時至今日，許多當年名冠四方的中國老品牌早已衰敗，甚至消失殆盡；但也有那麼十來個品牌依舊風生水起，例如茅臺、雙妹和老鳳祥等。上海交通大學品牌研究所所長余明陽説：“中國有15000個老品牌，有1500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。”死掉的自然是因為不思變革，被時代洪流衝走了；但活下的卻有著各自不同的存活之道。
張小泉（剪刀）
品牌誕生年代：1663年，杭州
明崇禎年間，安徽黃山黔縣人張小泉率子張近高來杭州大井巷生産祖傳剪刀。因採用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，經久耐用，因而遠近聞名。這時，它的牌名還是“張大隆”。直到清康熙二年（1663年）才改名“張小泉”。乾隆年間，“張小泉”剪刀已列為貢品。1915年曾在美國巴拿馬世博會上獲得銀質獎章。
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