，劉曉蕓一家換好裝備剛進入沈陽棋盤山滑雪場，兒子王啟峰便撒了歡兒地跑來跑去。進了兒童雪道，學著大人的動作，王啟峰身體重心向前，膝蓋彎曲，滑雪杖向後外側送出，向前滑行了2米，回頭嚷著太好玩了。“冬天裏沒什麼合適的戶外運動，滑雪好玩刺激，兒子特別喜歡”，劉曉蕓説。

　　1月21日14時許，沈陽的戶外溫度達到零下17℃，山地皚皚白雪，滑雪場的人越聚越多，抱著滑雪板的遊客在傳送電梯上排起了長隊。場地上都是穿著彩色滑雪服的人，一些初學者支撐不穩摔倒了，經驗豐富的滑雪者踩著雪板疾馳而下，在雪道上留下條條曲線滑痕。雪圈場地內，三三兩兩的遊客拽著彼此的雪圈連在一起，轉著圈從雪坡上滑下，尖叫聲、呼喊聲不絕于耳。

　　當天17時，上百個紅燈籠、冰燈、特效燈、樹挂燈同時點亮，沈陽冰雪遊樂王國裏白天晶瑩剔透的雪雕景觀，在夜晚變得五彩斑斕。牧羊女、中國龍、仙人對弈、海洋世界等冰雕吸引了不少遊客遊覽、拍照。穿梭在城堡、遼陽白塔、關東大院等冰塊砌成的建築物間，倣佛走進了夢幻世界。記者遇到兩個老家是廣東的大一學生，她們頭一次看到這樣的冰雪奇觀，興奮地説：“放寒假特意晚走了幾天，太值了。”

　　近年來，冰雪遊已成為具有巨大發展潛力的新興産業。在2022年北京將舉辦冬奧會的拉動下，從寧夏、陜西、甘肅到湖北、四川，有條件的景區紛紛建雪場、砌冰雕。最新數據顯示，在過去的十幾年，中國的滑雪場數量增長了32倍，滑雪人次更是增加了1876倍。這幾年，每年滑雪人次的增幅在20%以上。遼寧省各個景點建的滑雪場有23座，推出的冰雪遊活動有170余項，年遊客量達200萬人次以上。

　　“同質化”嚴重，配套服務跟不上

　　“無論宣傳多麼五花八門，各個景區的冰雪項目都差不多。溜冰、滑雪、賞冰燈、觀雪景，無外乎這些。絕大多數遊客都像我這樣，滑雪的經驗很少，就是去嘗鮮，去過的人感覺不好就不會再去。”岳彤説。

　　“遼寧省內的冰雪遊線路有數十條，因為要談合作，我親自體驗的有8條。元旦前各個雪場也就周末能有些人，平時偌大個雪場不到20人。元旦後，有了冰雕、冰燈的景區，人還能多一些。沈陽、大連的人能多一些，鐵嶺、阜新等地新開的滑雪場根本沒什麼人。已經有一些滑雪場入不敷出，勉強維持了。”沈陽藍天旅行社冰雪遊項目經理劉浩宇説。

　　遼寧聖亞旅行社總經理杜俊説：“遼寧的滑雪場大部分是中低端的中小雪場，處于低層次開發階段。規模不大、項目産品質量不高，景區只能通過微信送票、優惠打折等促銷方式吸引遊客。這樣不利于産業良性發展，只能是陷入遊客減少、價格降低、項目越來越差、遊客會更少的惡性循環之中。”

　　冰雪遊前期投入大，屬于季節性消費，“同質化”嚴重吸引不來遊客，也讓配套設施、服務質量大大縮水。

　　“旅遊項目都是一期一期不斷擴充規模做下去的，如果前期投入效果不好，就不會繼續投入建設新的娛樂項目。比如説，一個景點先建了滑雪場，客流量不大，就不會繼續建設餐飲購物中心、雪雕景觀等配套項目和設施，吸引力不足，遊客只會越來越少。”杜俊説。

　　劉浩宇表示，經營效益不好，服務質量難免下降。滑雪場大部分工作人員都是臨時聘用當地農民，冰雪期一過就解聘。因此，服務人員流動性大，服務質量跟不是遊客需求。

　　有特色才是發展之路

　　中國冰雪運動專家、沈陽體育學院教授王石安指出，相比于歐美早已成熟的滑雪市場，我國的冰雪遊産品比較單一，主要是做滑雪場和冰雪小鎮。而冰雪旅遊産業完全可以把山林、湖泊、城市文化、物産等資源整合進來，做出各自特色的“冰雪遊”項目。

　　專業滑雪愛好者李友軍認為，遼寧如果有一座大型專業滑雪場會吸引更多專業愛好者。李友軍説：“如果時間允許的話，我和朋友們會去哈爾濱、吉林的滑雪場，因為那裏的雪道更專業。”

　　沈陽怪坡國際滑雪場總經理陳捷告訴記者，怪坡雪場定位兒童型、單板型雪場，希望能走出自己的特色。“很多雪場更注重給遊客新鮮體驗，但我認為這不是長遠之計，2022年冬奧會，我國會推動3億人參與冰雪項目。很多青少年想學滑雪，滑雪不止自由滑雪一種，還有單板滑雪、跳臺滑雪等，我們目前致力于打造符合國際標準的雪道和提供專業過硬的教練。”

　　“開展冬泳、冰車、冰壺、滑雪等比賽；增加悠波球、雪山衝浪、狗拉爬犁、雪上摩托、冰蹴鞠、冰上碰碰車、冰上保齡球等遊戲項目；將滑雪與室外溫泉融合，上午滑雪嬉冰，下午泡溫泉和埋礦泥；穿越河口冰淩、攀爬冰瀑、乘坐林海雪原火車等等。其實冰雪遊的內容豐富多彩，只要做的質量高些，市場空間還是很大的。”劉浩宇如是説。

【糾錯】

責任編輯： 郝多