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表情包創作者:替你“表”情
2018-09-25 08:22:50 來源: 工人日報
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  頭上長草的白團子、一灰一白的蜜桃貓……微信聊天中,各種表情包成了隔空表達情感、活躍氣氛必不可少的工具。“這年頭聊個天,沒有什麼是一個表情不能解決的。如果有,那就兩個。”有網友調侃道,生氣了甩個怒的表情,對方就能知道你的心情;喜歡卻不敢表白,發個表情,即使被拒絕了也不會尷尬……

  由此也就催生了表情包創作者這一職業。面對更新迭代迅速的表情包市場,創作者們在競爭中不斷注入新鮮血液。但由于表情包制作核心在于原創,如今山寨與微整改現象嚴重,業內人士認為,表情包産業化還有很長的路要走,支持原創與尊重著作權的意識有待提高。

  創作:了解用戶喜好

  “從創意、草圖、二次描繪、動作調整、合成輸出到最終成品,每個表情圖耗時2小時以上,復雜的可能要一天。”作為表情包制作的愛好者,80後平面設計師楊朝許已用業余時間制作了30余套表情包。在制作家主頁上,他還給自己取名——孔嘟督。

  2006年前後,楊朝許開始制作表情,“那時還沒微信,偶爾做一些動圖,讓網絡聊天更生動。”

  2015年,微信上線了表情開放平臺,並開通了設計師表情投稿,這引起了楊朝許的興趣。第2年,微信開通了讚賞功能,用戶自願支付讚賞金以表達對作品的喜愛,楊朝許投入的精力就更多了。“不僅能充實自己,還能賺錢,何樂而不為?”

  22歲的Kyou是一所美術培訓學校的教師助理。她制作的表情包的模特是家中表情豐富的英國短毛貓“一個億”。6月,第一套表情包“貓咪一個億的日常”上架,第一天就有3萬多下載量,如今這套表情包發送量累計超1億。

  “這套表情我並沒有過多加工,而是根據貓的表情揣測能表達什麼意思,配上文字。”Kyou説,創作要了解用戶喜好。只有認同才會去使用,這樣制作出來的表情包才有意義。做完這套表情與粉絲交流後,了解他們更喜歡日常化表情,因此第二套表情更實用。

  在Kyou看來,創作過程並不容易,要斟酌表情怎麼表達、如何表達到位。而通過讚賞功能,她已獲得近萬元收益。

  談起創作靈感,知名萌係表情動漫IP“湯圓醬”原創者鄧昊認為離不開生活點滴,他常觀察生活並記錄。

  挑戰:更新迭代迅速

  楊朝許認為,目前表情包市場競爭已進入白熱化階段,若沒好的創意、不下足功夫,很難突圍。據鄧昊統計,微信表情平臺每月上線的新作品有上千個。“要在如此激烈的競爭中存活,需要付出很多。”

  Kyou對此亦有同感。“一套表情,用戶用久了會審美疲勞,所以要不斷創新。”同時,她認為微信表情審核標準的更寬松也加劇了競爭。據微信表情團隊介紹,制作規范、設計門檻有所降低,如不強制表情主圖描白邊,靜態照片亦可制作表情;表情內容也不再要求排他,投稿人可將表情投稿到其他平臺等。Kyou坦言,這一行更新迭代迅速,面對微信平臺日均三四十套的上新量,她有點擔心自己的作品過氣。

  80後麥田是一名界面設計師,也是熱門表情包萌寵“抱抱”的制作者。致力于做高質量動畫表情的他,完成一套表情包至少要1個月,他認為,形象好壞決定了表情成敗,只有把細節做到極致,才能讓表情活起來。

  説起市場競爭激烈的原因,麥田認為,一方面是有大量優秀作品出現,另一方面是早期的經典形象積累了人氣,新的作品要佔有一席之地不容易。他補充道,要在這個領域持續做下去,不能只做表情,需要其他補充,比如形象故事,“這樣能讓形象更飽滿真實、深入人心。一個形象要有持續、優質的內容輸出,否則很容易被遺忘。”

  前景:支持原創,走向産業化

  表情包市場的抄襲和山寨,讓原創制作者苦惱。鄧昊説,維係“湯圓醬家族”這一動漫IP實屬不易。

  目前,表情湯圓醬累計總發送量達50億。鄧昊介紹,湯圓醬早在2009年就被創作出來,因其可愛的形象特點,2011年即開始流行于QQ、貼吧等社交平臺,並被多次山寨與二次創作,由于僅是因粉絲喜歡並不涉及商業利益,鄧昊並未追究。直至2016年,有人搶先一步在微信平臺以“湯圓醬”牟利,鄧昊才決定維權,並著手創建團隊。

  “目前市場上依然有大量山寨、微調整侵權的湯圓醬。我們會盡力打擊侵權者,也希望網友支持原創。”鄧昊坦言,表情包雷同現象屢見不鮮,很多形象大同小異,有的表情五官如出一轍。

  如今,湯圓醬團隊已掌握相關著作權和商標權,並圍繞運營推廣、周邊衍生品開發等展開業務。“表情包制作核心在于原創度,而不是山寨和微整改,否則不久的將來,只能看到一堆同質化的作品。”鄧昊説。

  據了解,日本的熊本熊、韓國的LINE,均通過表情包市場中成熟的産業鏈獲得流量和收益。對此,鄧昊認為,國外的付費觀念和支持原創的意識較強,這一點值得學習。而國內原創的動漫IP還有很長一段路要走,支持原創與尊重著作權的意識有待提高。(記者 劉友婷 實習生 范 偉)

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【糾錯】 責任編輯: 劉瓊
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