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報復性消費來了?有人買買買 有人存存存
2020-03-19 08:01:50 來源: 成都商報
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  報復性消費來了?有人買買買 有人存存存

  專家:消費和存錢行為就是一種自我肯定

  春天已經悄然而至,城市已經復蘇。近日,微博上“疫情過後的第一件事”話題閱讀量高達4.1億,“吃火鍋”的回帖點讚數超過了20.1萬。在這段漫長的宅家生活中,不少“宅男”“宅女”的消費需求也被禁錮在家,快被憋壞的他們揚言要“報復性消費”。

顧客相隔一桌距離就餐

  與此同時,還有另一種聲音。某博主發起的調查顯示,4萬多人裏,3/4的人表示“不會報復性消費”,“好不容易省下錢”“已經沒錢了”是不少人的心聲。

  那麼當前復工復産有序推進,市民生活逐步恢復正常的當下,報復性消費來了嗎?

  報復性消費or省著花錢

  1.瘋狂花錢!

  一口氣買48包薯片

  花兩萬多買電子設備

  在家待了1個多月後,3月初,25歲的成都女生周瑟一口氣買了48包薯片以及其余10余種零食。“別問為什麼,就是想買。”周瑟開玩笑道。

  不僅如此,這麼多年一直用幾十塊錢美加凈面霜的周瑟,在三八節那天買了790塊錢一瓶的橘燦精華,“店鋪買滿一千有活動,所以我一口氣買了兩瓶。”現在精華還沒到貨,她每天依然用的是幾十塊錢的面霜抹臉,“我想著一個月沒出門,錢放在那裏也是放著,不如用了它。”

  抱著“反正錢也花不出去”這個想法買東西的不止周瑟一個人。來成都3年的遊戲愛好者趙先生疫情之前便已擁有一臺外星人電腦、ps4、任天堂Switch。在宅家期間,他又買了一臺價格為14999元的外星人筆記本電腦,順便花7399元給自己原來的電腦進行了顯卡升級。“一是出差可能會用到,二是反正錢也花不出去。”

  2.還是省著點花吧……

  取消旅遊計劃

  “感受到存款重要性”

  在這樣一個特殊的時間窗口,有的人開始重新審視自己的儲蓄水平和消費模式。

  23歲的莫夭有了“少花錢”的想法。此前莫夭卻不是這樣的想法,她在去年12月20號申請了美國簽證準備去美國旅遊,並且還和好友約定了今年下半年去日本旅遊。然而現在旅遊計劃全部取消。

  莫夭在旅遊行業工作,因為疫情原因,她的收入直線下滑,以前收入正常時還沒覺得,但是這次她深刻感受到了存款的重要性,“現在一個月給了房貸、生活費、社保,就剩不下什麼錢了。”莫夭説,所以她決定以後要多存點錢,以應對突發狀況。

  3月初,再一次收到公司延遲發放工資的通知後,26歲的郭辰作了一個決定:暫時還是不買衣服和鞋了。此前,一個月工資差不多有5000元的郭辰會拿2000元左右出來買一雙鞋,“這個月買鞋,下個月買衣服,反正每個月工資總能找到花出去的地方。”

  3.別信他們

  一邊高喊“報復性消費”

  90後一邊在偷偷攢錢

  愛存錢的年輕人,可能比你想象的多。

  疫情帶給24歲的廣西姑娘欄溪最大的影響,大概是發現自己做飯帶去公司,比去外面的小餐館吃飯節省多了。

  欄溪在2014年到成都上大學,畢業一年多,因為不喜歡回到老家“相親結婚生子一條龍”,留在了就業機會更多一些的成都,戲稱“一個人吃飽,全家不餓”,現在從事倉儲管理工作。

  存錢,是家庭教育和閱讀書籍留下的習慣。“之前沒那麼具體,上學除了助學金、獎學金外也沒有收入,剛實習的時候工資2000多,存不下錢。”欄溪説,2017年實習時工資2000多,逐年漲到4000元,偶有結余。2019年下半年到現在,工資漲到每月5800元左右,開始強制儲蓄,差不多三分之一存入銀行定期。

  “一般發了工資,除掉房租、助學貸款、水電氣、吃飯出行比較固定的支出,都放定期。”2019年年底,欄溪存款3.6萬元,達到了“年終目標”。

  但正月初八,從廣西老家回到成都時,欄溪只剩下必要的少量應急存款。除去年節的支出外,她把攢下的3萬元錢,轉給了要裝修新房的姐姐。然後回到成都,重新開始存錢。“上學的時候是姐姐給生活費,現在想回報一下。”

  突如其來的疫情,讓許多人悶在家裏,擁有了一個超長的“假期”。疫情緩解,接踵而至的,是遠離了奶茶、咖啡、火鍋兩個月之久的年輕人,大喊著要“報復性消費”,逛街、吃火鍋、買包包……

  別信他們。

  知乎上,“你們怎麼存錢的?”話題超過7.8萬關注,6422萬瀏覽,“存錢有癮嗎?”251萬瀏覽。豆瓣“喪心病狂攢錢小組”,資料顯示,創建于2011年3月17日,時至今日,恰好9年,仍在活躍不斷。

  2019年年底,某婚戀網站發布《2019-90後單身人群白皮書》,調查顯示,90後真實的存款情況呈現出兩極分化、旱澇分明的情況,確實有3成90後處于零存款狀態。但同時,也有3成90後有3-10萬元存款,2成90後受訪者的存款達到10萬元以上。也就是説,默默存錢的年輕人還是大多數。

  隨意打開“喪心病狂攢錢小組”,畫風是這樣的:“北方女孩,27歲,去年老家買了個小公寓,2020年,目標(存款)5萬-10萬”“每月工資3700元,去年發了福利加年終獎兩萬多,畢業工作9個月,存款3萬左右,是多還是少?”“一個小目標,7天不淘寶”“32歲,女,存款100萬,並不覺得能松口氣躺著”……

  你能看到一群與消費主義背道而馳的年輕人,他們展現出了對存錢的熱愛以及堪稱硬核的儲蓄執行力。

  線上線下消費

  線上:交易數據增長迅速

  復工以來三成商家 外賣單量超疫情前

  有人想消費,有人想存錢,那麼現在網上商家的生意如何?

