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HFE傳遞繁榮信號 鉑濤聚全場人氣上演“流量變現”
2019-06-06 15:59:59 來源: 中國新聞網
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  中國的酒店業正邁入一個迅猛且多元的發展時代。“迅猛”在于規模和速度,“多元”則在于越來越多的玩家進場。這一格局,映射的是整個行業的繁榮。在2019年的經濟大環境下,這種繁榮顯得尤為珍貴。對酒店行業而言,剛剛結束的2019年中國國際酒店投資加盟與特許經營展覽會(簡稱HFE)意義重大。作為行業的重要風向標,這場展會傳遞出的積極信號,讓整個行業對未來充滿了信心。

  作為本次展會“流量擔當”的鉑濤集團,不負眾望,在人氣和業績上均交出了令人滿意的答卷。積蓄六年力量,鉑濤中端酒店在海內外遍地開花。2019年的“逆勢而上”,是情勢之外,意料之內。

  鉑濤匯聚展會人氣

  匯聚人氣 流量變現

  2019年6月3日至5日,第七屆中國國際酒店投資加盟與特許經營展覽會在廣州市中國進出口商品交易會展館舉行,鉑濤集團攜旗下一線品牌參展。以“鉑品尊享 蓄濤遠航”為主題的鉑濤館是本次HFE上的“流量擔當”。展會期間數千人來到鉑濤展位咨詢酒店加盟方案。在洽談區,數百位專業投資顧問根據投資人的不同情況,量身定制加盟方案。展位上設置的産品VR體驗、劃船機互動及變形金剛真人模型表演,則吸引了眾多賓客觀看或參與,匯聚全場最高人氣。展會期間,鉑濤各品牌酒店簽約不斷,成功實現“流量變現”。

  本次參展的是鉑濤旗下十大一線品牌,涵蓋經濟型、輕型中端及中高端酒店,具體包括希岸酒店、喆啡酒店、麗楓酒店、ZMAX HOTELS、潮漫酒店、非繁城品酒店、希爾頓歡朋酒店、IU酒店、派酒店、7天優品。根據中國飯店協會等機構聯合發布的《2019中國酒店連鎖發展與投資報告》,以2019年1月1日已開業酒店的客房數為標準,7天、麗楓和派均上榜“2019中國連鎖酒店品牌規模TOP30排行榜”。而在中端酒店中,麗楓、喆啡、希岸、非繁城品全部上榜“2019中國連鎖酒店中端品牌規模TOP20排行榜”,其中麗楓酒店位居全國第三。

  酒店業“逆勢而上”

  盡管受經濟下行預期的影響,市場普遍對投資保持謹慎態度。但酒店業卻展現出“逆

  勢而上”的態勢。作為行業的重要風向標,本次HFE的盛況就能一定程度體現酒店投資的火爆。展會總規模達8萬平方米。參展企業除國內外知名的酒店管理公司外,還包括OTA平臺、地産係酒店、酒店咨詢公司、金融機構等等。住宿空間的類型則涵蓋不同檔次的連鎖酒店、精品酒店、長短租公寓、度假村、客棧民宿等。值得一提的是,越來越多的地産商及地産中介平臺在現場為酒店接洽閒置的商業地産資源。這也從側面反映,酒店資産的價值正在被更多人重視。

  行業分析認為,酒店業“逆勢”的出現,一方面是受到粵港澳大灣區規劃政策利好的影響,投資者對該區域整體酒店需求看好;另一方面,與酒店業息息相關的旅遊行業進入了新一輪黃金周期,投資者們希望搭上旅遊業的順風車,酒店業因此成為投資熱門選擇。

  仲量聯行此前發布的一份報告顯示,中國休閒旅遊市場將在未來十年內迎來爆發,市場規模將達到8億人次。尤其是國內過夜休閒遊,到2020年將達到5倍的增長,預估1.9萬億市值,在所有旅遊類型中增幅最大。這一態勢在今年年初已經顯現。2019年一季度,據中國旅遊研究院統計,中國旅遊經濟運行綜合指數(CTA-TEP)為127.42,較去年同期提升8.31個百分點,旅遊經濟呈現高開高走態勢。

  酒店業則呈現了高度的正相關。以鉑濤旗下中端酒店為例,2019年一季度,中端加盟店的凈增簽約數量同比去年一季度增長超過180%。麗楓、希岸、喆啡等中端品牌在核心城市及高鐵沿線的門店,業績呈現出了迅猛的上升態勢。“相對其他資産,酒店的潛在收益較高,風險相對也小。對比了很多行業,我最終還是選擇投資酒店。”投資人王先生在展會現場接受媒體採訪時表示。根據仲量聯行發布的調查報告《穩步前進:2019年酒店投資展望》,2019年亞太地區的酒店投資額預計將同比增長15%,漲幅居全球之首。

  多方布局 崢嶸已現

  在此背景下,鉑濤乘勢加速布局市場。中端市場無疑是必爭之地。鉑濤早在2013年已開始布局中端,孵化出了一係列具有獨特價值主張的中端品牌,並且不斷根據市場變化推出新品牌或新産品。今年3月,強調“一店一設計”的新品牌ZMAX HOTELS首店在珠海開業,短短幾個月時間已簽約全國多個核心城市。針對市場上龐大存量的單體酒店,非繁城品則在去年推出了非繁輕簡品牌。這些産品在本次展會上受到投資人的高度關注。此外,一些已經成熟的品牌則加速推出新的産品:麗楓升級至3.0版本,在空間設計上審美進一步升級;希岸把態度生活美學館跟新零售結合,打造一個全新的新零售+酒店體驗空間;喆啡推出星級版品牌——喆啡銳品(elite),著力提升酒店整體藝術層次和品質感,並即將推出更加年輕化的3.0版本。

  截止今年3月,鉑濤旗下中端酒店的市場規模超過2300家,市場佔有率持續擴大,且發展速度不斷加快。2018年鉑濤旗下中端品牌新簽門店數量較2017年增長超50%,而2019年開店速度還在加快。目前,歡朋開店門數達到85家,喆啡、希岸開店門數相繼超過200家,麗楓開業門店更突破530家,並覆蓋全國200個城市。

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【糾錯】 責任編輯: 郭香玉
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