網易董事局主席丁磊：通過技術創新模式促進版權保護
第八屆中國版權年會主題論壇11月27日上午9時在北京舉行。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊在論壇發言。
[網易公司董事局主席兼首席執行官 丁磊] 各位領導、各位來賓：大家好，首先感謝中國版權協會邀請我參加今天的年會，非常高興有這樣的機會聆聽各位領導和專家對版權事業發展的精彩發言。下面我就音樂的體會以及互聯網與音樂的關係有一點點的感觸與大家分享。
音樂在我的網易音樂上我寫了一句話：音樂是人與人之間靈魂溝通的語言。我家的小朋友兩歲的時候還不會説話，但一放音樂他馬上能有非常強烈的反映。我在1995年開始有機會去外面出國旅行，我到每一個國家最重要的一件必做的事情就是跑到CD店裏買唱片，因為那時候海外的唱片太難買到，都要通過中唱公司引進和發行，然後這個唱片又賣得巨貴無比。所以我一直想尋找一個機會能夠在世界各地的唱片店裏面找到我最想聽的音樂，但是我在買唱片的時候非常痛苦。兩個事情：第一，我沒有時間把每張唱片的內容聽完了再買走；第二，由于各地語言的關係，我到了西班牙我看不懂西班牙語，我到了巴西看不懂葡萄牙語寫的是什麼，我必須要花足夠的時間。後來經濟上比較寬裕的話我一般進去後先問人家最近什麼賣得最好，他説這些賣得最好我就一般全買下來回家聽。但是在聽的過程中我也蠻痛苦的，因為唱片工業有一種是捆綁消費，一張唱片只有一兩首好聽，但是賣給你的時候是12首、16首，你還無法把它分割出來。
所以那時候一直想我能不能通過互聯網、通過創新和技術解決一個問題，這個問題是我不用跑到世界各地，都能知道什麼地方出了好的音樂，我可以快速通過互聯網的信用卡把它買到，很快速地在家裏聽。第二，我買唱片的時候可不可以不要被捆綁消費，就是一張唱片裏面不想聽的音樂也加在裏面。所以在這樣的情況下我一直在思考，一直等到三年前，我看智能手機的發展、我看移動寬帶的發展，已經有所準備。所以我們在網易雲音樂上做了一個創新，就是認為聽歌的模式不僅僅局限在一張CD上，你自己可以編一個歌單來聽，另外就是世界上新發行的音樂你可以快速地在上面有機會聽到。
我對音樂的品質是很講究的，在過去的20年時間裏面，我手頭上至少買過20號HIFI音響，我始終想尋找音樂裏面最細節的那一部分，最令人激動的那一部分，或者真正能夠有帶入感的那一部分。但在過去網絡音樂上面，由于MP3壓縮失真嚴重的原因，很多音樂的細節被忽略了，往往這些忽略的細節是最性感的。所以在網易雲音樂裏面我們一直追究320K音樂無損的播放模式。
所以互聯網的發展讓音樂的獲取或者選擇有了更便捷的環節，以前我們在選擇音樂的時候很多時候受影響于電臺的DJ，這個電臺的DJ説最近的排行榜前十首歌曲是這個，我們就會很乖地把這十首歌停下來。其實後來我才知道，電臺DJ的排行榜很多時候是被操縱的。還有我們也會受影響于媒體，報紙上寫什麼唱片好我們就去聽。我一直在想能不能通過一個公允的技術上的算法，讓音樂的發現是公平的。所以在移動互聯網發展的今天，網易雲音樂上我們做了一些創新，就是我們其實可以知道這首音樂有多少人聽了，有多少人聽了一半把它跳掉後來再也不太聽了，我們把這些用戶的收聽行為找出來，把真正優秀的音樂找出來推薦給和你口味、品位差不多的用戶。所以很多人説網易雲音樂像神一樣地知道他下一首想聽的是什麼，實際上我們背後做了很多創新的技術和方法去做這件事情，讓歌曲自然的推薦變得更加精準。這是創新。
第三，就是我想在今天談談網易和音樂我們做了一些什麼事情。我們在成立的時候網易並不是一家做音樂的公司，我們是做互聯網內容的公司，在2002年的時候我們開始做遊戲。在2002年之前中國並不是説沒有遊戲，中國有很多單機遊戲，但很遺憾的是在2002年之前基本上中國每一臺電腦上好的遊戲都是盜版的，我們就想了一個辦法，説可不可以通過創新，可不可以通過互聯網把遊戲變成不是盜版的。我們是第一家在中國解決遊戲盜版的公司，同時也通過創新為我們公司的發展帶來了巨大的資金上的收入。