  在剛剛過去的天貓國際三八節,交易數據顯示,消費者的消費需求激增。根據天貓國際數據顯示,消費者對“美”的需求增加,天貓國際上進口家用脫毛儀的成交量同比增長850%,進口瑜伽用品的成交量同比增長近800%,涂抹式面膜、美白牙貼、男士護膚用品都極受歡迎。就連寵物的美粧用品也都安排上了,寵物美毛護毛素的成交是平時的6倍。

  吃貨的消費力也在回升,進口方便速食同比增長高達724%。

  除了電商平臺,外賣平臺消費數據也迎來增長。根據美團外賣近日發布的《餐飲外賣復工消費報告》(下稱《報告》),《報告》顯示,復工以來,外賣商戶數、訂單量、交易額等指標呈現穩定上升狀態,三成商家外賣單量超疫前。

  《報告》顯示,全國主要城市新用戶增幅連續兩周都超過50%。盡管90後仍然是外賣消費的主要群體,但在新增用戶中,60後、70後分別以36.7%、31.5%的佔比成為外賣新客增長的主力。

  除了餐飲外,更多用戶通過外賣平臺下單購買生鮮果蔬、日常用品和藥品等生活必需品,復工以後非餐品類繼續保持平穩增速。

  線下:人氣逐漸恢復

  火鍋店等位 建議網上排號

  在線下,又是怎樣一幅消費圖景?3月12日下午,記者來到成都太古裏,與2月10日的太古裏相比,人流量有了顯著增長。據悉,目前太古裏商業街區超過97%的店鋪恢復營業,日均人流量已恢復到3萬人次,人氣和商氣都在逐步恢復。

  春熙路也不同于一個月前的冷清,雖然都戴著口罩,但也沒阻擋大家購物的熱情。記者看到,街上不少顧客都提著新購買的商品袋。

  記者獲悉,大龍燚火鍋、蜀大俠火鍋、牛華八婆麻辣燙、徐妹串串香、獨門驛烤肉、老堂口燒烤江湖菜、泰香米等餐飲店鋪都已恢復堂食。3月14日,記者在線上排號平臺看到,剛到6點,大龍燚火鍋太古裏店已經有17桌顧客在等位了。

  “顧客進店需要測體溫、消毒。我們採用的封膜上菜,手機點單,同時每桌配有公共筷子湯勺。”大龍燚火鍋工作人員告訴記者,現在生意比較好,“我們建議顧客在網上排號,到時間了進店用餐, 避免在等位時人群聚集。”

  行業分析

  成都零售商協會:

  體驗式、娛樂性業態 或大規模增長

  “從線上和線下的消費情況來看,消費者的消費意願還是比較強烈的。”成都零售商協會秘書長歐建瓴表示,從3月份開始,成都的消費市場有了明顯的增長,“雖然相比于往年人流還是比較少,但是相比于2月還是多了很多。”

  歐建瓴説,目前消費增長領域主要集中在服飾類、化粧品類,“主要是春天換季,消費者有這方面的需求。”歐建瓴表示,消費者宅在家裏比較久,會産生一定的消費意願,“我們也將整合成都各大購物中心、專業市場、商場超市和品牌餐飲等實體商場,以商場為單位開設抖音小店,將依托抖音的海量流量,通過整體造勢,專業賦能成都各實體商場新的銷售渠道,流量導入助力銷售增長。”

  歐建瓴表示,未來一段時間,體驗式、娛樂性業態可能會迎來大規模增長,“目前餐飲行業的消費已經在增長中,接下來,影院、ktv、酒吧等業態也將迎來增長期。”

  消費心理分析

  心理咨詢師:

  消費和存錢行為就是一種自我肯定

  面對消費,為什麼部分人表現出“報復性消費”,有的人選擇了“省錢”?

  成都市武侯區心傳青少年心理服務中心理事長、心理咨詢師余宓宓表示,這是應激反應。“現在一個是疫情,還有就是整體經濟形勢,可能會讓人産生心理上的貧窮,其實他們可能在現實生活中還沒有達到貧窮的狀態,但是心理上已經有了深深的危機感”,所以啟動了“存錢”模式。

  余宓宓説,報復性消費的心理則剛好相反,“部分人覺得這段時間虧欠自己太多,有一種心理上的饑渴。”余宓宓表示,雖然這兩種行為表現上是兩個極端,但其實是一個東西,是自己心理上的平衡感被打破了。

  同時,余宓宓表示,還有一種情況是,不論是報復性消費還是存錢,都是因為被壓抑了,“被壓抑之後人很容易産生自我否定,部分人會想我是不是掙不到錢了?我還能不能達到以前的消費水平?”余宓宓説,自我否定後,他們會通過自我肯定的方式來自我證明,證明自己可以回到以前的狀態,“消費和存錢行為就是一種自我肯定。”

  “但是出現過頭的報復性消費/存錢,就有些過度了。如果大家察覺到自己和以前的行為狀態有不一樣,要用理智去平衡自己,增加現實感。”余宓宓表示,做好理財規劃,或是通過和朋友聊天等行為來轉移注意力,不通過花銷來安撫自己的情緒,都是不錯的選擇。(記者 葉燕 彭驚 于遵素)

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【糾錯】 責任編輯: 焦鵬
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