但大家知道遊戲是一個綜合的藝術，我們特別重視音樂，在5年前開始，我跟大家分享一下網易的音樂每一分鐘的制作成本都是2500美元，作曲、錄音、後期等等都是在好萊塢完成的，我們基本上請了一線的最好的制作人員幫我們完成整個作品的制作。現在下來大概有接近60個小時時間的作品是在我們公司自己操刀下完成的，我們公司有兩個自己的錄音棚專門制作用于遊戲的音樂。
我們覺得音樂的好壞非常重要，因為它能加強用戶對作品本身的投入感和帶入感。所以你可以看看，我們今天中國對音樂、電影的重視程度，你看那些大片，到底有多少預算花在背景音樂裏面，就知道我們的藝術家和導演對音樂有多重視。我們的2500美元基本上也不是特別貴的價錢，也是一個公允的價錢來做這件事情，以表示我們對作品本身的重視。
同時，網易在兩三年前開始挖掘並幫助中國的唱片公司能夠做出有民族特色的世界級的唱片。六年前我在一個朋友家裏有一次聽了黑膠唱片我很感動，差點流淚。因為我聽黑膠的時間很少，從磁帶開始聽後來到CD，幾年前開始有一股黑膠復興的熱潮。我感動的是這家黑膠的內容和做黑膠的這家公司讓我們很感動，他錄的是京劇《滿江紅》的曲段，是一個老藝人在唱《滿江紅》錄得非常出色，用現在最好的設備把這個聲音給錄下來了，我一直在想中國為什麼還有這樣的公司去把我們這個民族最寶貴的聲音用最現代的技術記錄下來。因為京劇在目前這個狀態下已經是日漸式微了，如果再過三年我們能不能聽到這些老藝術家的聲音？挺難的。我們為什麼不能用最好的設備把他們現在的聲音錄下來傳播給我們的下一代呢？
所以我們開始尋找這家公司，找到以後其實他只是一個三個人的公司，做了整整十年，他一直做的音樂就是和我們民族有關的，和我們文化有關的作品，前後大概做了50多張唱片，基本上每一年發燒唱片，每年美國獨立音樂提名都有他們家的CD。後來我們就通過我們自己的力量幫助它。我跟大家分享一下，去年他們有一張唱片叫《一路蓮花》又獲得了美國獨立音樂世界音樂最佳專輯的提名。《一路蓮花》是一個和佛教相關的西藏音樂，通過我們的幫助這家公司今年的産量作品數量也比過往有了3倍的提高，但我們並不建議他以量取勝，我説你更多地要利用自己的能力把中國的音樂記錄下來。
這是我們網易在遊戲和音樂工業界做的一點點的貢獻，我再講講版權。我覺得版權是一個商業的事情，版權和音樂的發展有必然的聯係，但更多的是要通過創新發掘音樂本身的商業價值。我剛才講了在2002年之前中國PC上的遊戲幾乎都是盜版的，我們怎麼解決盜版的問題？就是通過創新，讓遊戲能夠和網絡鏈接在一起，讓內容每個禮拜都能更新，用戶願意為我們遊戲的軟件作品花錢買單。在2006年、2007年的時候，中國的一家公司又做了一番創新，他把原來按小時收費的遊戲變成免費遊戲，獲得巨大成功。開始我對這種創新模式不信，就是盛大做的，我們覺得遊戲免費靠賣道具，經過三年後我們終于意識到這是一個非常巨大的遊戲模式的創新。我們也跟進了、學習了、鑽研了，但我想和大家分享的是免費的遊戲模式已經成為未來的世界主流了，很多美國西方公司和我們學習如何設計這樣的遊戲方法。
所以正如剛才前面葉老師講的音樂想通過版權保護獲得商業收入，我覺得也可以考慮能不能通過技術上的創新模式，讓用戶為音樂本身買單，獲得更多的保護。
因此，在未來網易將堅持我們的情懷，繼續扶持中國的音樂，願投資和資助更多願意投身和發揚中國音樂的企業和音樂人，助力其完成和傳播更多的好作品。同時通過網易雲音樂和網易各項資源推進讓更多人發現號音樂、聆聽好音樂。
最後，2015年是不平凡的一年，在國家版權局的精心合乎和悉心指導下，中國音樂産業重新煥發生機，整個音樂産業鏈呈現出一片欣欣向榮的良好發展事態，網易有幸貢逢其會，我們相信在國家版權局的有力輔導和幫助下，經過全體音樂人的創新和努力，我們的音樂産業必將迎來再次大發展、大繁榮，讓我們繼續期待明年年會的精彩呈現。
